中國手機用戶(hù)已超10億，其中手機網(wǎng)民超過(guò)4億，中高端用戶(hù)大約在1.5億上下。這些數字對比其他媒體類(lèi)型，影響的廣度、深度和電視及互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)量級，大大領(lǐng)先于報刊、廣播和戶(hù)外這些傳統媒體，規模不可謂不大。所謂優(yōu)勢，要從三個(gè)重要維度來(lái)看，
 
　　首先是(用戶(hù))規模大不大，隨著(zhù)我國智能手機數量的增長(cháng)、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的改善和各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為網(wǎng)民購物、社交、娛樂(lè )、媒體的綜合性平臺，帶來(lái)較大的經(jīng)濟效益。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比傳統互聯(lián)網(wǎng)，具有移動(dòng)化、碎片化和個(gè)性化特點(diǎn)，全方面貼近用戶(hù)生活各個(gè)方面，帶來(lái)了商業(yè)模式上的發(fā)展和改變。
 
　　其次是(對用戶(hù))改變和影響強不強，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地理位置服務(wù)、微信、二維碼等應用，促進(jìn)新的商業(yè)模式發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)借助終端的便攜性、實(shí)時(shí)性及多元化信息技術(shù)，通過(guò)發(fā)掘大眾原有生活過(guò)程中對各種信息服務(wù)的需求，帶來(lái)新的商業(yè)增長(cháng)點(diǎn)。
 
　　最后是成本低不低。通過(guò)應用短信客服軟件建立一個(gè)客服平臺，短信營(yíng)銷(xiāo)就可以應用于產(chǎn)品宣傳推廣、業(yè)務(wù)跟蹤、促銷(xiāo)信息、會(huì )員管理、顧客詢(xún)問(wèn)、售后調查等領(lǐng)域。在銷(xiāo)售業(yè)務(wù)跟蹤方面利用短信平臺與客戶(hù)之間建立一個(gè)雙向互動(dòng)的短信息平臺，形成持續的業(yè)務(wù)跟進(jìn)；利用短信進(jìn)行企業(yè)客戶(hù)管理，通過(guò)短信平臺向自己的會(huì )員或客戶(hù)宣傳自己或進(jìn)行信息溝通。
 
　　以上三個(gè)角度，體現的是對用戶(hù)影響改變不可謂不強。手機實(shí)現了從“碎片時(shí)間垃圾化”到“碎片時(shí)間黃金化”的轉變，真正實(shí)現了碎片時(shí)間的媒體價(jià)值。未來(lái)隨著(zhù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)逐漸擴大，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)企業(yè)之間的競爭也將會(huì )更加激烈，競爭的升級就會(huì )要求他們對行業(yè)細分市場(chǎng)更加關(guān)注，對行業(yè)用戶(hù)需求的理解將會(huì )越來(lái)越重要。
 

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性開(kāi)始顯現，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值較大。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借其及時(shí)性和便攜性，成為網(wǎng)民獲取信息的重要通道;并隨著(zhù)各種信息的聚集和平臺化，逐漸成為一種重要的媒介形式。另一方面，根據用戶(hù)特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化的廣告投放，可以進(jìn)一步擴大移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效益。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在用戶(hù)規模、用戶(hù)影響上已經(jīng)和電視、互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)量級。在現在乃至未來(lái)5年，投入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，都是價(jià)值數倍、數十倍回報的投資，這就是“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值投資論”。