微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，微信公眾平臺成為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，而為了能使微信公眾平臺具有更強的營(yíng)銷(xiāo)能力，無(wú)數企業(yè)紛紛開(kāi)始進(jìn)行微信開(kāi)發(fā)，通過(guò)平臺的二次開(kāi)發(fā)，讓微信公眾平臺具備了如同企業(yè)定制APP一樣的功能，微信公眾平臺進(jìn)行微信開(kāi)發(fā)，如虎添翼?！ ∧敲?，微信開(kāi)發(fā)后的微信公眾平臺和企業(yè)定制的APP軟件有什么區別呢？為什么會(huì )有如此多的企業(yè)進(jìn)行微信公眾平臺的微信開(kāi)發(fā)呢？我們總結了以下幾個(gè)方面的原因。1.開(kāi)發(fā)周期企業(yè)定制APP開(kāi)發(fā)的時(shí)間一般要比微信公眾平臺的二次開(kāi)發(fā)時(shí)間要長(cháng)，傳統的APP開(kāi)發(fā)周期普遍在2個(gè)月以上，而微信開(kāi)發(fā)的時(shí)間基本上1個(gè)月就可以完成開(kāi)發(fā)工作。2.開(kāi)發(fā)成本成本永遠企業(yè)企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題，在軟件的開(kāi)發(fā)成本上，微信公眾平臺二次開(kāi)發(fā)的成本大約在1-3萬(wàn)左右，而企業(yè)定制的APP軟件普遍都是在5萬(wàn)以上，好的開(kāi)發(fā)公司收費就要達10萬(wàn)左右。所以從開(kāi)發(fā)的成本上比較，兩者后臺調用的數據庫并無(wú)區別，只是傳統APP的前端更花一些功夫罷了。微信開(kāi)發(fā)的成本要低于企業(yè)定制APP的開(kāi)發(fā)成本。3.功能企業(yè)定制APP的主要功能上可以分為產(chǎn)品展示、商城、咨詢(xún)?yōu)g覽、客服等幾大類(lèi)別，而微信公眾平臺進(jìn)行開(kāi)發(fā)后，也可以微官網(wǎng)、微商城、微會(huì )員、微客服等形式為企業(yè)客戶(hù)提供相關(guān)的個(gè)性化服務(wù)，滿(mǎn)足企業(yè)在功能上的需求，與企業(yè)定制APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無(wú)太大的區別。4.營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值企業(yè)定制APP屬于典型的被動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，如果不是用戶(hù)必需用的軟件，用戶(hù)自動(dòng)打開(kāi)的可能性很低。而微信公眾平臺更偏向主動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，能精準實(shí)現點(diǎn)對點(diǎn)的溝通，為企業(yè)與用戶(hù)搭建起精準的互動(dòng)橋梁。從需求來(lái)看，用戶(hù)有可能關(guān)注上百家企業(yè)商家的微信賬號，但用戶(hù)絕不可能安裝一百家企業(yè)的APP應用！即使用戶(hù)安裝了，打開(kāi)率如何都是一個(gè)問(wèn)題，最終必然導致其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值大打折扣。5.推廣成本企業(yè)完成APP軟件開(kāi)發(fā)后，還需要對企業(yè)APP進(jìn)行推廣，主要通過(guò)與360手機助手、百度應用等應用市場(chǎng)進(jìn)行合作推廣，引導用戶(hù)下載安裝，推廣成本頗高。而建立在微信公眾平臺上的企業(yè)服務(wù)展示系統則可以借助微信朋友圈、線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)門(mén)店、優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)等吸引用戶(hù)掃描添加，綜合推廣成本更低。6.安裝流程企業(yè)定制的APP軟件需要用戶(hù)自行下載安裝，而微信公眾平臺上的應用系統只需要用戶(hù)簡(jiǎn)單掃描一下二維碼即可輕松關(guān)注，對于大量具有線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)實(shí)體的商家而言，無(wú)疑更為合適，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也更簡(jiǎn)單方便。7.升級維護企業(yè)APP定制軟件需要企業(yè)定時(shí)的進(jìn)行維護升級，還要考慮各個(gè)手機系統的兼容性等問(wèn)題，并對軟件的安全問(wèn)題進(jìn)行維護。而微信公眾平臺上的應用系統依托于微信的軟件優(yōu)勢，不需要過(guò)多的考慮維護成本等問(wèn)題?！ 】傊?，對于資金預算有限的傳統中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立起微信公眾平臺并進(jìn)行微信開(kāi)發(fā)的成本要遠遠低于定制APP開(kāi)發(fā)，同時(shí)可以借組微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，快速開(kāi)展企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售與展示活動(dòng)。
