? ? ? ?微信小程序自1月9日發(fā)布至今也快將近一年了，簡(jiǎn)練而精準，直到今天微信團隊也依然遵循著(zhù)這樣的初衷在不斷探索和打磨著(zhù)這款產(chǎn)品。而小程序的推廣和應用依賴(lài)于用戶(hù)端的使用場(chǎng)景。有良好的使用場(chǎng)景，才能獲取更多的用戶(hù)流量。? ? ? ?流量屬性跟場(chǎng)景形式、用戶(hù)心態(tài)有關(guān)，不同場(chǎng)景下撬動(dòng)流量的方式也不盡相同。盡管小程序公布的入口數多達40余個(gè)并仍在增加，但仔細分析其流量渠道主要可以歸為以下7類(lèi)：線(xiàn)上渠道：1、公眾號關(guān)聯(lián)：? ? ? ?小程序與公眾號關(guān)聯(lián)，實(shí)現捆綁與流量互導?？梢詾樾〕绦蛸x予強大的能量，同時(shí)也解決了公眾號粉絲變現的難題，這個(gè)渠道是現在線(xiàn)上環(huán)境中最重要的流量渠道之一。2、用戶(hù)分享：? ? ? ?包括好友分享，群分享，通過(guò)社交關(guān)系鏈使產(chǎn)品發(fā)生裂變擴散式的傳播。由于這一動(dòng)作的主導者是消費用戶(hù)本身，所以這種傳播方式的成本幾乎為零。能成為企業(yè)品牌傳遞的重要渠道。3、主動(dòng)搜索：? ? ? ?這是最為主動(dòng)的線(xiàn)上觸達方式，用戶(hù)產(chǎn)生需求，便會(huì )通過(guò)檢索工具來(lái)選擇解決需求的小程序。因此，作為最普遍的B2C的響應方式，這是小程序的主要流通渠道之一。細數微信小程序7大流量渠道4、App分享用小程序打開(kāi)：? ? ? ?對于擁有自己的APP，并一直苦于無(wú)法推廣，增加裝機量的企業(yè)來(lái)說(shuō)。微信開(kāi)放的APP可與小程序實(shí)現互動(dòng)式跳轉功能，能夠最大限度的幫助企業(yè)推廣他的品牌和商品。5、歷史使用列表：? ? ? ?已經(jīng)被打開(kāi)過(guò)的小程序會(huì )自動(dòng)記錄在小程序的入口二級頁(yè)面列表當中，并且會(huì )按照你的啟動(dòng)先后順序（由最近至最遠）排列。這樣可以最大程度的留存用戶(hù)，讓用戶(hù)有更多的返場(chǎng)可能性，當用戶(hù)的使用習慣一旦形成。歷史列表將會(huì )是用戶(hù)觸達小程序的最頻繁入口。線(xiàn)下渠道：1、小程序二維碼：? ? ? ?小程序被微信賦予連接線(xiàn)上與線(xiàn)下的期望，為此小程序的二維碼也進(jìn)行了特殊處理，樣式變得更為新穎，使得整個(gè)小程序二維碼系統能被簡(jiǎn)易的識別。? ? ? ?而例如餐飲行業(yè)合作開(kāi)發(fā)小程序實(shí)現點(diǎn)餐、排隊、購票等功能的時(shí)候，小程序二維碼則成為店家門(mén)口最強大的入口和傳播渠道。2、附近的小程序：? ? ? ?附近的小程序功能，能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶(hù)，使用戶(hù)在打開(kāi)小程序入口的時(shí)候，就能看到范圍內的所有店鋪。反過(guò)來(lái)說(shuō)，也就是你的店鋪能同時(shí)被宣傳到這個(gè)范圍內所有的手機上面。? ? ? ?也就是為你的門(mén)店品牌作出了無(wú)介質(zhì)的直接廣告投放。如此，企業(yè)的品牌能夠突破視覺(jué)空間限制，直接得到廣泛的傳播。這對線(xiàn)下門(mén)店而言，是極為重要的流量渠道。? ? ? ?總結來(lái)看，小程序天生自帶社交屬性；線(xiàn)上流量依賴(lài)微信生態(tài)，這意味著(zhù)企業(yè)需要利用好社交心理，才可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )獲得裂變式的爆發(fā)。? ? ? ?而小程序的線(xiàn)下流量主要基于LBS的場(chǎng)景化服務(wù)，其充當著(zhù)打通線(xiàn)上線(xiàn)下連通環(huán)節的關(guān)鍵角色。? ? ? ?通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下共計多達40余個(gè)入口進(jìn)入小程序，用戶(hù)和服務(wù)者可以享用微信生態(tài)中的支付、卡券和內容等基礎設施體系，構建良好的用戶(hù)體驗。
