? ? ? ?企業(yè)建設自己的網(wǎng)站主要意圖是什么，就是為了宣揚和推廣企業(yè)的品牌形象，那什么是品牌網(wǎng)站建造呢？品牌建設是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行規劃、宣傳、維護的行為、行動(dòng)和努力的進(jìn)程。品牌建造包括的內容有，品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、媒介辦理、客戶(hù)拓展、品牌搜索力處理、口碑管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、品牌虛擬體驗處理。網(wǎng)站也就是品牌服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )載體，是為了創(chuàng )建強勢品牌，最終持續獲取較好的銷(xiāo)售與贏(yíng)利。當然品牌的多樣化，建設的網(wǎng)站自然不一樣，不同類(lèi)型的網(wǎng)站也需選用不同的品牌推廣，這樣才能使企業(yè)找準自己品牌相應的網(wǎng)站。1.企業(yè)品牌網(wǎng)站? ? ? ?企業(yè)品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，首要用以塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )品牌，同時(shí)還可以推廣企業(yè)的產(chǎn)品、傳播企業(yè)的服務(wù)，并作為企業(yè)與客戶(hù)溝通的首要途徑。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網(wǎng)站。這種網(wǎng)站要重點(diǎn)展現企業(yè)的品牌，同時(shí)還要把企業(yè)相關(guān)的信息展現出來(lái)，在塑造企業(yè)品牌的同時(shí)展現出企業(yè)各個(gè)方面的信息，讓用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站不但可以感受到企業(yè)的品牌，并且還可以全面了解企業(yè)的情況，尤其是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。2.品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站? ? ? ?品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站，是當企業(yè)在線(xiàn)下或線(xiàn)上，做品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)作為輔助活動(dòng)的方法，為客戶(hù)提供全面了解企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的渠道。大多數情況下，這種網(wǎng)站是用來(lái)推廣企業(yè)某一個(gè)產(chǎn)品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。如果企業(yè)有新的品牌推出，或者想進(jìn)一步擴展品牌的影響力，就可以策劃一個(gè)活動(dòng)并建立品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站。這種網(wǎng)站往往活動(dòng)進(jìn)程中流量很大，但活動(dòng)結束后網(wǎng)站的流量就會(huì )急劇下降，有些網(wǎng)站在活動(dòng)結束后就不能登陸了，所以它具有臨時(shí)性。雖然這種網(wǎng)站具有臨時(shí)性，但它在活動(dòng)進(jìn)行這段時(shí)間內的流量是相當大的，它可以為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、副品牌的推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)量的提高起到很大的作用。所以，這種網(wǎng)站的關(guān)鍵在于要與企業(yè)的主題活動(dòng)緊密結合起來(lái)。3.產(chǎn)品品牌網(wǎng)站? ? ? ?產(chǎn)品品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)產(chǎn)品品牌或副品牌的網(wǎng)站，用以塑造該產(chǎn)品品牌或副品牌。如果企業(yè)采用“公司品牌+產(chǎn)品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產(chǎn)品品牌”品牌策略，并且想通過(guò)網(wǎng)站推廣產(chǎn)品品牌或副品牌，就可以建立這種網(wǎng)站。所以，這種網(wǎng)站關(guān)鍵是要把產(chǎn)品品牌或副品牌展現出來(lái)，同時(shí)還要把該品牌產(chǎn)品的相關(guān)信息展現出來(lái)，在塑造產(chǎn)品品牌的同時(shí)，展現出該品牌產(chǎn)品各個(gè)方面的信息，讓用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站不但可以感受到品牌，并且還可以全面了解產(chǎn)品的信息，尤其是產(chǎn)品的質(zhì)量、特征、技術(shù)優(yōu)勢以及和他企業(yè)產(chǎn)品的差異等。
