我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現的。因此正如其名所示，關(guān)鍵詞的確非常關(guān)鍵。它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過(guò)程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎，因此怎么強調其重要性都不過(guò)分。然而關(guān)鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵詞必須與你的網(wǎng)站內容有關(guān)，詞語(yǔ)間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門(mén)關(guān)鍵詞等等等等。所以說(shuō)選擇正確的關(guān)鍵詞絕對是需要下一番工夫的。

　那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵詞呢？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶(hù)的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢(xún)與你有關(guān)的信息時(shí)最可能使用的關(guān)鍵詞，并一一將這些詞記錄下來(lái)。不必擔心列出的關(guān)鍵詞會(huì )太多，相反你找到的關(guān)鍵詞越多，用戶(hù)覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵詞。

　我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來(lái)的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務(wù)量前后卻一點(diǎn)沒(méi)變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡(jiǎn)單，就是前一家公司選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說(shuō)明，正確選擇關(guān)鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的成敗是何等重要。

　■ 選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞
　對一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑選的關(guān)鍵詞當然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽(tīng)信那些靠毫不相干的熱門(mén)關(guān)鍵詞吸引更多訪(fǎng)問(wèn)量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無(wú)意義。試想一個(gè)查找“Monica Lewinsky”的人，會(huì )對你生產(chǎn)的醬油感興趣嗎？當然不。必須承認，有時(shí)這種作法的確能提高網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，但既然你目的是銷(xiāo)售產(chǎn)品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪(fǎng)問(wèn)量又有何用呢？

　■ 選擇具體的關(guān)鍵詞
　我們在挑選關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類(lèi)，盡可能選取具體的詞。比如一家銷(xiāo)售木工機具的廠(chǎng)家，“Carpenter Tools”不是合適的關(guān)鍵詞，“Chain Saws”則可能是明智的選擇。

　有人會(huì )問(wèn)，既然“Carpenter Tools”是集合名詞，涵蓋了廠(chǎng)家所有的產(chǎn)品，為什么不用？我們不妨拿Carpenter Tools到Google一試，你會(huì )發(fā)現搜索結果居然在6位數以上（實(shí)際數字為189,000），也就是說(shuō)你的競爭者有近 200,000個(gè)！想在這么多競爭者當中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。相反，“Chain Saws”項下的搜索結果則少得多（69,800個(gè)），你有更多的機會(huì )排在競爭者的前面。

　■ 選用較長(cháng)的關(guān)鍵詞
　與查詢(xún)信息時(shí)盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時(shí)我們最好使用單詞的較長(cháng)形態(tài)，如可以用“games”的時(shí)候，盡量不要選擇“game”。因為在搜索引擎支持單詞多形態(tài)或斷詞查詢(xún)的情況下，選用“games”可以保證你的網(wǎng)頁(yè)在以“games”和“game”搜索時(shí)，都能獲得被檢索的機會(huì )。

　■ 別忘錯拼的單詞？
　不少關(guān)于如何選擇關(guān)鍵詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫(xiě)，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我們別忘將之納入關(guān)鍵詞選擇之列。其理論是，有些單詞經(jīng)常被用戶(hù)拼錯，考慮到一般人不會(huì )以錯別字作為自己的目標關(guān)鍵詞，因此如果聰明的你發(fā)現了這一訣竅，以錯拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè)，那么一旦遇到用戶(hù)再以這個(gè)錯別字進(jìn)行搜索，你就會(huì )高高在上，昂然屹立于搜索結果的前列！

　事實(shí)果真如此嗎？首先我們還是來(lái)看看上述例子錯在哪里吧。“contemorary”實(shí)為“contemporary”，雖為一個(gè)字母之差，但從關(guān)鍵詞角度兩者則相去甚遠了。奇怪的是根據關(guān)鍵詞監測統計報告，“contemorary”在兩個(gè)月內出現次數達66次之多！那么我們趕快將它列入關(guān)鍵詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰(shuí)會(huì )經(jīng)常寫(xiě)錯別字吧。是受過(guò)良好教育的正規商家嗎？可能性不大，畢竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛?？磥?lái)象是某些粗心大意的丈夫或勤儉持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他們會(huì )是你珍貴的客源，但不大可能成為你理想的商業(yè)合作伙伴。

　反過(guò)來(lái)，如果一個(gè)潛在的客戶(hù)偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發(fā)現你的網(wǎng)站出現在眼前，而且那個(gè)錯別字被多次顯著(zhù)地以粗體字顯示，他會(huì )做何反應？他會(huì )象發(fā)現金礦一樣欣喜若狂？還是在心里對這家企業(yè)的素質(zhì)產(chǎn)生一絲疑問(wèn)？他會(huì )認為一個(gè)連基本文法都掌握不好的廠(chǎng)家，其實(shí)力實(shí)在值得懷疑。所以，錯拼的關(guān)鍵詞是個(gè)陷阱，采用時(shí)我們一定要三思。

　而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自動(dòng)拼寫(xiě)檢查功能，當用戶(hù)輸入錯別字時(shí)，系統會(huì )自動(dòng)提供正確的詞語(yǔ)選擇。當用戶(hù)意識到自己出錯時(shí)，大部分都傾向于按提示的正確關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。所以現階段來(lái)看，以錯拼單詞優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)已基本上失去了意義。

　■ 尋找關(guān)鍵詞技巧
　作為網(wǎng)站擁有者，你當然是最了解自己企業(yè)情況的人，所以你總是能找到最能反映自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。但單靠自己的努力有時(shí)難免會(huì )有些遺漏，這時(shí)你不妨來(lái)到搜索引擎上，找到競爭對手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些關(guān)鍵詞，你也許會(huì )從中得到一些啟發(fā)的。

　此外，借助一些關(guān)鍵詞自動(dòng)分析軟件，可以迅速地從你的或你競爭對手的網(wǎng)頁(yè)中提取適合的關(guān)鍵詞，使你的工作效率成倍地提高，我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關(guān)鍵詞，從而大幅擴充我們的關(guān)鍵詞列表。

　■ 停用詞/過(guò)濾詞（Stop Words/Filter Words）
　這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒(méi)有任何檢索價(jià)值的單詞，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到這些詞時(shí)一般都會(huì )過(guò)濾掉。因此為節省空間，應盡量避免使用這一類(lèi)的詞，尤其是在對文字數量有嚴格限制的地方。（如想驗證上述規則，你可以試著(zhù)在搜索引擎中以“stay the night”查詢(xún)。你會(huì )發(fā)現結果中單詞“the”雖與搜索條件匹配，但并未以粗體字顯示，說(shuō)明它被忽略掉了。）

　■ 把關(guān)鍵詞重復1000次
　既然關(guān)鍵詞出現頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復個(gè)1000次，這樣不是即簡(jiǎn)單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“石器時(shí)代”的做法，在當時(shí)的確奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。

　那時(shí)典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞......”。重復次數越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場(chǎng)無(wú)休止的關(guān)鍵詞重復大賽。你重復500次不算多，我來(lái)600次，而將關(guān)鍵詞重復上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無(wú)可忍之際終于站出來(lái)，警告那些事情做過(guò)了頭的網(wǎng)站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網(wǎng)站拒之門(mén)外！

　所以不要刻意過(guò)分重復某個(gè)關(guān)鍵詞，尤其不要在同一行連續使用某個(gè)關(guān)鍵詞2次以上。在使用關(guān)鍵詞時(shí)，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。