? ? ? ?近日，阿拉丁小程序統計平臺發(fā)布了2018年上半年小程序生態(tài)白皮書(shū)，白皮書(shū)顯示，微信小程序C端用戶(hù)已達到2.8億，小程序數量達到100萬(wàn)，相對于今年1月張小龍公布的58萬(wàn)個(gè)小程序而言，增幅接近翻倍。一度被許多人看衰的小程序，不只是證明了自己，也帶動(dòng)了火熱的小程序經(jīng)濟，阿拉丁公布的數據顯示，包括金沙江、紅杉中國、險峰長(cháng)青、IDG、真格基金在內，80%的一線(xiàn)基金已在投資小程序，上半年進(jìn)場(chǎng)資金超過(guò)30億人民幣。? ? ? ?小程序的本質(zhì)是介于Native App和Web App間的應用，它給用戶(hù)更好的體驗，同時(shí)大幅降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻和成本，在超級App上將會(huì )是一種越來(lái)越重要的應用形態(tài)，甚至有望取代WebApp，長(cháng)期不可低估。? ? ? ?7月4日，小程序賽道再迎重量級玩家。在第二屆AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，百度正式對外推出智能小程序，它可以運行在百度App、百度貼吧、百度地圖、百度瀏覽器等百度系App上，同時(shí)也可以在瀏覽器等外部應用上運行，前提是它們要兼容百度智能小程序協(xié)議。微信和百度都上線(xiàn)了小程序，不過(guò)兩者思路卻截然不同：1、入口不同：微信碎片化，百度中心化。? ? ? ?張小龍一直強調微信小程序沒(méi)有入口，然而事實(shí)上，微信現在已為小程序開(kāi)放64個(gè)入口，2018年5月訪(fǎng)問(wèn)量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、發(fā)現欄小程序主入口、發(fā)現欄小程序主入口搜索框的搜索結果頁(yè)，還有消息稱(chēng)微信希望增加下拉欄的容量，并改變目前橫向劃動(dòng)的呈現方式，給更多小程序更多入口。? ? ? ?與微信小程序入口分散在各處需要開(kāi)發(fā)者絞盡腦汁去獲取流量不同，百度智能小程序入口更加集中，百度將開(kāi)放搜索、信息流、貼吧在內的千億流量，同時(shí)會(huì )進(jìn)入嗶哩嗶哩、58同城等第三方應用，進(jìn)行中心化的分化，給開(kāi)發(fā)者可預期的流量。不論什么行業(yè)、什么類(lèi)型的小程序開(kāi)發(fā)者都可以找到流量，特別是這些流量還可以經(jīng)營(yíng)和沉淀，可以更好幫助開(kāi)發(fā)者更加精準地獲得用戶(hù)。? ? ? ? 針對這種不同，開(kāi)發(fā)者只需要專(zhuān)注做好應用體驗，而不用將過(guò)多精力放在流量用戶(hù)獲取上。不論是搜索引擎還是信息流，百度最擅長(cháng)的就是長(cháng)尾分發(fā)，讓中小開(kāi)發(fā)者或者內容創(chuàng )作者有流量，未來(lái)百度智能小程序或許也會(huì )形成這樣的長(cháng)尾效應，給更多中小開(kāi)發(fā)者機會(huì )。2、能力不同：微信強社交，百度重AI。? ? ? ?在給開(kāi)發(fā)者提供的支持上，百度和微信小程序都是在構建一套應用協(xié)議和標準，不過(guò)兩者側重的能力也有所不同，微信更加重視社交能力，讓小程序可以調用聊天會(huì )話(huà)、朋友圈分享、通訊錄等能力，而百度則將其最擅長(cháng)的AI技術(shù)包裝成包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識別等在內的能力，幫助小程序實(shí)現智能交互、智能推薦、數據挖掘，進(jìn)而增強用戶(hù)體驗。? ? ? ?