一個(gè)網(wǎng)站讓用戶(hù)感受最大的價(jià)值不在于用何種方式建站，也不是網(wǎng)站是怎樣優(yōu)化的，他們最為關(guān)心的是網(wǎng)站提供什么樣的內容，甚至一些用戶(hù)甘心情愿為內容付費，如果網(wǎng)站運營(yíng)中不重視內容營(yíng)銷(xiāo)，可能會(huì )失去“真金白銀”。 目前大多數網(wǎng)站的內容營(yíng)銷(xiāo)，還是建立在“軟文”的基礎上，就是出展現給用戶(hù)的內容，無(wú)論是網(wǎng)站內部?jì)热莞?，還是在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布的新聞，都是以宣傳為主題的，這樣的內容，建立在宣傳基礎上，除了能夠為網(wǎng)站帶來(lái)移動(dòng)流量之外，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，很難再帶來(lái)其他有價(jià)值的東西。網(wǎng)站內容如此運營(yíng)，對于大多數站長(cháng)來(lái)說(shuō)，這是再正常不過(guò)的事情，可是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，自媒體熱鬧登臺，開(kāi)啟了內容賺錢(qián)時(shí)代，一些有名的自媒體還開(kāi)啟了內容付費，而網(wǎng)站運營(yíng)似乎出現了困境，面對這現狀，網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)，應該改變一下策略，內容不僅僅是為了網(wǎng)站優(yōu)化，同時(shí)也要滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，那么，怎樣做，才能讓網(wǎng)站內容有價(jià)值呢? 網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)初級階段：內容生產(chǎn) 對于一個(gè)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最初的內容來(lái)源，通常包括通過(guò)兩個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)站通過(guò)付費手段，有網(wǎng)站編輯進(jìn)行編輯整理，內容源采集、原創(chuàng )內容等等，這屬于主動(dòng)創(chuàng )造內容;另一種方式則是通過(guò)用戶(hù)生產(chǎn)內容，比如網(wǎng)站論壇，用戶(hù)評價(jià)等等。在網(wǎng)站初期內容生產(chǎn)階段，是散亂而無(wú)序的，網(wǎng)站通過(guò)付費的方式迎合搜索引擎需求，而用戶(hù)主動(dòng)更新內容，則是網(wǎng)站偏向于用戶(hù)體驗做出的選擇，如果讓用戶(hù)參與其中，用戶(hù)與內容互動(dòng)率高，這會(huì )大大增加網(wǎng)站的活躍度。 網(wǎng)站內容升級：內容加工 當網(wǎng)站運營(yíng)一段時(shí)間，具有一定的活躍度和訪(fǎng)問(wèn)量的時(shí)候，對于內容的選擇開(kāi)始進(jìn)入針對性階段，進(jìn)入網(wǎng)站內容加工階段。網(wǎng)站內容加工是指按照一定的規則有針對的制作內容，這些內容的策劃一方面根源于行業(yè)特點(diǎn)，另一方面是基于網(wǎng)站運營(yíng)數據分析，考慮網(wǎng)站優(yōu)化和用戶(hù)需求，有針對性的制作內容。 具體來(lái)說(shuō)，內容加工包括精品內容，由網(wǎng)站編輯和運營(yíng)人員加工完成;個(gè)性化內容，根據用戶(hù)喜好，類(lèi)似今日頭條那種，把合適的內容推薦給需要的用戶(hù)，而如何判斷用戶(hù)需求，這需要未來(lái)網(wǎng)站需要有今日頭條推薦機制那種功能，以此達到個(gè)性化推薦的目的;最后是用戶(hù)組織內容，如果網(wǎng)站有一定活躍人群，而且用戶(hù)自發(fā)創(chuàng )作內容，可以把這些當做素材，整合一下，可以有網(wǎng)站用戶(hù)完成，也可以通過(guò)網(wǎng)站的激勵政策，達到內容整合的目的。 網(wǎng)站內容運營(yíng)：內容互動(dòng) 一篇內容，沒(méi)有人評價(jià)的話(huà)，可能就沒(méi)有關(guān)注，如果有意進(jìn)行互動(dòng)，比如用馬甲說(shuō)出內容的瑕疵或者優(yōu)點(diǎn)，就會(huì )帶動(dòng)其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng);同樣，一樣的內容，發(fā)在網(wǎng)站上沒(méi)有人關(guān)注，而發(fā)到知名網(wǎng)站上，可能就會(huì )獲得多人轉發(fā)不說(shuō)，還有很多評價(jià)，這也是內容互動(dòng)的一種， 內容互動(dòng)還包括名人策略，一篇文章如果是網(wǎng)絡(luò )名人轉載了，或者評論了，會(huì )帶動(dòng)他的粉絲關(guān)注，從而引起關(guān)注。 內容互動(dòng)還包括網(wǎng)站有計劃制定的激烈機制，引入一定的獎勵，通過(guò)做任務(wù)、做游戲的方式讓用戶(hù)參與其中，從而達到內容互動(dòng)的目的。 網(wǎng)站內容運營(yíng)高級階段：內容消費 當一個(gè)網(wǎng)站有足夠的內容，而且有強大的創(chuàng )作團隊以及固定的流量的時(shí)候，內容完全可以創(chuàng )造出價(jià)值。當然，也不是直接通過(guò)內容賺錢(qián)，我們不妨想一下，電視臺的運營(yíng)，我們免費看電視劇、綜藝節目，電視臺依靠廣告賺錢(qián)，當網(wǎng)站提供的內容絕對優(yōu)秀的時(shí)候，也可以采取這種方式獲得效益。 也許，目前用戶(hù)對內容消費還持有懷疑的態(tài)度，網(wǎng)站運營(yíng)的內容也大多數處于低質(zhì)量狀態(tài)，但是隨著(zhù)競爭的加劇，對網(wǎng)站運營(yíng)的重新定位，網(wǎng)站內容會(huì )越來(lái)越值錢(qián)! |
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