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最近幾年，我們聽(tīng)到的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資本投資的新聞，最多的除了BAT的兼并收購、排兵布陣，便是一家又一家垂直社區獲得風(fēng)險投資的消息了。媽媽圈獲得騰訊5000萬(wàn)人民幣注資，美柚獲得了海納亞洲領(lǐng)投的3500萬(wàn)美元投資，美啦美妝獲得IDG領(lǐng)投的2000美元入股，等等，不勝枚舉。 同為社區，一方面是以美啦美妝、辣媽幫、美柚為代表的新型垂直社區迅速崛起，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，另一方面，以天涯、貓撲為代表的傳統綜合社區、以及地方社區門(mén)戶(hù)的不斷衰退，江河日下，天涯Alexa排名不斷下降，貓撲將總部搬遷至南寧，可謂冰火兩重天。 到底是何原因？是社區過(guò)時(shí)了嗎？還是天涯、貓撲養尊處優(yōu)，變得不思進(jìn)取了。為何社區出現一面興盛，一面衰退的現象呢？從案例來(lái)看，媽媽網(wǎng)這個(gè)在PC時(shí)代就具有一定影響力的社區在移動(dòng)端的媽媽圈沒(méi)有衰落，相反卻越來(lái)越活躍，成為資本的寵兒，成為移動(dòng)社區的典范。 論壇已死 似乎社區這個(gè)已經(jīng)誕生30年，曾經(jīng)創(chuàng )造無(wú)數熱門(mén)話(huà)題、新興詞匯，無(wú)數大人物由此從無(wú)名走向世界舞臺中心的網(wǎng)絡(luò )平臺（雷軍、馬化騰、丁磊等，都曾經(jīng)是混BBS的老手），似乎走到了末路，將就此消逝于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展洪流。是嗎，是真的如此嗎？ 細致地來(lái)講，是論壇BBS已日暮西山，真正的社區正在新生成長(cháng)。論壇這個(gè)電子公告牌系統，這個(gè)延時(shí)的公共發(fā)聲的古老平臺已經(jīng)不再滿(mǎn)足人們的需求。當公共發(fā)聲不再成為一種特定時(shí)代下渴求與奢望，而變得習以為常，人們進(jìn)而尋找一種更體現自我個(gè)性的平臺。當人們的生活節奏不斷加快，內心變得更加焦慮，人們希望找到一種更快速的交流工具。 社交革命 科技以人為本絕非只是空洞的政策宣傳語(yǔ)，計算機科技的發(fā)展從解決政府、企業(yè)的需求，IBM的大型機時(shí)代；到解決個(gè)人的工作娛樂(lè )需求，微軟的PC，蘋(píng)果的Mac的推出；到現在人的基本欲望、情感、訴求的表達，Facebook、微博的興起。10年前，人們在網(wǎng)絡(luò )上交流形式，主要是文字的發(fā)言回復，鮮有真實(shí)的個(gè)人頭像；10年后的今天，各種自拍、曬哇、語(yǔ)音、小視頻無(wú)處不在。 有人說(shuō)，明星微博曬娃，是因為某檔熱門(mén)的親子節目，是因為他們想賺錢(qián)，讓我們駁斥這種無(wú)稽的觀(guān)點(diǎn)，看看你自己作為普通人的行為就知道了。人們要交流，要表達，也要彰顯個(gè)性。誰(shuí)會(huì )有精力天天去論壇BBS憤世嫉俗、發(fā)表公知的言論呢？沒(méi)有人說(shuō)那種言論不重要，個(gè)體個(gè)性的表達本身就是對開(kāi)放社會(huì )的一種促進(jìn)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)使交流溝通、信息獲取免除了時(shí)間與空間的限制。免費時(shí)間與空間限制的互聯(lián)網(wǎng)更徹底更深入介入人們的生活、工作與學(xué)習。如果說(shuō)PC時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)應用的場(chǎng)景是一臺固定桌子與一臺可以挪動(dòng)半個(gè)身為位的椅子的話(huà)，那么移動(dòng)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)應用的場(chǎng)景將是任何時(shí)候、任何場(chǎng)所。誰(shuí)會(huì )有空天天盯著(zhù)屏幕刷新最新的帖子，打開(kāi)個(gè)人中心查看最新的消息，一個(gè)智能手機震動(dòng)提醒就夠了。 同時(shí)，智能手機的便攜性與功能多樣性，允許人們可以隨時(shí)隨地發(fā)送照片、語(yǔ)音和視頻。微博微信等新興的交流平臺既能滿(mǎn)足人們交流的即時(shí)性，又能表達社交個(gè)性，彰顯平民特色，讓人們逃離論壇BBS也見(jiàn)怪不怪了。 