智能手機是移動(dòng)互聯(lián)最主要終端，移動(dòng)互聯(lián)信息載體，承擔著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播。根據中國移動(dòng)一項關(guān)于中國智能手機用戶(hù)調研報顯示，66.7%的18-55歲中國城市受訪(fǎng)者使用智能手機，APP應用則是每部職能手機必備。為此，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代做好APP營(yíng)銷(xiāo)，把用戶(hù)時(shí)間與注意力作為稀缺條件，借助移動(dòng)互聯(lián)的交互式傳播方式牢牢把握住了商業(yè)價(jià)值鏈中客戶(hù)端體驗黏著(zhù)價(jià)值與應用內容端整合提供價(jià)值。

       APP營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)定制手機軟件、SNS及社區等平臺上運行的應用程序來(lái)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)，APP營(yíng)銷(xiāo)多指第三方智能移動(dòng)平臺的應用程序營(yíng)銷(xiāo)。與傳統移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)相比，APP營(yíng)銷(xiāo)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。

       APP營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢：

　　一、在用戶(hù)行為上，用戶(hù)應用傳統移動(dòng)媒體是被動(dòng)的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營(yíng)銷(xiāo)是依靠用戶(hù)自己下載并可進(jìn)行互動(dòng)，更加容易達到傳播效果。APP營(yíng)銷(xiāo)是當今不可逆轉的趨勢，未來(lái)APP有望成為企業(yè)品牌的標配。

　　二、在傳播方式上，傳統移動(dòng)媒體主要是以短信形式為主，讓消費者被動(dòng)的接收產(chǎn)品或品牌信息，而APP營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息植于應用制作，通過(guò)用戶(hù)自身主動(dòng)下載，在使用應用的過(guò)程中達到信息傳播。

　　三、在傳播內容上，傳統移動(dòng)媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶(hù)對產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片、視頻諸多元素，用戶(hù)可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。
 

　　我想很多企業(yè)，已經(jīng)意識到APP營(yíng)銷(xiāo)的重要性，或許也在著(zhù)手這方面的工作，同時(shí)，也可能在為如何做好AAP營(yíng)銷(xiāo)而煩惱。品牌APP開(kāi)發(fā)平臺嘉興根據自己的從業(yè)經(jīng)驗，給出以下幾點(diǎn)建議，希望對您有所幫助。

　　1.精確產(chǎn)品和市場(chǎng)定位，深度挖掘用戶(hù)價(jià)值。

　　2.找準承載產(chǎn)品核心能力與差異性。

　　3.專(zhuān)注產(chǎn)品發(fā)展，圍繞定位打造或引入核心競爭力，專(zhuān)注相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展，盡可能的抓住并擴大先機。

　　4.精準把握用戶(hù)心理，深入挖掘用戶(hù)內在需求與喜好，將互動(dòng)、整合發(fā)揮到位

　　5.要學(xué)會(huì )有機融合品牌元素，讓品牌APP為消費者深化品牌形象助力。

　　6.選擇合適媒介和宣傳渠道進(jìn)行組合營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)是整合營(yíng)銷(xiāo)，使傳播效果和營(yíng)銷(xiāo)效果達到最佳。