2011 年 1 月，微信誕生，從 2 月份到 4 月份，用戶(hù)的增長(cháng)并不快，所有平臺加起來(lái)每天也就增長(cháng)幾千人，那時(shí)候很多人不看好這個(gè)項目，甚至各種關(guān)于抄襲的質(zhì)疑聲不斷傳出。

　　張小龍當時(shí)是這么回應的：在微信 3.0 版本的開(kāi)機頁(yè)面上，送給看衰者這樣一句話(huà)：

　　你說(shuō)我是錯的，那你最好證明你是對的。

　　圍觀(guān)、嘗鮮、追捧、質(zhì)疑、唱衰、擔憂(yōu)、不屑、害怕。

　　誕生兩個(gè)月的小程序，與任何產(chǎn)品一樣，其實(shí)都需要生長(cháng)期。

　　關(guān)鍵是，要重走 0 到 100 ，微信打算怎么走？

　　照著(zhù)歷史觀(guān)望，小程序真的很糟糕嗎？

    新事物出現，人們總會(huì )好奇嘗試，更何況是擁有龐大用戶(hù)體量的微信推出的產(chǎn)品。

　　從這兩個(gè)月的情況來(lái)看，小程序目前遭遇到的，和微信公眾號早期的情況頗為相似。

　　2012 年 8 月，微信公眾平臺悄悄對外開(kāi)放，到了 2013 年 11 月，一年多時(shí)間微信公眾平臺發(fā)展了有 3 萬(wàn)認證賬號。在這段平靜的時(shí)間里，不少機構或個(gè)人都加入了公眾平臺。

　　先入局者試水后，放棄的有、堅持的有、失望的有、掘到金的也有，人們對微信公眾號褒貶不一。誰(shuí)能料想到，5 年時(shí)間，微信公眾號已經(jīng)改變了中國社交化媒體格局。
 

現在來(lái)看，微信公眾平臺早入局者、堅持到最后的都取得一定成功，而后來(lái)者只能苦苦地為用戶(hù)和流量費心費力。

　　錯失過(guò)微信公眾號的發(fā)展繁榮期，不少人吸取了教訓，從業(yè)者開(kāi)始擔心錯過(guò)小程序帶來(lái)的新可能，進(jìn)而選擇了“占坑”。

　　根據愛(ài)范兒（微信號：ifanr）統計，目前正式發(fā)布的小程序數量大概在 5000 個(gè)以上。對于一個(gè)尚處于早期的市場(chǎng)而言，這個(gè)數目其實(shí)并不算低。

　　當然，微信、微信公眾平臺、微信支付等當時(shí)遭遇到，卻并不似小程序這般極端：輿論一下子讓小程序沖上云霄，過(guò)幾天轉回頭，又要將其打落塵埃。

　　為什么？

　　他們說(shuō)：小程序表現并不差

　　面對外界對小程序的質(zhì)疑，騰訊相關(guān)人士說(shuō)：

　　其實(shí)小程序在剛推出時(shí)的用戶(hù)表現，比微信支付和微信公眾平臺都好。

　　但為何小程序會(huì )在高調出場(chǎng)后，猛地下滑，甚至被外界唱衰？

　　期望值不同，小程序其實(shí)在從 100 分倒退回去。任何產(chǎn)品，總要重走 0 到 100 的路。

　　在接受愛(ài)范兒（微信號：ifanr）采訪(fǎng)時(shí)，他表示，小程序與微信、微信支付或微信公眾平臺的起點(diǎn)不同，后者是從 0 開(kāi)始，每增加一個(gè)功能，或者是做出一些修改，在用戶(hù)看來(lái)都是加分項。

　　但對于小程序來(lái)說(shuō)，它受到的關(guān)注和期望值更高。“起點(diǎn)不同，小程序是從 100 分開(kāi)始的。”

　　人們期盼著(zhù)這個(gè)誕生不到 100 天的產(chǎn)品，能在推出之后便帶來(lái)新的奇跡，這對小程序來(lái)說(shuō)，真是一種“明星般的苦惱”。
 

　張小龍或許早有預判。

　　雖然對小程序寄予厚望，但在對外正式介紹時(shí)，他卻潑了很多冷水。 他說(shuō)，小程序在微信沒(méi)有入口、沒(méi)有官方的小程序商店、沒(méi)有訂閱、不能推送消息。

　　微信希望小程序能服務(wù)于線(xiàn)下，能在用戶(hù)需要的時(shí)候觸達它，使用它，而不是不需要的時(shí)候被推薦給他人。從張小龍的態(tài)度來(lái)看，他并不想為線(xiàn)上再創(chuàng )造一個(gè)流量入口，他想嘗試著(zhù)打通線(xiàn)下，讓工具回歸服務(wù)本心。