社區新生 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò )所帶來(lái)的改變便是傳統的論壇BBS衍變?yōu)檎嬲纳鐓^，從弱社交關(guān)系演變?yōu)閺娚缃魂P(guān)系；從弱用戶(hù)個(gè)性到強用戶(hù)個(gè)性；從傾吐發(fā)聲的外在平臺到表達自我的無(wú)形網(wǎng)絡(luò )；成為一個(gè)從社會(huì )學(xué)定義真正的共享共同價(jià)值觀(guān)的社會(huì )群體。 在這個(gè)群體中，個(gè)人在其中獲得一種安全感與超出一般社會(huì )關(guān)系的某種肆意的自由，意即歸屬感與表現欲。新型垂直社區以特定人群，如興趣、身份、職業(yè)為切入點(diǎn)迅速發(fā)展壯大，并提供其對應的消費需求進(jìn)而形成穩定的商業(yè)模式。 內容生產(chǎn)聚變 PC時(shí)代社區的互動(dòng)行為可以用“看帖”、“發(fā)帖”、“回帖”來(lái)形容。而在移動(dòng)端，“互動(dòng)”的行為變了，一個(gè)最直接的說(shuō)明就是，以前你可以為一篇帖子敲鍵盤(pán)敲一天，現在你能在手機上打字一小時(shí)嗎？ 因為手機智能傳感器（攝像頭、話(huà)筒、重力感應）的緣故，各種曬照片、語(yǔ)音、短視頻等的互動(dòng)行為已全面代替發(fā)帖。但這不代表這種瑣碎隨意的短內容交互無(wú)價(jià)值，更為頻繁的“發(fā)帖”行為加速了信息交互速度，使社區由如課堂老師講—學(xué)生發(fā)言沉悶模式，發(fā)展為日常對話(huà)活力模式，社區變得更為有生機力。 興趣而生 王家衛《東邪西毒》里歐陽(yáng)鋒有一句臺詞：每個(gè)人都有自己執著(zhù)的事情，在別人看來(lái)是完全浪費時(shí)間，他卻很在意。所謂話(huà)不投機半句多，沒(méi)有共同的興趣與話(huà)題，聊不到一塊，也玩不熟。垂直社區以此為出發(fā)點(diǎn)，并深入貫徹交流的即時(shí)性與社交性，使得因興趣而走到一起的陌生人，慢慢熟悉，興趣社區變成熟人社區，如同現實(shí)的小區一般，沉淀了用戶(hù)的社交關(guān)系，并還提供相應的消費需求滿(mǎn)足，就不會(huì )輕易搬家了。而提供的需求滿(mǎn)足，正是垂直社區的商業(yè)模式，當廣告不再像廣告，既讓用戶(hù)滿(mǎn)意，也符合移動(dòng)端可行的廣告展現方式。 垂直細分—未來(lái)之主流 由上述種種事實(shí)論據表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)性化時(shí)代已經(jīng)完全到來(lái)。不斷分裂的“元需求”創(chuàng )造出了無(wú)數個(gè)個(gè)性垂直社區，這些社區徹底瓦解綜合社區?；蛘呶覀兛梢赃@么說(shuō)，未來(lái)，泛泛的通用的大眾市場(chǎng)，將會(huì )徹底消失。 對于綜合性社區與地方社區門(mén)戶(hù)而言，移動(dòng)端社區的垂直化運作將是無(wú)可逃避的選擇。對此，數百萬(wàn)個(gè)微信公眾號中排名前列粉絲數上百萬(wàn)的“美食”、“旅游”等個(gè)性公眾號便是最佳的證明。 |
嘉興雷鳥(niǎo)是一家集企業(yè)軟件開(kāi)發(fā)，WEB網(wǎng)站建設，移動(dòng)APP制作等綜合型的互聯(lián)網(wǎng)公司，為嘉興顧客提供一站式的企業(yè)軟件開(kāi)發(fā)，安卓app開(kāi)發(fā)，ios開(kāi)發(fā)服務(wù)，同時(shí)為嘉興企業(yè)提供全面移動(dòng)互聯(lián)軟件技術(shù)解決方案，是嘉興知名的綜合型APP軟件外包開(kāi)發(fā)公司。根據前期調研方案和客戶(hù)實(shí)際需求，以專(zhuān)業(yè)獨到的設計理念、精益求精的技術(shù)精神、嚴格完善的品控系統，為嘉興每一位客戶(hù)提供專(zhuān)屬的移動(dòng)互聯(lián)軟件技術(shù)解決方案。經(jīng)過(guò)不斷積累，嘉興雷鳥(niǎo)陸續推出視頻直播APP、電商商城APP、P2P網(wǎng)貸APP、智能硬件APP開(kāi)發(fā)、移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)、微信公眾平臺開(kāi)發(fā)、一元購APP、智慧社區服務(wù)APP、生活服務(wù)O2O系統APP等各類(lèi)APP產(chǎn)品，為嘉興各行企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型奠定了堅實(shí)基礎。在激烈的市場(chǎng)競爭中，嘉興雷鳥(niǎo)創(chuàng )造了嘉興軟件定制開(kāi)發(fā)行業(yè)的卓越口碑，是具有更高品質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件技術(shù)定制服務(wù)商。
