| ASO優(yōu)化影響因素中，關(guān)鍵詞覆蓋率是影響APP下載量中很關(guān)鍵的一個(gè)要素；那么如何設置好關(guān)鍵詞是每個(gè)APP運營(yíng)人員都需要掌握的！對于一些初學(xué)者而言，該如何設置關(guān)鍵詞100個(gè)字符呢？ 本文從以下5個(gè)方面來(lái)闡述如何做好關(guān)鍵詞100字符： (1)關(guān)鍵詞庫的建立 (2)關(guān)鍵詞篩選 (3)組詞分詞，運用ASO工具，反復推敲 (4)保持版本更新頻率 (5)選詞蹭量Tips 1. 關(guān)鍵詞庫的建立 我們知道關(guān)鍵詞的上限是100字符，折算下來(lái)差不多20~30來(lái)個(gè)詞，下面詳細說(shuō)說(shuō)如何把這20~30個(gè)詞選好。 1.1 選哪些詞? 關(guān)鍵詞的數量非常龐大，據CQASO數據平臺檢測，日前蘋(píng)果對熱度大于4605的有效關(guān)鍵詞進(jìn)行了清洗，現詞庫數量5w+，這個(gè)數量遠大與我們需要的詞數。首先明確我們要找的詞，無(wú)非是這三類(lèi)： a. 品牌詞 就是你自已產(chǎn)品的主名，全拼名，容易打錯的諧音名。舉個(gè)例子，比如你的產(chǎn)品名字叫“桔子”，主品牌詞就可以選擇：橘子，桔子，juzi，注意加上品牌的全拼詞，我們平時(shí)打字都可能打成拼音對吧，所以拼音也是很重要的。 b.行業(yè)詞 行業(yè)詞就是看你從事的行業(yè)用戶(hù)會(huì )容易搜索的關(guān)鍵詞，這里選詞特別重要，要根據自已的品牌知名度，和所選詞的熱度來(lái)綜合考慮分析，選的太高不容易優(yōu)化，選的太低帶來(lái)不了流量。 c.競品詞 競品詞即競爭對手相關(guān)的詞，比如優(yōu)酷的競品詞有愛(ài)奇藝、搜狐視頻、百度視頻、樂(lè )視視頻、騰訊視頻等。 1.2 如何選詞 確定了選什么詞后，我們就正式開(kāi)始選詞了。建立一個(gè)excel表，分成品牌詞、行業(yè)詞、競品詞三個(gè)sheet。 a. 根據自己的經(jīng)驗寫(xiě)詞 根據自己的經(jīng)驗和思考，寫(xiě)下自己能想到的品牌詞、行業(yè)詞、競品詞。 b. 從競品關(guān)鍵詞里找 使用CQASO數據平臺，你可以很容易的看到競爭對手的關(guān)鍵詞覆蓋情況，并導出表格，獲取競爭對手的所有關(guān)鍵詞。 如果你不知道你的競爭對手是誰(shuí)，或者有所遺漏，我們有“推薦競爭對手”這個(gè)功能。 競爭對手關(guān)鍵詞表格下載下來(lái)以后，我們又得到了一個(gè)龐大的詞庫，如果競爭對手ASO做得好，覆蓋關(guān)鍵詞達6、7千也很常見(jiàn)。我們先從這幾千個(gè)關(guān)鍵詞中初步篩選，淘汰明顯不相關(guān)的。 注意導出的競品關(guān)鍵詞表格中含有搜索指數和搜索結果數這兩列，這兩個(gè)信息非常重要，在把詞整理到我們自己的表格當中的時(shí)候不要遺漏了。為什么重要我們后面再講。 c. 從競品的描述和評論中找 仔細觀(guān)察競爭對手的應用描述，有些應用很可能會(huì )在描述中包含潛在關(guān)鍵字。 競爭對手產(chǎn)品的高分評價(jià)中有時(shí)候也會(huì )有潛在關(guān)鍵字，從五星評價(jià)開(kāi)始找，因為五星評價(jià)是最直觀(guān)的用戶(hù)需求。 d. 運用關(guān)鍵詞挖掘工具 一個(gè)好的ASO工具會(huì )讓你事半功倍。CQASO關(guān)鍵詞挖掘工具涵蓋了AppStore詞庫的所有詞，支持按照分類(lèi)和熱度查看關(guān)鍵詞，支持關(guān)鍵詞搜索。是為選詞專(zhuān)門(mén)打造的工具。 e. 運用百度指數工具 百度指數除可以查看一個(gè)詞的搜索熱度之外，還可以運用需求圖譜查看到與該詞相關(guān)的一些詞。以海淘為例，通過(guò)百度指數工具，我們又獲得了海淘攻略、代購等詞。 f. AppStore相關(guān)關(guān)鍵詞 蘋(píng)果目前正在試驗一個(gè)新的應用商店功能，當你開(kāi)始查詢(xún)的時(shí)候，相關(guān)關(guān)鍵字可以直接展示在用戶(hù)面前。 