| 微信官方不斷放在對小程序的限制之后，對其入口的開(kāi)發(fā)腳步也逐漸加快，在結合實(shí)際需要與實(shí)踐的出的結論后，賦予了微信小程序四個(gè)主要的入口，分別為微信搜索框、微信群、公眾號以及掃碼進(jìn)入。這幾個(gè)入口作為小程序的主要入口，也常常作為主要的推廣渠道被利用，下面我們簡(jiǎn)單介紹一下這四個(gè)渠道。 1、微信搜索：關(guān)鍵詞匹配 將搜索功能作為微信小程序的入口與推廣渠道，重點(diǎn)要注意的是小程序名字與關(guān)鍵詞設置 的匹配程度。因為微信搜索主要依靠的是用戶(hù)主動(dòng)去搜索，用戶(hù)在知道小程序名稱(chēng)前提下會(huì )主動(dòng)輸入名稱(chēng)搜索，而在不知名稱(chēng)情況下則會(huì )以關(guān)鍵詞等來(lái)搜索。所以，使用微信搜索作為推廣渠道，要注意給小程序取一個(gè)好名字，并且這個(gè)名字能體現小程序性的價(jià)值、服務(wù)、內容、范圍、行業(yè)等信息。當然，也要注意關(guān)鍵詞的匹配程度，因為這不僅關(guān)系到是否能被搜索到，也關(guān)系到它在搜素結果列表的排名的前后情況。 2、關(guān)聯(lián)公眾號：頁(yè)面跳轉與小程序卡片 用戶(hù)可以直接在公眾號中跳轉進(jìn)入小程序，這是基于公眾號與小程序之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系以及 對小程序功能的利用去實(shí)現的。通過(guò)在公眾號的模板消息推送功能發(fā)布關(guān)聯(lián)信息，可以直接由關(guān)聯(lián)信息進(jìn)入小程序；通過(guò)公眾號推送的圖文消息，可以直接插入小程序卡片支持跳轉進(jìn)入小程序；還可以通過(guò)公眾號推送小程序碼與二維碼，長(cháng)按進(jìn)入小程序。將公眾號作為小程序的推廣渠道，主要是以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現為小程序引流的，所以對公眾號的營(yíng)銷(xiāo)手段與營(yíng)銷(xiāo)內容對引流的效果也有影響。 3、微信群：分享轉發(fā)，裂變傳播 微信小程序重新激活了微信群這一點(diǎn)是毋庸置疑的，它基于分享轉發(fā)功能，支持用戶(hù)直接 在小程序頁(yè)面將其轉發(fā)到微信群，用戶(hù)點(diǎn)擊轉發(fā)信息可以進(jìn)入小程序。這一個(gè)渠道，對于小程序的裂變傳播效果有很大的保障。但是，在設置轉發(fā)頁(yè)面的時(shí)候，要注意轉發(fā)鏈接所呈現的內容的價(jià)值度，因為微信群的用戶(hù)第一眼看到的轉發(fā)鏈接的簡(jiǎn)介，而不是一整個(gè)小程序頁(yè)面，所以要通過(guò)微信群的轉發(fā)為小程序引流，首先要注重鏈接簡(jiǎn)介的內容吸引力。 4、掃碼：小程序碼與二維碼 小程序的二維碼與小程序碼的利用，可以用戶(hù)線(xiàn)下場(chǎng)景推廣投放，也可以將其放在線(xiàn)上的平臺中去推廣，如公眾號圖文、傳統PC端等等。掃碼即可進(jìn)入微信小程序，也不用下載即可使用小程序，給用戶(hù)帶來(lái)很大的便捷性，也提高了用戶(hù)愿意配合操作指引、掃碼使用小程序的耐心。 |
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