盡管距離猴年春節還有一個(gè)月，但微信官方表示，由于外界對微信紅包反響熱烈程度遠超預期，為了給用戶(hù)帶來(lái)更好的節日體驗，原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來(lái)發(fā)紅包”方案將再次升級，豪爽倍增至10天，紅包池總金額和紅包數量均大大擴容。

這意味著(zhù)，微信朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均將變?yōu)槊赓M紅包派送至全國網(wǎng)民的口袋，金額至少達到9位數。

作為指尖上的新民俗，如今春節發(fā)微信紅包已成為親朋好友之間聯(lián)絡(luò )感情的標配，也成了品牌方一種更具創(chuàng )新性與誠意的觸達用戶(hù)方式。去年除夕夜舉國上下全民搖紅包的盛況還歷歷在目，而今年微信官方亦透露，產(chǎn)品將不再墨守羊年春節已大獲成功的互動(dòng)方式，嘗試更有趣的紅包玩法，帶給用戶(hù)更多的驚喜。

除了紅包池資金來(lái)源從5天朋友圈廣告變?yōu)?0天的霸氣倍增外，今年的另一個(gè)好消息是，與攜手微信合作的品牌數量正不斷增加。截至目前，已經(jīng)有太平洋產(chǎn)險、長(cháng)安福特、 恒大冰泉、恒大興安糧油、新西蘭咔哇熊奶粉、好買(mǎi)財富、微票兒、東鵬特飲、益達、云南白藥牙膏、流量寶、上海家化、理財通等數十家企業(yè)或品牌宣布加入春節微信紅包陣營(yíng)，涵蓋了包括金融、快消、電商、交通、零售等多個(gè)領(lǐng)域，它們將在春節期間為大家帶來(lái)一場(chǎng)空前的“紅包雨”。

“大家唯一要做的，就是拿好手機，呼朋喚友使勁搖，要不然就真的會(huì )錯過(guò)幾個(gè)億！”微信紅包有關(guān)負責人笑著(zhù)說(shuō)。

去年除夕夜，10多家品牌企業(yè)攜數億微信紅包集中亮相，改變了過(guò)往的單向信息傳遞模式，通過(guò)紅包這種更具創(chuàng )新和溫度的方式，為用戶(hù)帶來(lái)了實(shí)打實(shí)的節日驚喜，也由此建立了更真誠、穩固的連接。微信的社交基因和海量關(guān)系鏈分享，不但為品牌帶來(lái)了滾雪球般的長(cháng)尾效應，也給用戶(hù)帶來(lái)了津津樂(lè )道的話(huà)題分享和紅包福利。

在剛過(guò)去的元旦期間，微信紅包的數據再次飆升至歷史新高。僅元旦當天，微信紅包收發(fā)總量達到23.1億次，整整超過(guò)去年除夕兩倍還多。

短短兩年多時(shí)間里，小小一只微信紅包見(jiàn)證了中國人指尖年俗的巨大變遷，迅速演化為一款國民級的現象級產(chǎn)品，實(shí)現了科技和傳統間的溫暖連接。從馬年春節800萬(wàn)微信用戶(hù)搶4000萬(wàn)個(gè)紅包，到羊年春節的除夕當日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動(dòng)總量達110億次，再到2016年跨年夜的火爆場(chǎng)面，微信紅包的各項數據一直呈幾何級數的增長(cháng)。

在很多人看來(lái)，微信紅包的激增，讓人們看到了新時(shí)代共賀新年方式的嬗變。不少用戶(hù)感慨，微信紅包已成為“放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月餅”之外的過(guò)節新標配。而不久前，甚至有學(xué)者發(fā)出了“以微信紅包替代煙花爆竹”的呼聲。
【嘉興-編輯】