| 網(wǎng)站是企業(yè)形象與實(shí)力的展示窗口，想要通過(guò)網(wǎng)站引流，參與市場(chǎng)競爭的企業(yè)也越來(lái)越多。說(shuō)到建站并不難，難的是怎樣建設一個(gè)為企業(yè)帶來(lái)效益的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。 那么，在網(wǎng)站建設技術(shù)日漸成熟的今天，企業(yè)特別是中小企業(yè)到底如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，從中獲益，并給受眾呈現良好的網(wǎng)站體驗？有哪些細節仍然是不可忽視的？ 細節一、用戶(hù)體驗不可少 不難發(fā)現，不少初級營(yíng)銷(xiāo)機構制作的網(wǎng)站不堪入目，因為只想展現給搜索引擎。但不要忘記的是，網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者是有血有肉的用戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的美觀(guān)、功能等都會(huì )帶給用戶(hù)對于這個(gè)企業(yè)的第一印象。所以，在建站時(shí)，不能因為各種原因而去傷害用戶(hù)體驗，就算網(wǎng)站是呈現給搜索引擎，但最終要求還是需要滿(mǎn)足用戶(hù)體驗。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站應該追求搜索優(yōu)化和用戶(hù)體驗的高效統一。 細節二、合理發(fā)布更新資訊 有許多營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站都會(huì )有“企業(yè)新聞”、“行業(yè)知識”這些欄目，如果定時(shí)合理地對這些企業(yè)信息進(jìn)行更新，可以增加企業(yè)的信任度。新聞的內容要經(jīng)常更新，文章內容報道企業(yè)的一些動(dòng)態(tài)，圖文并茂更能為網(wǎng)站增添活力。 不少企業(yè)在網(wǎng)站建設好以后就不管不問(wèn)，自然對業(yè)務(wù)起不到任何作用。企業(yè)網(wǎng)站最好有專(zhuān)業(yè)人員優(yōu)化與維護，才能發(fā)揮更大的價(jià)值。 細節三、網(wǎng)站結構和產(chǎn)品展示很重要 良好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要合理使用導航設計，這樣不但方便搜索引擎，也方便了用戶(hù)，至少不會(huì )讓你的用戶(hù)在網(wǎng)站里面“迷路”。 另外，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設的最大目的還是在于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，所以，企業(yè)產(chǎn)品的展示是一個(gè)很重要的項目。比如你是家居行業(yè)的，那你就要將相關(guān)的家居產(chǎn)品展示給客戶(hù)。除此之外，還可以在產(chǎn)品介紹中加入圖片或者是視頻，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，更容易打動(dòng)客戶(hù)。 細節四、以差異化營(yíng)銷(xiāo)突出優(yōu)勢 隨著(zhù)市場(chǎng)細分以及技術(shù)的成熟與進(jìn)步，大部分行業(yè)與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，差異化尤為重要。差異化營(yíng)銷(xiāo)核心思想是“細分市場(chǎng)，針對目標消費群進(jìn)行定位，導入品牌樹(shù)立企業(yè)形象”，這也是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的最終目標——它可以幫助企業(yè)提升競爭優(yōu)勢。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)必須突出自己企業(yè)以及產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品的差異，從而成功地讓客戶(hù)記住你，選擇你。 細節五、加強用戶(hù)溝通環(huán)節 要想流量變成訂單，高效溝通是關(guān)鍵。目前中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，客戶(hù)溝通環(huán)節薄弱嚴重制約了營(yíng)銷(xiāo)效果，成為流量轉化率的瓶頸。其實(shí)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站可以通過(guò)在線(xiàn)客服、網(wǎng)絡(luò )免費電話(huà)等途徑與客戶(hù)聯(lián)系。溝通環(huán)節在交易達成之前發(fā)揮著(zhù)重要的作用，前面的工作做得再好、流量再多，在與客戶(hù)溝通不暢的情況下也很難轉化為有效訂單。 細節六、權威網(wǎng)站發(fā)布信息或鏈接 訪(fǎng)問(wèn)者為了解企業(yè)信任度會(huì )利用搜索引擎查看企業(yè)相關(guān)信息，如企業(yè)的信譽(yù)口碑，以往交易情況和客戶(hù)評價(jià)等。為增加企業(yè)信任度，可以尋找本地或者行業(yè)或大家都熟悉的權威網(wǎng)站上面發(fā)布信息或者建立鏈接，這樣不但可以增加客戶(hù)對企業(yè)的信任度，還能對網(wǎng)站的搜索引擎排名有幫助。另外，企業(yè)也可以適當利用上下游合作伙伴，多建立一些友情鏈接。 綜上所述，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站想要賺錢(qián)一定要花心思做好以上的六大要素，只要腳踏實(shí)地地做好產(chǎn)品，并將產(chǎn)品有效地推銷(xiāo)出去才能真正地為企業(yè)帶來(lái)利潤。 |
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