?????? 移動(dòng)通信應用技術(shù)的發(fā)展及智能移動(dòng)終端用戶(hù)的激增，使移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應用得以融合，其中嶄現出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也讓今天的企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人意識到借助APP應用程序開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳時(shí)機已經(jīng)到來(lái)。那么企業(yè)該如何構建屬于自身的企業(yè)APP應用以在這個(gè)未來(lái)兵家必爭之地搶占先機?又應如何利用APP營(yíng)銷(xiāo)有效構建品牌與用戶(hù)之間的緊密關(guān)系? ?
?????? APP營(yíng)銷(xiāo)即應用程序營(yíng)銷(xiāo)，是指通過(guò)定制手機軟件、SNS及社區等平臺上運行的應用程序來(lái)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)，其中APP亦即英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，而當前的APP營(yíng)銷(xiāo)多指第三方智能移動(dòng)平臺的應用程序營(yíng)銷(xiāo)。APP營(yíng)銷(xiāo)是WAP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來(lái)源于企業(yè)對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重視，當初WAP興起時(shí)的弄潮兒如今也成為了率先進(jìn)入APP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先鋒者，不難看出，APP營(yíng)銷(xiāo)正是在WAP營(yíng)銷(xiāo)基礎上開(kāi)創(chuàng )了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。 ? ??? 企業(yè)在進(jìn)行APP營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，只有深入挖掘用戶(hù)需求，準確把握用戶(hù)所想、所求，引發(fā)用戶(hù)心理互動(dòng)，才能最大程度的引導其參與其中，成功的向用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。因此，企業(yè)推出的APP的設計首先要符合品牌或產(chǎn)品的目標消費群的口味和偏好，做到精準的把握其內在需求，為其量體裁衣。而對用戶(hù)的心理不能擅自主觀(guān)揣測，對用戶(hù)的需求也不能隨意妄斷，要以企業(yè)收集的目標消費者的歷史數據和最新研究結果來(lái)做支撐，根據客觀(guān)的分析來(lái)總結出用戶(hù)的喜好與需求。分析消費者和用戶(hù)的行為，挖掘其內在的需求和興趣點(diǎn)，這是構建企業(yè)APP及其系統營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。 ? 順應APP營(yíng)銷(xiāo)的多元化發(fā)展趨勢，整合其他營(yíng)銷(xiāo)手段，整合多方技術(shù)，帶給消費者突破性的體驗，延伸移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值是企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)的有效手段。企業(yè)的APP營(yíng)銷(xiāo)可以與傳統廣告、視頻營(yíng)銷(xiāo)、店面促銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等獨立營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行整合，形成整體協(xié)同效應，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果。而LBS位置定位、手機身份識別、AR增強現實(shí)、重力感應、陀螺儀等新技術(shù)的不斷出現，讓APP營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)多方技術(shù)整合擁有以前很多營(yíng)銷(xiāo)不能實(shí)現的技術(shù)特征，引爆消費者眼球。 ? ?
