? ? ? ?移動(dòng)通信應用技術(shù)的發(fā)展及智能移動(dòng)終端用戶(hù)的激增，使移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應用得以融合，企業(yè)借助APP應用程序開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳時(shí)機已經(jīng)到來(lái)。那么企業(yè)該如何構建屬于自身的企業(yè)APP應用以在這個(gè)未來(lái)兵家必爭之地搶占先機？又應如何利用APP營(yíng)銷(xiāo)有效構建品牌與用戶(hù)之間的緊密關(guān)系呢？ ?
? ? ? ?企業(yè)推出的APP的設計首先要符合品牌或產(chǎn)品的目標消費群的口味和偏好，做到精準的把握其內在需求，為其量體裁衣。而對用戶(hù)的心理不能擅自主觀(guān)揣測，對用戶(hù)的需求也不能隨意妄斷，要以企業(yè)收集的目標消費者的歷史數據和最新研究結果來(lái)做支撐，根據客觀(guān)的分析來(lái)總結出用戶(hù)的喜好與需求。APP營(yíng)銷(xiāo)是WAP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，與傳統移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)相比APP營(yíng)銷(xiāo)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。 ? ? ? ? ?一、在信息的傳播方式上，傳統移動(dòng)媒體主要是以短信形式為主，讓消費者被動(dòng)的接收產(chǎn)品或品牌信息，達到信息傳播。 ? ? ? ? ?二、在傳播內容上，傳統移動(dòng)媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶(hù)對產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片、視頻諸多元素，用戶(hù)可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。 ? ? ? ? ?三、在用戶(hù)行為上，用戶(hù)應用傳統移動(dòng)媒體是被動(dòng)的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營(yíng)銷(xiāo)是依靠用戶(hù)自己下載并可進(jìn)行互動(dòng)，更加容易達到傳播效果。 ? 用與眾不同、新穎奇特的創(chuàng )意內容與品牌或產(chǎn)品的核心概念相融合，有效地反映出產(chǎn)品主旨或品牌理念，讓受眾在使用APP的過(guò)程中自然而然地了解產(chǎn)品和品牌信息，同時(shí)提升品牌的親和力，樹(shù)立品牌的良好口碑，最終達成幫助企業(yè)實(shí)現促成產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。利用品牌APP傳遞品牌理念，深化品牌形象，樹(shù)立品牌口碑，幫助品牌和產(chǎn)品認知的提升，搭建起品牌與消費者間溝通的橋梁，無(wú)疑是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者的明智之舉。 ? ? ?
