| 隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸火熱，各類(lèi)APP越來(lái)越多，然后很多APP都走不遠，到底是什么原因呢？ 第一，沒(méi)有“不可替代性”，對移動(dòng)創(chuàng )業(yè)者而言，在規劃時(shí)就要明確產(chǎn)品的“不可替代性”，這里面也涉及兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是縱向的“不可替代性”，即在不同的領(lǐng)域縱向來(lái)看，產(chǎn)品和模式不容易被替代；第二個(gè)是橫向的“不可替代性”，即在相同的領(lǐng)域橫向來(lái)看，產(chǎn)品和模式不容易被替代。就大姨嗎來(lái)說(shuō)，無(wú)論是縱向還是橫向都不具備充分的“不可替代性”。先來(lái)說(shuō)縱向，雖然大姨嗎立足于女性健康市場(chǎng)，但主要定位仍是一款經(jīng)期應用，而現如今女孩子獲取相關(guān)服務(wù)有很多渠道，單純的通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搜索也能獲得包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預測、易孕期預測等服務(wù)。而至于大姨嗎所打造的社區，也不太適合女性用戶(hù)，因為很多女孩子對經(jīng)期方面的問(wèn)題是“難以啟齒”的，他們對社區這么開(kāi)放的平臺必然是有些抵觸心理。再來(lái)說(shuō)橫向，眾所周知，類(lèi)似的應用還不止大姨嗎一款，像懷孕管家、姐的那點(diǎn)事兒、美柚經(jīng)期助手等等，都和大姨嗎的服務(wù)有些重合。這樣一個(gè)高度細分的市場(chǎng)卻出現若干家競爭對手，必然會(huì )呈現“僧多粥少”的局面，坦白說(shuō)，筆者很懷疑大姨嗎的活躍用戶(hù)到底有沒(méi)有千萬(wàn)，畢竟基本就女性用戶(hù)在用，而且玩家還有好幾個(gè)。相對而言，橫向的“不可替代性”很難避免，所以，要在激烈的競爭中脫穎而出，一個(gè)比較被業(yè)界認可的辦法就是要比對手快。 第二，不同類(lèi)別的APP也會(huì )相互“蠶食”，就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不同類(lèi)別的APP也會(huì )相互“蠶食”。眾所周知，現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細分領(lǐng)域很多，用戶(hù)對相關(guān)服務(wù)的需求也存在一定的“可選擇性”，被用戶(hù)優(yōu)先考慮、使用頻率較高的應用如移動(dòng)搜索、移動(dòng)社交、移動(dòng)支付、移動(dòng)視頻等等，而像經(jīng)期應用估計連第二梯隊都排不進(jìn)去，必然會(huì )被慢慢“蠶食”掉。具體來(lái)說(shuō)，就是當用戶(hù)手機裝的APP越來(lái)越多時(shí)，手機運行速度必然會(huì )越來(lái)越慢，在這種情況下，定期清理成為一項必不可少的工作。那么像大姨嗎這種不痛不癢的APP，自然最容易被清理掉。再退一步講，即便用戶(hù)手機硬件配置夠牛，能容納很多不痛不癢的APP，但分配到移動(dòng)端的使用時(shí)長(cháng)總的就那么多，安裝的APP多了，分配給每個(gè)APP的使用時(shí)長(cháng)自然就少了。所以，不僅僅是直接的競爭對手在搶飯碗，其他不相關(guān)的應用也在搶飯碗。 第三，沒(méi)有盈利模式，再來(lái)說(shuō)說(shuō)第三個(gè)問(wèn)題，很多APP在發(fā)展過(guò)程中，總會(huì )強調用戶(hù)數突破了多少，且不說(shuō)這個(gè)數據可能存在巨大的水分，就算沒(méi)水分，用戶(hù)數過(guò)千萬(wàn)又能咋地？你不是BAT，沒(méi)有其他資金來(lái)源，最終的發(fā)展前景恐怕還要落實(shí)到商業(yè)模式層面，否則，融資再多遲早有一天也會(huì )燒完。 要想擺脫APP活不長(cháng)的局面，以上三點(diǎn)是重中之重，優(yōu)勝虐汰，誰(shuí)能在避免APP走不遠的問(wèn)題上做的更好，誰(shuí)就能在未來(lái)APP的道路上走的更遠，無(wú)論是創(chuàng )業(yè)者還是投資者，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必須保持冷靜，不要被現狀很好的APP華而不實(shí)的外表所蒙騙。 |
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