智能小程序是百度智能開(kāi)放生態(tài)的重要組成部分，也是百度在A(yíng)I時(shí)代的關(guān)鍵產(chǎn)品，在A(yíng)I開(kāi)發(fā)者大會(huì )上推出，足以體現出AI對它的重要性。在A(yíng)I上百度比騰訊走得更遠，馬化騰本人曾在公開(kāi)場(chǎng)合強調。對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，讓小程序吃到AI技術(shù)，增強用戶(hù)體驗、獲取精準流量和提高企業(yè)價(jià)值，何樂(lè )而不為？? ? ? ?此外，百度智能小程序對開(kāi)發(fā)者相對友好，微信要平衡公眾號和小程序的關(guān)系，堅決不讓小程序有關(guān)注功能，讓用戶(hù)用完即走。百度允許用戶(hù)關(guān)注小程序，幫助開(kāi)發(fā)者將用戶(hù)獲取-沉淀-喚醒-變現，通過(guò)關(guān)注功能沉淀下來(lái)，再通過(guò)Push+Feed幫助開(kāi)發(fā)者喚醒用戶(hù)，通過(guò)廣告組件幫助開(kāi)發(fā)者自主變現。3、開(kāi)放不同：微信封閉式，百度全開(kāi)放。? ? ? ?微信小程序只在微信生態(tài)內有效，微信只支持自有小程序。百度則宣稱(chēng)“智能小程序是業(yè)界首個(gè)完全開(kāi)放的小程序生態(tài)?！边@樣說(shuō)不是沒(méi)有道理，一方面，百度將兼容第三方小程序，包括但不限于微信，開(kāi)發(fā)者只要簡(jiǎn)單修改小程序代碼就可以變?yōu)榘俣戎悄苄〕绦?；另一方面，百度將對小程序進(jìn)行開(kāi)源，進(jìn)而確保所有應用都能兼容百度智能小程序，理論上來(lái)說(shuō)，第三方App也可以基于這套開(kāi)源架構打造屬于自己的小程序體系。未來(lái)，百度智能小程序甚至可以兼容穿戴設備、智能家居和車(chē)載系統等IoT設備，體現出絕對的開(kāi)放性。? ? ? ?百度智能小程序生態(tài)已有許多重量級伙伴，愛(ài)奇藝，優(yōu)信二手車(chē)，攜程旅行，唯品會(huì )、蘇寧易購以及春雨醫生等平臺都已加入百度智能小程序生態(tài)，百度智能小程序不只是一個(gè)屬于百度App超級應用的協(xié)議，而是屬于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，百度在其中扮演著(zhù)制定應用規則、提供基礎能力和整合各類(lèi)服務(wù)的角色。? ? ? ?在微信發(fā)布小程序的幾年時(shí)間里，不論是開(kāi)發(fā)者還是用戶(hù)都接受小程序這個(gè)理念，這給百度智能小程序生態(tài)的建立提供了很好的基礎，百度基于差異化優(yōu)勢完全可以在微信外創(chuàng )作出一個(gè)繁榮的小程序生態(tài)，現在看來(lái)，入口、AI和開(kāi)放就是百度最大的三個(gè)殺手锏。? ? ? ?百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似，都是基于超級App的自有應用體系，實(shí)質(zhì)上卻截然不同，特別是理念、能力和開(kāi)放程度都不同，百度小程序是一個(gè)基于A(yíng)I的、絕對開(kāi)放的應用生態(tài)。當然，不容否認的事實(shí)是百度智能小程序是站在巨人肩上，直接兼容微信小程序意味著(zhù)短時(shí)間內百度就可以將微信小程序開(kāi)發(fā)者一鍋端，畢竟沒(méi)有幾個(gè)開(kāi)發(fā)者能夠抗拒百度的千億級流量。最后一個(gè)小程序？? ? ? ?