移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)指面向移動(dòng)終端（手機或平板電腦）用戶(hù)，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費者的信息互動(dòng)達到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標的行為。移動(dòng)廣告說(shuō)了很多年，什么時(shí)候才能真正形成規模？經(jīng)歷了這兩年的市場(chǎng)教育以及4G網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展等因素，2017年將是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的元年。
　　
       在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，內容不再只是信息和資訊，更多的是應用。而即便是資訊，也是根據你的不同地理位置和操作場(chǎng)景進(jìn)行推送。所以資訊與應用已經(jīng)變得不可分了。我們做營(yíng)銷(xiāo)的基礎是在媒體形態(tài)下，媒體形態(tài)下是它整體的載體形態(tài)下，載體又在硬件和軟件形態(tài)下。所以我們現在最安全的做法，是更好地看營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。
　　

       無(wú)線(xiàn)商業(yè)化的困難，首先在于此前還沒(méi)有一個(gè)獨立的無(wú)線(xiàn)媒體，能夠有足夠強的覆蓋量。當廣告主在移動(dòng)媒體上做持續投放的時(shí)候，他不可能覆蓋到每一個(gè)消費者。移動(dòng)電商的競爭都沒(méi)有一個(gè)清晰的格局，需要等移動(dòng)電商真正成熟起來(lái)，模式才會(huì )定下來(lái)。
 
       做品牌廣告，我們并不排除精準的定向。但是過(guò)度精準的定向帶來(lái)負面的影響是投放量受到限制。品牌廣告跟效果廣告最大的差別是，效果廣告強調絕對性，我投的定向越精準，點(diǎn)擊率越高，我付出的曝光成本越少，得到的點(diǎn)擊回報越高。品牌廣告講擴散性，在同樣的一群人進(jìn)行廣告擴散，能夠投放的人越多就越成功。
 
       據了解，騰訊移動(dòng)端的布局包含了資訊、社交、娛樂(lè )和電商四個(gè)場(chǎng)景，能夠覆蓋70%以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。隨著(zhù)移動(dòng)和視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，廣告主投放目的的進(jìn)一步區分，即以觸達、曝光為目的和以效果為目的。
 
　　大家都在喊移動(dòng)廣告，談了十多年，但是2017年才真正開(kāi)始規?；，F在組織架構是項目制，就是我們把移動(dòng)廣告作為一個(gè)大的項目組，所有的人都加入進(jìn)來(lái)，再來(lái)跑這個(gè)事情。但是我們希望規模達到真正的量級之后，才會(huì )考慮真正的實(shí)體架構的變化。