也正是因為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的重要性，母公司似乎不甘心讓移動(dòng)社交應用手握重兵，獨立門(mén)戶(hù)。騰訊宣布，目前旗下社交廣告的業(yè)務(wù)將統一收入新部門(mén)“社交與效果廣告部”麾下，其核心就是微信廣告中心和廣點(diǎn)通兩大塊業(yè)務(wù)，而微信廣告中心的兩大業(yè)務(wù)就是微信公眾賬號廣告和朋友圈廣告。這樣一來(lái)，微信就失去了“獨立”能力，到底是應該蛋疼還是淡定？ 騰訊整體戰略變換 廣告集權開(kāi)始 從表面上看，這似乎只是一次正常的業(yè)務(wù)移交，將移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)從分散轉向集中。但從騰訊總體發(fā)展戰略和方向上看，這是一次重大變革。要知道，廣告在騰訊生態(tài)中所占的地位越來(lái)越重要。今年3月份發(fā)布的2014年第四季度財報顯示，網(wǎng)絡(luò )廣告收入為26.27億元，比上一季度增長(cháng)7.66%，同比增長(cháng)75%。該項增加的原因之一就在于QQ空間手機版及微信公眾賬號的推動(dòng)，令移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )效果廣告收入增加。 而同時(shí)發(fā)布的騰訊2014年全年財報顯示，其在QQ空間手機版及微信公眾號的移動(dòng)廣告方面取得巨大進(jìn)步。并表示，騰訊將分配更多資源與效果廣告，包括微信朋友圈及應用寶的資源。甚至在2015年展望及策略時(shí)，騰訊也表示，要在平衡用戶(hù)體驗的同時(shí)，透過(guò)增加更多移動(dòng)廣告存貨、優(yōu)化廣告投放工具及擴大廣告客戶(hù)基礎以推動(dòng)效果廣告業(yè)務(wù)。 如此看來(lái)，微信保不住自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也就在情理之中。畢竟騰訊要對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行高度統一的梳理和管理，從而形成集團效應，自然不能將大權旁落給微信。據了解，新成立的社交與效果廣告部將歸于集團直屬事業(yè)群——企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(簡(jiǎn)稱(chēng)CDG)，成為基礎支撐部門(mén)。它承擔著(zhù)整合廣告資源、搭建內部流量結算體系戰略布局的重大使命。 微信職能轉變 做好本職工作 從微信自身來(lái)看，當初喊出的“連接一切”很顯然牛皮吹得有點(diǎn)大。歸根到底，它只是一款移動(dòng)應用而已，雖然潛力巨大，但并不能真的掌控生活的方方面面。近段時(shí)間，騰訊推出的以TOS 的以系統軟件生態(tài)為核心的新“連接一切”戰略，昭示著(zhù)微信職能已經(jīng)發(fā)生轉變。 微信將回歸以往溝通、交流的原始功能和屬性，至于連接硬件、智能產(chǎn)品、移動(dòng)購物等，都只是從屬功能，不再像以往那樣要求齊頭并進(jìn)。從這方面來(lái)看，微信的野心似乎變小了，或許微信高層也認為現在微信的步子有點(diǎn)邁得太大了。 如今，將最影響微信“心緒”的廣告業(yè)務(wù)交出，反而能讓微信心平氣和，扎扎實(shí)實(shí)地做好本職工作。這樣看來(lái)，少了利益的誘惑，微信似乎能變得單純一點(diǎn)。 騰訊或發(fā)大招 用戶(hù)將受影響 微信官方廣告自寶馬、vivo等推出以來(lái)，就受到褒貶不一的評價(jià)。前些時(shí)日，樂(lè )視手機甚至在微信的iOS和安卓?jì)蓚€(gè)版本上發(fā)布不同內容的廣告，備受質(zhì)疑，認為是微信有意將用戶(hù)區分，有歧視的意思。而在廣告大權被騰訊收走之后，或許微信上的廣告將迎來(lái)新的變化。 不管是針對消費群體的不同，進(jìn)行再次劃分，還是以時(shí)間軸的形式推出廣告，抑或對廣告點(diǎn)贊抽獎等，新穎的廣告模式將對所有微信用戶(hù)產(chǎn)生影響。在流量變現的面前，騰訊肯定會(huì )將微信的廣告能力發(fā)揮到最大。 至于公眾號發(fā)出的廣告，不僅要受制于騰訊態(tài)度，還將受到政策約束。在商務(wù)部最新下發(fā)的《無(wú)店鋪零售業(yè)經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》中表示，未經(jīng)消費者同意或者請求，或者消費者明確表示拒絕的，無(wú)店鋪零售經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)服務(wù)者不得通過(guò)固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)、短信、微信、電子郵件、信函等渠道，向其發(fā)送推銷(xiāo)信息?？梢哉f(shuō)，公眾號也將迎來(lái)新一輪洗牌，那些以奇葩消息來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注的公眾號，或將被橫掃。 總之，微信廣告馬上就要變天了，你準備好了嗎？（科技新發(fā)現 康斯坦丁/文） |
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