　　但很多人想的卻不是這樣，依然有不少線(xiàn)上產(chǎn)品將它當做一個(gè)推廣渠道。

　　在他們看來(lái)，新的產(chǎn)品依然要靠流量紅利才能獲得爆發(fā)性增長(cháng)。他們的認知還困于“流量”二字，小程序應該是“應時(shí)而發(fā)”的才對。

　　他們想要的，卻是小程序要極力避免的。誤解之下，希望泡湯之后，小程序的光環(huán)、張小龍的神話(huà)，一時(shí)間被口誅筆伐。

　　騰訊集團市場(chǎng)與公共部副總經(jīng)理張軍曾在微博上表示：“關(guān)于小程序適合什么類(lèi)型的企業(yè)，不是什么稀奇事。一開(kāi)始就提醒不要當流量入口，線(xiàn)下是重點(diǎn)?；谶@個(gè)認知，有人進(jìn)，有人出，再正常沒(méi)有。”

　　“汽車(chē)報價(jià)庫”是玩車(chē)教授試水做的一個(gè)小程序。相關(guān)負責人告訴愛(ài)范兒，報價(jià)庫目前的表現，“暫時(shí)是有點(diǎn)不符合預期”，但是：

　　“從小程序出現到現在，似乎是火了一波后就沉寂下去，沒(méi)有流量入口，沒(méi)有用戶(hù)粘性可談…..這些都是產(chǎn)生小程序不被看好的原因。做小程序首先是要弄清楚定位，到底要做一個(gè)什么樣的東西出來(lái)。當年微信出來(lái)的時(shí)候，一堆人堅持還是 qq 好用，朋友圈開(kāi)通的時(shí)候，大家都覺(jué)得社交體驗感不如微博。小程序和用戶(hù)，同樣都需要時(shí)間沉淀和過(guò)渡。”

小程序下一步計劃是什么？

　　誠如此言，小程序需要時(shí)間進(jìn)化，需要時(shí)間重走 0 到 100 。

　　但關(guān)鍵的問(wèn)題是，它下一步的選擇是什么？

　　根據愛(ài)范兒了解到的情況，現在摩拜單車(chē)小程序的特殊功能，即現在用戶(hù)通過(guò)微信“掃一掃”，掃描摩拜單車(chē)車(chē)身上的二維碼，可以直接打開(kāi)單車(chē)這一功能，在未來(lái)三到四個(gè)月時(shí)間內，將會(huì )面向所有小程序開(kāi)放。

　　除此之外，“附近的小程序”功能會(huì )在這之后也對外開(kāi)放。

　　屆時(shí)，用戶(hù)可以直接在微信里找到周邊服務(wù)商提供的小程序。線(xiàn)下商家憑借微信 8 億多的龐大用戶(hù)數，將能獲得更多的流量。

　　在談及小程序何時(shí)會(huì )有一個(gè)關(guān)鍵的爆發(fā)點(diǎn)時(shí)，知名自媒體人 Keso 認為，小程序不會(huì )有一個(gè)明顯的爆發(fā)點(diǎn)，甚至用戶(hù)可能是無(wú)感的，慢慢地會(huì )有越來(lái)越多的場(chǎng)景出現小程序的二維碼。“當然，需要微信官方面向商戶(hù)做更多推介和示范。”

　　2012 年 5 月 23 日，張小龍說(shuō)：

　　PC 互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼。

　　如今看來(lái)，小程序像是張小龍在重回過(guò)往，實(shí)踐 5 年前的一次思考。

　　而在重走 0 到 100 的路上，在微信、微信支付、微信公眾平臺的成功光芒下，小程序必然要頂著(zhù)壓力與質(zhì)疑前行。

　　人類(lèi)總有三種錯覺(jué)：高估未來(lái)，輕視當下，以及張小龍是萬(wàn)能的。

　　在 1986 年的時(shí)候，美國一些科學(xué)家們有這樣的一些預言：2000 年人類(lèi)將戰勝癌癥，2010 年載人飛船將登陸火星，2020 年機器人成為人類(lèi)日常生活不可分離的伙伴。

　　在蒸汽機車(chē)等等劃時(shí)代發(fā)明剛剛出現的時(shí)候，大多數人也會(huì )說(shuō)，這玩意兒還沒(méi)馬兒跑得快，一點(diǎn)兒用都沒(méi)有。

　　人類(lèi)的這三種錯覺(jué)在微信小程序上得到了絕佳的體現：小程序未出現時(shí)，人們期待它顛覆一切。小程序歸于平淡時(shí)，人們放言小程序已死，以及“產(chǎn)品之神”也會(huì )失手？

　　事實(shí)上，小程序尚不會(huì )顛覆蘋(píng)果和 Google 的大業(yè)，也沒(méi)有到無(wú)人問(wèn)津的境地。

　　愛(ài)范兒從今天起，將刊發(fā)小程序系列文章，在三種錯覺(jué)之外，呈現小程序如今真實(shí)的現狀。