隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )科技的興起，全球整體的營(yíng)銷(xiāo)預算正在改變當中。投放于數據媒體的比重逐年增加，預測在未來(lái)兩年，電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)預算的變動(dòng)不大，整體約以3%到4%比例微幅成長(cháng)；但是像網(wǎng)絡(luò )及移動(dòng)等新興媒體，營(yíng)銷(xiāo)預算將會(huì )明顯增加，預估是以?xún)晌粩当壤砷L(cháng)。另外，戶(hù)外媒體的預算也在成長(cháng)，但仍以網(wǎng)絡(luò )媒體預算傾注多。未來(lái)二年全球在網(wǎng)絡(luò )預算有高幅度成長(cháng)的產(chǎn)業(yè)，將會(huì )是健康保養、民生消費品開(kāi)始發(fā)展。
過(guò)去以電視廣告為主、剩下的預算再分配到其他媒體的做法，在國外正逐年慢慢變化中。目前觀(guān)察到的現象是，電視廣告的預算一樣存在，但是廣告主開(kāi)始愿意花費更多營(yíng)銷(xiāo)資源在網(wǎng)絡(luò )上，不少廣告主已經(jīng)注意到網(wǎng)絡(luò )和電視間跨媒體的配合，更能增加整體廣告的效果與影響力。
預算分配與產(chǎn)業(yè)?是相對非絕對
消費者上網(wǎng)時(shí)間大幅增加、網(wǎng)絡(luò )購物盛行，這顯示的市場(chǎng)趨勢與數字，只是規劃營(yíng)銷(xiāo)預算的評估標準之一，建議營(yíng)銷(xiāo)人員可去思考：哪些媒體管道能夠真正影響目標消費者的購買(mǎi)決策？專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員都知道，就算社交媒體再熱門(mén)，也并非適用于所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而且，預算分配是相對不是絕對，運用方式也會(huì )因產(chǎn)業(yè)別而不同。
數據在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中的角色正在轉變，調查顯示，有六成消費者習慣先上網(wǎng)查價(jià)比較，找尋網(wǎng)友意見(jiàn)及參考信息，然后才到實(shí)體店面購買(mǎi)。從過(guò)去單純信息曝光，到現在帶有互動(dòng)功能，網(wǎng)絡(luò )與數字化改變了消費者行為模式，這也反映了媒體應該要有佳配置，找到好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)媒體或平臺，不但能聚眾且能精準，協(xié)助品牌及營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的內容，才能達成營(yíng)銷(xiāo)目的，真正的把每一分預算都花在刀口上！
