APP是用戶(hù)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，為企業(yè)提供了展示產(chǎn)品訊息和品牌形象的精準渠道，對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的意義重大，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈條的開(kāi)端。在當今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能率先做出高效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，搶占移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的先機，誰(shuí)就有可能能在激烈競爭中取勝。
 
       對于企業(yè)尤其是中小企業(yè)，APP可以為其提供更有效的客戶(hù)資源管理模式，能夠更有效地管理客戶(hù)、挖掘客戶(hù)需求、推廣產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高效與低成本，企業(yè)可以通過(guò)APP營(yíng)銷(xiāo)提升業(yè)績(jì)、降低成本，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播能力，以?xún)?yōu)秀的APP為賣(mài)點(diǎn)，迅速提升企業(yè)的品牌知名度及影響力。
 

       企業(yè)通過(guò)APP做營(yíng)銷(xiāo)可以達到這樣兩個(gè)目的，一是留住用戶(hù)，通過(guò)APP增強用戶(hù)黏性，使普通用戶(hù)轉化成為忠實(shí)用戶(hù);二是拓展用戶(hù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，以APP為渠道，擴大用戶(hù)規模。
 
       用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的行為習慣逐漸形成，企業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、渠道互聯(lián)網(wǎng)化、營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化、品牌互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢也在推動(dòng)企業(yè)級APP的發(fā)展。而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，現在必須認真思考如何利用企業(yè)級APP改造傳統的管理和業(yè)務(wù)流程。
 
       由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，有部分企業(yè)越過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，而直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)級APP需要結合自身特點(diǎn)以及用戶(hù)需求，與企業(yè)自身業(yè)務(wù)緊密結合，并能夠與企業(yè)的傳統業(yè)務(wù)形成互聯(lián)網(wǎng)化的互補。APP需要注重以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維構造流程，避免照搬傳統業(yè)務(wù)模式;需要注重專(zhuān)而精，避免大而空，并結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將個(gè)性化、社會(huì )化、場(chǎng)景化等融入其中。
 
       一些中小企業(yè)，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認知都還比較懵懂，又被浪潮裹挾而不得不進(jìn)入其中，借助外力似乎是惟一手段。企業(yè)級APP的重要性不用多說(shuō)，但在如何使用上，還需開(kāi)發(fā)者與使用者相互配合。
 
       隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程逐漸加快，越來(lái)越多的企業(yè)希望借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢，為自己的客戶(hù)建立更加密切的溝通，提供更加細致的服務(wù)，而企業(yè)級APP會(huì )在其中起到非常重要的作用。企業(yè)在移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)，定制化的企業(yè)級APP具有的綜合性功能不可替代。