這幾步做完，我們得到了一個(gè)自己的關(guān)鍵詞庫，有品牌詞、行業(yè)詞、競品詞三個(gè)sheet，每個(gè)sheet包含關(guān)鍵詞、搜索指數、搜索結果數三列。使用CQASO平臺很容易得到搜索指數和搜索結果數這兩個(gè)數據。 接下來(lái)就要進(jìn)行第二步，對關(guān)鍵詞庫里的詞進(jìn)行篩選。 2. 關(guān)鍵詞篩選 在進(jìn)行篩選前，我們先來(lái)熟悉一些ASO的基本術(shù)語(yǔ)： 搜索指數：搜索指數反應這個(gè)詞在AppStore的熱度，搜索指數越高，熱度越大，這個(gè)詞在A(yíng)ppStore被搜索的頻次就越多。 搜索結果數：即關(guān)鍵詞在A(yíng)ppStore的搜索結果數。 難度(Difficulty)：某一特定關(guān)鍵字的競爭激勵程度，這個(gè)值越高意味著(zhù)它更難進(jìn)入前列排名。 流量(Traffic)：特定關(guān)鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，這個(gè)值就越高。 關(guān)聯(lián)性(Relevance)：關(guān)聯(lián)性是指某個(gè)特定的關(guān)鍵詞與你的應用以及目標用戶(hù)之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效的轉化率。 2.1 篩選標準一：流量 流量反應在搜索指數上，我們可以對表格當中的詞按搜索指數進(jìn)行從大到小的排序，得到最熱的詞。對所有關(guān)鍵詞按流量進(jìn)行打分，搜索指數最高的為10分，搜索指數4605的為1分，中間的按區間打分。 2.2 篩選標準二：難度 搜索結果數一定程度上反應了這個(gè)詞的難度，可想而知，搜索結果數越多，競爭越激烈。這里還有一個(gè)指標需要考慮，搜索結果排名靠前的應用變動(dòng)是否劇烈，如果top3經(jīng)常易主，說(shuō)明這個(gè)詞的競爭程度很大。 對難度進(jìn)行打分，結果數越多，競爭越激烈的，難度分越高。 2.3 篩選標準三：關(guān)聯(lián)性 有些關(guān)鍵字看起來(lái)有著(zhù)排名優(yōu)勢，可是對于你的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)根本沒(méi)有意義。比如你正在開(kāi)發(fā)一款游戲，但是你卻把關(guān)鍵字定義為“視頻”，雖然說(shuō)視頻有著(zhù)相當出色的流量和中級難度，可是它跟你的產(chǎn)品完全無(wú)關(guān)。對關(guān)聯(lián)性我們也進(jìn)行一個(gè)打分。 注意這里對流量和難度或者關(guān)聯(lián)性的打分都是我們自己定義的，主要是為了更加直觀(guān)的選詞。如果你的感覺(jué)足夠敏銳，對流量、難度、關(guān)聯(lián)性的把握很準，不做這樣的打分也是可以的。 2.4 選詞公式 什么樣的詞價(jià)值最大呢?這里有個(gè)基礎的公式： 之前如果你對詞的各個(gè)指標進(jìn)行了打分，這時(shí)就可以很容易的選出相關(guān)性值高+難度值中等+流量中等的詞。 3. 組詞分詞，運用ASO工具 3.1 確定100字符方案 運用選詞公式，我們得到了更加精簡(jiǎn)的關(guān)鍵詞數量，但顯然這個(gè)數量還是超過(guò)“100字符”的。這時(shí)候我們就可以考慮運用這些庫里的詞進(jìn)行“造句”了。這里略考驗語(yǔ)文功底，盡可能多的在100字符中包含我們選出來(lái)的關(guān)鍵詞，同時(shí)要保證語(yǔ)句盡量通順。 我們知道標題的權重大于關(guān)鍵詞，你想重點(diǎn)優(yōu)化的詞放在標題當中。 這一步我們可以得到多個(gè)版本的應用標題和關(guān)鍵詞組合，你可以給每個(gè)組合命名：A、B、C……接下來(lái)，就要從這些組合里挑選出最佳的一組，我們需要借助ASO工具。 