? ? ? ?App是品牌與用戶(hù)之間形成消費關(guān)系的重要渠道，也是連接線(xiàn)上-線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)的天然樞紐。隨著(zhù)智能手機的普及越來(lái)越廣，移動(dòng)設備應用的覆蓋面也越來(lái)越廣，開(kāi)發(fā)人員越來(lái)越多，成熟的框架越來(lái)越多，門(mén)檻和成本越來(lái)越低，為品牌App開(kāi)發(fā)提供了更有利的市場(chǎng)環(huán)境 ? ? ? ? ?利用移動(dòng)終端的APP（應用程序）吸引消費者關(guān)注、向客戶(hù)展示品牌形象，已經(jīng)成為一些公司的流行營(yíng)銷(xiāo)方式。它帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品信息，更能讓潛在客戶(hù)在互動(dòng)的過(guò)程中了解產(chǎn)品特性，成為銷(xiāo)售利器。而在中國，隨著(zhù)2017年智能機呈爆炸式增長(cháng)，APP營(yíng)銷(xiāo)將成為2017年最火熱的營(yíng)銷(xiāo)方式。 ?
? ? ? ?在未來(lái)一段時(shí)間內APP將作為移動(dòng)互聯(lián)的方式之一，成為人們移動(dòng)生活中了解產(chǎn)品及活動(dòng)信息、進(jìn)行產(chǎn)品搜索、預訂、支付以及獲取各類(lèi)信息服務(wù)的重要的渠道。品牌自有的APP是為了讓消費者與品牌更好地認知與互動(dòng)。 ? ? ? ? ?在運用自有的APP工具時(shí)，品牌可以采用官網(wǎng)產(chǎn)品展示式的APP，也可以針對某一重點(diǎn)促銷(xiāo)產(chǎn)品，設計獨立的APP，吸引用戶(hù)，或起到把用戶(hù)群區分的作用。在極短的時(shí)間內完成百萬(wàn)量級的用戶(hù)接觸，而且用戶(hù)能高頻次地重復使用，能快速實(shí)現企業(yè)信息傳遞直至品牌建立、銷(xiāo)售達成，幾乎是所有品牌的夢(mèng)想。 ? ? ? ? ?但一款APP不可能達成企業(yè)所有的目標，或是持續抓住用戶(hù)，不同類(lèi)型的APP體現的價(jià)值不一樣，針對的受眾人群也不同；一個(gè)成功的APP營(yíng)銷(xiāo)，需要給消費者帶來(lái)較好的互動(dòng)體驗、實(shí)用信息、娛樂(lè )性等，同時(shí)結合品牌本身的傳播目標、市場(chǎng)定位，在充分地了解其手機消費者構成的前提下進(jìn)行科學(xué)的判斷找到消費者需求的利益點(diǎn)和驅動(dòng)力。 ? ? ? ? ?智能手機的普及和應用市場(chǎng)機制的日漸成熟是消費者和用戶(hù)了解和接觸品牌App的基礎，消費者和用戶(hù)對品牌App的理解已經(jīng)從好奇上升到熟悉，品牌App成為智能手機用戶(hù)了解和接觸品牌的必須途徑。 ? ? ? ? ?未來(lái)App是智能終端上最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)手段。受眾的媒介消費行為在快速發(fā)生變化。消費者無(wú)論是每天使用移動(dòng)終端的時(shí)間還是頻次都迅速增長(cháng)，而品牌主永遠在追逐消費者的眼球，因此移動(dòng)平臺作為營(yíng)銷(xiāo)陣地的重要性提升極快。在智能機和平板的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌可以通過(guò)App前所未有地占領(lǐng)用戶(hù)桌面，這是在PC時(shí)代不可想象的巨大機遇。 ?
