目前，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)即將突破4億，已經(jīng)超過(guò)PC用戶(hù)數量，其中活躍智能手機用戶(hù)超過(guò)1億。移動(dòng)媒體具有可移動(dòng)、私密性、實(shí)時(shí)性、識別性四大特性，加上龐大的用戶(hù)群體，以及智能手機和應用下載的快速增長(cháng)，使得移動(dòng)媒體具備了大眾營(yíng)銷(xiāo)的條件。隨之而來(lái)的是移動(dòng)廣告快速發(fā)展，廣告主意識到APP中潛在的商業(yè)價(jià)值，投放金額不斷加大。
 

　　移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設備（手機、PSP、平板電腦等）訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)應用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應廣告等。在智能手機用戶(hù)的收入與使用頻次方面，智能手機用戶(hù)具有高學(xué)歷、高收入、高活躍度、高黏性的特征。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇和傳統品牌廣告主對移動(dòng)廣告投入加大，移動(dòng)廣告市場(chǎng)中優(yōu)勢互補的企業(yè)強強聯(lián)手，行業(yè)結構資源重新整合，跨界互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢將會(huì )越來(lái)越明顯?！熬哿?、整合、跨界” 將是移動(dòng)廣告未來(lái)的三大趨勢。
 
　　越來(lái)越多的傳統廣告主已經(jīng)開(kāi)始搶灘手機端，將更多的營(yíng)銷(xiāo)預算轉移到手機上來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到今時(shí)今日，傳統的Banner廣告顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求，“跨界”將成為未來(lái)移動(dòng)廣告形式的主要體現。移動(dòng)廣告以banner為主的廣告形式過(guò)于單一，是許多品牌廣告沒(méi)有投放的重要原因。品牌受眾對創(chuàng )新的廣告形式較為接受，HTML5、全屏、傳感器技術(shù)組合方案，讓品牌廣告主非常期待。原生廣告、跨屏廣告、O2O才是未來(lái)移動(dòng)廣告的王道。
 
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚在發(fā)展初期，亟需建立一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境，而移動(dòng)廣告平臺恰恰是建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的重要一環(huán)。而在移動(dòng)廣告生態(tài)鏈條中，開(kāi)發(fā)者、廣告平臺、品牌廣告主和受眾都是重要的角色。只有當品牌廣告成為移動(dòng)廣告的主流，徹底改變行業(yè)內封閉的推廣資金流轉現狀，才能為移動(dòng)廣告行業(yè)開(kāi)辟一條道路，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。
 
　　考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然處于爆發(fā)階段，但是移動(dòng)廣告的發(fā)展并沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度成正比，可以說(shuō)還是比較滯后的，這也說(shuō)明了移動(dòng)應用廣告市場(chǎng)潛力是巨大的。正處于高速發(fā)展的應用廣告雖然迫于一些現狀受到一些制約，但是新穎廣告模式的探索和發(fā)展一直在持續中，未來(lái)雖然不知道具體會(huì )怎樣，但是我們相信未來(lái)一定是美好的。