3.2 方案篩選 CQASO的【ASO優(yōu)化助手】功能就可以幫你解決這個(gè)問(wèn)題，將你得出的A、B、C分別進(jìn)行分析，得到分析報告以及優(yōu)化意見(jiàn)，從這些當中挑選出最佳的一組標題+關(guān)鍵詞，再進(jìn)行文字推敲，不斷的分詞組詞，運用CQASO優(yōu)化助手評估，直到得到你想要的詞。 接下來(lái)就可以提交應用了! 4. 保持版本更新頻率 版本上線(xiàn)后，用CQASO就可以查看你的關(guān)鍵詞覆蓋情況了：一共覆蓋了多少詞，Top3的有多少，Top10的有多少。 一般來(lái)說(shuō)，我們的應用中排名前十的有流量的關(guān)鍵詞需要大量的測試和評估，你需要隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞對下載造成的影響。不要期望一次就選中你想要的關(guān)鍵詞，ASO優(yōu)化需要時(shí)間，需要持續的監控和調整，這是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。 此外，Appstore會(huì )經(jīng)常改變他們的算法，所以我們需要有快速反應和修改的能力。選擇一個(gè)高相關(guān)、低難度的關(guān)鍵字以及至少有一些搜索量的關(guān)鍵詞是你最好的而選擇。每一次更新關(guān)鍵詞列表都會(huì )給你帶來(lái)更多的收獲。 5. 選詞蹭量Tips 5.1 社會(huì )化媒體熱點(diǎn) 如果有一款產(chǎn)品最近引爆朋友圈，或者是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)做得很厲害的，趕緊在字符里加上與之相關(guān)的詞，比如之前火爆的FaceU，在熱點(diǎn)期，能蹭到不少量。 5.2 視頻/直播/音樂(lè )/圖書(shū)/娛樂(lè ) 等文娛類(lèi)產(chǎn)品的捷徑 如果你是視頻/直播/音樂(lè )/圖書(shū)/娛樂(lè ) 等文娛類(lèi)產(chǎn)品，有個(gè)天然的優(yōu)勢：娛樂(lè )圈什么火，就加什么關(guān)鍵詞，比如火透半邊天的bigbang，太陽(yáng)的后裔、老九門(mén)、擇天記。娛樂(lè )圈的熱點(diǎn)能有多好大家有目共睹，把這些詞做上，再配合做點(diǎn)熱搜，66噠，蹭個(gè)平時(shí)幾倍的量都不成問(wèn)題。 |
嘉興雷鳥(niǎo)是一家集企業(yè)軟件開(kāi)發(fā)，WEB網(wǎng)站建設，移動(dòng)APP制作等綜合型的互聯(lián)網(wǎng)公司，為嘉興顧客提供一站式的企業(yè)軟件開(kāi)發(fā)，安卓app開(kāi)發(fā)，ios開(kāi)發(fā)服務(wù)，同時(shí)為嘉興企業(yè)提供全面移動(dòng)互聯(lián)軟件技術(shù)解決方案，是嘉興知名的綜合型APP軟件外包開(kāi)發(fā)公司。根據前期調研方案和客戶(hù)實(shí)際需求，以專(zhuān)業(yè)獨到的設計理念、精益求精的技術(shù)精神、嚴格完善的品控系統，為嘉興每一位客戶(hù)提供專(zhuān)屬的移動(dòng)互聯(lián)軟件技術(shù)解決方案。經(jīng)過(guò)不斷積累，嘉興雷鳥(niǎo)陸續推出視頻直播APP、電商商城APP、P2P網(wǎng)貸APP、智能硬件APP開(kāi)發(fā)、移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)、微信公眾平臺開(kāi)發(fā)、一元購APP、智慧社區服務(wù)APP、生活服務(wù)O2O系統APP等各類(lèi)APP產(chǎn)品，為嘉興各行企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型奠定了堅實(shí)基礎。在激烈的市場(chǎng)競爭中，嘉興雷鳥(niǎo)創(chuàng )造了嘉興軟件定制開(kāi)發(fā)行業(yè)的卓越口碑，是具有更高品質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件技術(shù)定制服務(wù)商。