除了微信，很多平臺都推出了小程序，百度前面就有支付寶，今年3月，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機廠(chǎng)商一起推出了快應用，雖然名字不同，本質(zhì)上卻也是小程序。而且可以預見(jiàn)，未來(lái)今日頭條等超級App也將推出小程序。不過(guò)，小程序要能成功，在我看來(lái)最重要的是如下幾點(diǎn)：1、用戶(hù)規模。? ? ? ?只有足夠高的規模的App才有建立自有應用體系的能力和必要，而超級App的衡量標準就是日活破億，百度App日活已突破1.5億，微信是國民級應用，一季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數達到10.40億。只有大規模的用戶(hù)，才能吸引足夠多的開(kāi)發(fā)者來(lái)開(kāi)發(fā)小程序，供足夠多的用戶(hù)使用，進(jìn)而讓一個(gè)應用生態(tài)活躍起來(lái)。超級App之所以是超級，正是因為稀缺，從絕對值來(lái)看，中國日活超過(guò)1.5億的App不多。除了百度App外，應該只有微信、QQ和微博這幾個(gè)超級應用。2、用戶(hù)習慣。? ? ? ?如果只有用戶(hù)規模，沒(méi)有高頻的使用，也很難培養起用戶(hù)對小程序的使用習慣，說(shuō)到底，小程序需要用戶(hù)順手打開(kāi)App時(shí)用一下，如果用戶(hù)本來(lái)就很少用某款App，要他們因為小程序而去使用，還不如安裝原生App。微信是注意力黑洞自不必說(shuō)，百度App承載了搜索這一剛需功能，同時(shí)引入了信息流，讓用戶(hù)“有事搜一搜、沒(méi)事看一看”，使用頻率正在不斷增加。? ? ? ?我們很多時(shí)候會(huì )用搜索引擎來(lái)做別的事，比如計算器，查匯率等等，一定程度上我們將搜索引擎當成一個(gè)萬(wàn)能工具，搜索引擎推出小程序顯然是符合我們的使用習慣的。在信息流或者搜索結果中使用承載了工具、互動(dòng)和服務(wù)的小程序，用戶(hù)順便用一下，也很自然。3、應用生態(tài)。? ?????微信小程序為什么可以成功？其實(shí)小程序前微信上就有一個(gè)龐大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)了，小程序的前身是微信公眾號開(kāi)放平臺，滴滴打車(chē)等應用在小程序面世前就以小程序的形態(tài)而存在，很多開(kāi)發(fā)者只是將面向微信公眾號開(kāi)放平臺開(kāi)發(fā)的應用，升級到了面向小程序開(kāi)發(fā)。同樣，百度此前也有大量的開(kāi)發(fā)者，一方面，百度本身就有百萬(wàn)+以上的站長(cháng)生態(tài)，站長(cháng)大都有開(kāi)發(fā)能力；另一方面，百度也有各種開(kāi)放平臺，包括百度阿拉丁、百度AI開(kāi)放平臺、百度地圖開(kāi)放平臺、熊掌號、輕應用等等，這些開(kāi)發(fā)者都可以輕松地轉到百度智能小程序上。? ? ? ?同時(shí)擁有用戶(hù)規模、用戶(hù)習慣和應用生態(tài)的超級應用不多，而百度全都具備。正是因為此，我認為在小程序這件事情上，百度可以復制微信的成功，也可能是最后一個(gè)能做起來(lái)的小程序平臺，兩者從不同方向出發(fā)，卻都會(huì )回到一個(gè)點(diǎn)，就是打造一個(gè)專(zhuān)屬的輕量級應用生態(tài)，在可見(jiàn)的未來(lái)，百度和微信都將會(huì )是最重要的兩個(gè)小程序生態(tài)，而百度和微信外的超級應用要形成自己的小程序標準越來(lái)越難，如果百度智能小程序開(kāi)源，第三方平臺基于百度智能小程序代碼形成自己的小程序生態(tài)，不失為一條明路。
