營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站不等于銷(xiāo)售型網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)廣泛的概念，包含了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)品牌傳播、形象展示、宣傳推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售、在線(xiàn)交易、在線(xiàn)客戶(hù)服務(wù)等一系列的事項。
??? 網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)，是一個(gè)比較狹小的范圍，它只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的實(shí)現，和企業(yè)的品牌、網(wǎng)絡(luò )推廣是分不開(kāi)的。沒(méi)有推廣，就沒(méi)有銷(xiāo)售的機會(huì )。
企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標是多樣的。有的企業(yè)僅希望在互聯(lián)網(wǎng)展示形象、傳播品牌;有的企業(yè)明確以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現銷(xiāo)售為目的;有的企業(yè)還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做高效客戶(hù)服務(wù)工作，提升顧客和消費者的使用體驗。
企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標不同，導致企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上選擇的服務(wù)和實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)行為都不一樣。比如，許多有實(shí)力的知名品牌企業(yè)希望通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站展示企業(yè)的品牌形象， 他們把頁(yè)面做得非常精美，通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)、大量圖片等等元素彰顯企業(yè)獨特的品牌。而大部分的中小企業(yè)則希望宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)特色，吸引客戶(hù)和消費者認同。這些企業(yè)的網(wǎng)站頁(yè)面，側重于企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)公信力的介紹，網(wǎng)站整體簡(jiǎn)潔大氣，方便客戶(hù)瀏覽產(chǎn)品、報價(jià)、服務(wù)等信息。
*營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有的特點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站內容沒(méi)有可讀性，客戶(hù)不關(guān)心那些內容，就不會(huì )對你的企業(yè)感興趣。企業(yè)網(wǎng)站做出來(lái)之后，沒(méi)有推廣，你的潛在客戶(hù)不知道你的存在，也就談不上網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?？蛻?hù)對你的產(chǎn)品和服務(wù)有點(diǎn)興趣，想和你聯(lián)系，卻找不到聯(lián)系方式，或者在線(xiàn)溝通不方便不體貼，客戶(hù)會(huì )選擇你嗎?
因此，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，應該具備這樣的特點(diǎn)：1提升企業(yè)形象，傳播企業(yè)品牌。2簡(jiǎn)潔明了的展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù) 。3具有體貼的在線(xiàn)客戶(hù)服務(wù)，企業(yè)與客戶(hù)的互動(dòng)溝通順暢。4打動(dòng)客戶(hù)并實(shí)現網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。
*策劃營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的需要注意的環(huán)節有：1明確網(wǎng)站的目標與網(wǎng)站的定位。2明確網(wǎng)站的欄目架構和內容特色。3明確網(wǎng)站的功能服務(wù)。4決定網(wǎng)站的視覺(jué)外觀(guān)與網(wǎng)頁(yè)設計的風(fēng)格。5提升網(wǎng)站在訪(fǎng)問(wèn)速度、導航和互動(dòng)性上的用戶(hù)體驗。6制定網(wǎng)站項目的日常運營(yíng)和管理模式。7選擇網(wǎng)站的推廣方式。8網(wǎng)站運營(yíng)項目費用的控制。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能否取得成效，與企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之前的策劃工作緊密相關(guān)。企業(yè)打算做企業(yè)網(wǎng)站前，就需要明確一些關(guān)鍵的問(wèn)題。比如首先要明確做網(wǎng)站的目的; 然后做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析，分析企業(yè)的目標用戶(hù)群，競爭對手，怎樣選擇營(yíng)銷(xiāo)手段贏(yíng)得客戶(hù);最后評估網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的費用額度。
我個(gè)人覺(jué)得，建設營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要具有非常豐富的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設經(jīng)驗，同時(shí)還必須要有強大的策劃團隊，配合營(yíng)銷(xiāo)設計，這樣才能真正做好一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)邁出最重要的一步。
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