| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利漸消，移動(dòng)端用戶(hù)的爭奪已從增量市場(chǎng)轉向存量市場(chǎng)，比如說(shuō)拼多多就是靠挖掘“下沉流量”打開(kāi)新的銷(xiāo)售局面。 早年發(fā)展起來(lái)的平臺早已進(jìn)入紅海期，目前的流量藍海也不多，微信小程序就是其一，因此眾多商家企業(yè)紛紛涌入這個(gè)流量藍海。 從公眾號曾經(jīng)的輝煌我們就可以預見(jiàn)小程序的未來(lái)。畢竟微信擁有巨大的用戶(hù)存量，現在它不斷給小程序開(kāi)放流量入口，往小程序導流，讓小程序的用戶(hù)數量能夠迅速增長(cháng)。 這半年來(lái)，微信不斷更新，“文章內嵌小程序”、“小程序游戲上線(xiàn)吸引流量”、“微信訂閱號改版”、“開(kāi)放品牌搜索”、“搜一搜可以搜出京東商品”等操作讓搜索、流量分發(fā)、線(xiàn)下連接都打通了，現在的小程序離商業(yè)化更近了。 基于微信的分享性、社交性，企業(yè)非常容易構建自己的品牌形象。而這些，又是目前面臨流量成本高的企業(yè)的痛點(diǎn)。 現在小程序正好給傳統企業(yè)一個(gè)跳出傳統思維，跨出傳統行業(yè)的跳板。目前這些類(lèi)型的商家企業(yè)可能在小程序的浪潮中獲得新的突破。 1、游戲小程序借小程序的東風(fēng)一躍而起。小程序可以說(shuō)是游戲類(lèi)小程序的沃土，從跳一跳到最近的猜畫(huà)小歌，不少小游戲都爆發(fā)了?，F在流量主開(kāi)通，對流量大的游戲小程序來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是提供了如魚(yú)得水了。 2、電商小程序正蓄勢待發(fā)。電商一直是馬化騰想要取得突破的一個(gè)區域，就像馬云想在社交上有所成績(jì)一樣。從目前小程序在電商上的表現，可以看成是騰訊在電商市場(chǎng)獲得了初捷。微信換了一種做電商的方式，它沒(méi)有直接去做電商，但是它成為了做一切電商的入口。用戶(hù)查詢(xún)與購買(mǎi)的體驗極其流暢接下來(lái)，接下來(lái)微信內的品牌電商能量有可能被大大釋放，定位精準的小眾、高端品牌將受益。 3、實(shí)體商家將獲得新機會(huì )。連接線(xiàn)上與線(xiàn)下是微信小程序一直強調的點(diǎn)，實(shí)體店利用微信小程序給的權限接口，能將原本單純的線(xiàn)下消費變成線(xiàn)上線(xiàn)下結合的新體驗。而那些基于微信規則開(kāi)發(fā)的引流、營(yíng)銷(xiāo)工具，也會(huì )一大批會(huì )玩的實(shí)體商家也將受益。 4、工具類(lèi)小程序找到新的出路。工具類(lèi)小程序有自己的核心，就是服務(wù)。傳統的工具都是用App去搭載，獲客成本太高。而現在，不用下載就能直接使用小程序，獲客變得輕而易舉。 5、本地生活類(lèi)小程序可能成為黑馬。小程序給本地生活類(lèi)平臺創(chuàng )造了新的機會(huì )，接下來(lái)本地生活類(lèi)小程序可能成為黑馬。以前本地生活類(lèi)平臺都是由大公司在做，因為他們有那個(gè)開(kāi)發(fā)實(shí)力。而現在小程序給當地的中小企業(yè)一個(gè)做平臺的機會(huì )。他們擁有本地資源，更懂本地特色，對本地生活服務(wù)信息的進(jìn)行精耕細作發(fā)掘，以及交互體驗的升級，完全有可能通過(guò)提供更好的用戶(hù)體驗搶得市場(chǎng)。 6、傳統站長(cháng)擁有新的機會(huì )。公眾號時(shí)代以?xún)热轂橹?，?xiě)得出好內容、編得出好段子的人就能享受到這一波紅利。但是PC時(shí)代有很多站長(cháng)不善于制造內容，他們善于為特定的用戶(hù)提供一些服務(wù)。在小程序，這一波能為用戶(hù)提供服務(wù)的站長(cháng)就獲得了新的機會(huì )。比如說(shuō)攝影俱樂(lè )部，可以有一個(gè)小程序來(lái)支持，喜歡攝影的人就會(huì )聚集在這個(gè)小程序，他只要運營(yíng)好小程序里面提供的服務(wù)，就能實(shí)現自己的利益。 7、頭部品牌的小程序開(kāi)發(fā)需求最大。想想為什么銀行信用卡、連鎖餐飲、百貨購物中心、地產(chǎn)物業(yè)、連鎖超市等都做了小程序？品牌想要持續發(fā)展，就要不斷為用戶(hù)提供良好的服務(wù)，而小程序，正是他們服務(wù)用戶(hù)的工具。 如果回歸本質(zhì)來(lái)看，微信再大，也僅僅是一個(gè)App。而消費者要消費的不是小程序，而是小程序所承載的商品與服務(wù)。所以想要抓住機會(huì )，就要做一個(gè)能承載住的商品與服務(wù)的小程序。 |
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