許多人以為，在張小龍的光環(huán)下，微信小程序從一推出開(kāi)始就會(huì )大紅大紫。

  1月9日，微信小程序推出當天，確實(shí)是“一夜爆紅”，各類(lèi)小程序一窩蜂上線(xiàn)，被直接冠之“App殺手”“解救16G”甚至“互聯(lián)網(wǎng)革新”等耀眼的評價(jià)。但如今推出已近1個(gè)月，相比當天的人人談?wù)摵褪褂?，現在大家似乎把這個(gè)產(chǎn)品忘了。

  不過(guò)，沒(méi)持續引發(fā)瘋狂跟風(fēng)也許是好事。微信官方主推的小程序方式是線(xiàn)下掃碼，用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者也都不會(huì )想要一個(gè)復制的App生態(tài)體系，小程序作為新的產(chǎn)品形態(tài)應該需要時(shí)間摸索。

  同樣反映趨勢變化的是，近期谷歌的增強型網(wǎng)頁(yè)應用（Progressive Web Apps）已被用于Chrome中測試，因為也無(wú)需下載安裝，甚至被稱(chēng)為谷歌版“小程序”。對比二者思路，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。微信小程序則主要是想另辟新路以二維碼切口開(kāi)拓線(xiàn)下場(chǎng)景。

  與此同時(shí)，支付寶也做起了小程序。至于這一形態(tài)能產(chǎn)生何種化學(xué)效應、是否會(huì )像二維碼支付般再次改變用戶(hù)習慣，還都需要時(shí)間驗證。

  小程序重心在于線(xiàn)下應用場(chǎng)景

  你是否有這樣的困擾：手機里裝了幾十個(gè)甚至上百個(gè)App，但平均每天都會(huì )用到的數量屈指可數，又或者地圖、外賣(mài)等同類(lèi)App不得不裝好幾個(gè)換著(zhù)用，明知使用頻率不高卻耗電、占內存就是刪不得？

  也因為有這樣的用戶(hù)痛點(diǎn)，當“微信之父”張小龍對外闡釋小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的用完即走應用后一直備受關(guān)注。

  如果簡(jiǎn)單理解，微信小程序不用安裝App，而且只會(huì )在用戶(hù)有需求被召喚時(shí)才會(huì )出現。微信官方主推的方式是線(xiàn)下掃碼，將來(lái)用戶(hù)還可以在“發(fā)現-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

  2017微信公開(kāi)課PRO版上，張小龍也舉了兩個(gè)小程序的場(chǎng)景化例子，一個(gè)是在公交站，掃一下站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)的到站時(shí)間；一個(gè)是在汽車(chē)站，掃一下二維碼就可以購買(mǎi)車(chē)票而不需要排長(cháng)隊。

  這樣的示例已經(jīng)說(shuō)明了微信團隊對小程序的定位和理解，明顯看出重心是要深入開(kāi)拓線(xiàn)下的場(chǎng)景運營(yíng)?，F在不管是在地鐵、公交站等線(xiàn)下場(chǎng)景，許多廣告牌中都已加入了二維碼等待被“掃一掃”。但張小龍認為，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告中嵌入二維碼，被掃后應該能直接觸達企業(yè)服務(wù)而不是消息訂閱。

  他強調，更多希望小程序的啟動(dòng)來(lái)自于掃二維碼。并且，小程序堅持去中心化的思路，不會(huì )有類(lèi)似應用商店的分類(lèi)、排行和推薦等功能，也不能推送消息，不會(huì )有訂閱關(guān)系和粉絲機制。

  值得注意的是，盡管微信官方反復說(shuō)明小程序并非應用商店的復刻版，但關(guān)于小程序可能沖擊原有App體系及應用市場(chǎng)的觀(guān)點(diǎn)依然存在。原因在于，相比蘋(píng)果iOS系統下App Store的一統江湖，國內的安卓應用市場(chǎng)因某些原因百花齊放，多個(gè)第三方應用商店并存。與此同時(shí)，流量分散、用戶(hù)需求和習慣的變化加上技術(shù)變遷，都使得應用市場(chǎng)本身面臨轉型。

  比如，豌豆莢先是于去年7月宣布其應用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群，后于去年底推出“內容分發(fā)”戰略，意在做應用內容的聚合和前置化。騰訊旗下的應用寶，則在2015年10月便提出主打體驗式分發(fā)的“應用+”戰略，并計劃在新版上線(xiàn)“直達式分發(fā)”，意味著(zhù)用戶(hù)也將無(wú)需下載App，便可在應用商店中一鍵接入自己所需的內容和服務(wù)并完成消費。

  真正的大放異彩還需要時(shí)日

  國內的應用商店想顛覆App使用方式，國外的巨頭也在測試類(lèi)似的想法。

  近日，據外媒報道，谷歌要在新版Chrome中讓網(wǎng)頁(yè)應用和本地應用平起平坐。這個(gè)被國內媒體稱(chēng)為谷歌“小程序”的產(chǎn)品實(shí)際叫增強型網(wǎng)頁(yè)應用（Progressive Web Apps），目前是屬于測試版Chrome 57中的新增功能。同樣無(wú)需下載安裝，但可以和本地App 一樣，放到桌面并顯示在安卓App列表中，通知還可直接以本地App而不是Chrome通知的形式出現。谷歌稱(chēng)，未來(lái)還會(huì )推動(dòng)支持其它安卓瀏覽器。

  二者思路對比有較大不同，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。而微信小程序不管日后實(shí)踐效果如何，起碼從官方態(tài)度看主要是想另辟新路開(kāi)拓線(xiàn)下場(chǎng)景，切口便是二維碼。這就好像移動(dòng)支付在國內普及較快，在國外如美國等信用卡持卡消費高度普及的國家用武之地就小了不少。

  獨立互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波此前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)也認為，小程序畢竟是一個(gè)新東西，開(kāi)發(fā)者可能會(huì )按照手機應用的流程去做小程序，這可能也是早期避免不了的。但小程序并不是免安裝的手機應用，它最適合的場(chǎng)景是有一個(gè)明顯的觸發(fā)契機，大家需要對小程序應該怎么做、通過(guò)哪些場(chǎng)景觸發(fā)等有個(gè)重新而且深入的思考。

  雖然在推出當天，各類(lèi)微信小程序一窩蜂的上線(xiàn)，但從推出后1個(gè)月的情況看，或許作為一個(gè)新思路的產(chǎn)品，沒(méi)持續引發(fā)瘋狂跟風(fēng)反是個(gè)好信號，畢竟不管是對用戶(hù)還是開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，復制一個(gè)App生態(tài)體系意義不大，而思路和標準的改變跟產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都不能一蹴而就。

  的確，作為線(xiàn)上的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小程序的設計似乎是如此不便，但換個(gè)角度來(lái)看，小程序或許本來(lái)就不是為被用戶(hù)找到而設計的，或者說(shuō)，致力于“勾連線(xiàn)下”的小程序，本身存在的價(jià)值或許是在特定的場(chǎng)景下找到特定的用戶(hù)。

  隨著(zhù)第一輪玩家激情褪去后的紛紛退場(chǎng)，以及第二批第三批玩家的涌入，寄托于微信的小程序未來(lái)還是很有可能會(huì )帶來(lái)驚喜，創(chuàng )造出超出我們舊思維想象力的新事物。