移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已全面滲透網(wǎng)民生活，APP作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的主要入口，也是異?；馃?， 4G網(wǎng)絡(luò )逐漸覆蓋，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的改善，等等因素使得這個(gè)行業(yè)瞬間變得炙手可熱。企業(yè)APP就是專(zhuān)門(mén)為幫助企業(yè)利用智能手機平臺開(kāi)展體驗營(yíng)銷(xiāo)或互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)而開(kāi)發(fā)的第三方應用程序。相對于傳統互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)APP網(wǎng)具有獨特的優(yōu)勢： ?
一、精準性一般來(lái)說(shuō)，APP都是用戶(hù)主動(dòng)根據個(gè)人需求和興趣來(lái)下載安裝的，而且多數APP都具有內容互動(dòng)分享的功能，聚集具有類(lèi)似興趣的目標群體。APP還可以通過(guò)收集手機系統的信息、位置信息、行為信息等，來(lái)識別用戶(hù)的興趣、習慣，從而推送符合用戶(hù)興趣的內容來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。 ? 二、互動(dòng)性APP提供了比以往的媒介更豐富多彩的表現形式?，F今移動(dòng)設備屏幕是越來(lái)越大，觸摸屏可以給用戶(hù)提供良好的操作體驗，文字、圖畫(huà)、視頻等一應俱全，實(shí)現了前所未有的互動(dòng)體驗。 ? 三、創(chuàng )意性APP是一種新的媒體，新的呈現方式，新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具，移動(dòng)APP在企業(yè)手里，可以是產(chǎn)品手冊，可以是電子體驗，可以是社交分享，可以是公關(guān)活動(dòng)等，它幾乎可以把整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)流程武裝一遍。 ? 四、超強的用戶(hù)黏性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)上網(wǎng)呈碎片化，而移動(dòng)APP營(yíng)銷(xiāo)搶占的就是用戶(hù)的這種零散時(shí)間。只要用戶(hù)部主動(dòng)刪除APP就會(huì )一直待在用戶(hù)的手機里頭，品牌就有了對用戶(hù)不斷重復、不斷加深印象的機會(huì )。 ? 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，傳統企業(yè) APP 跟其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的APP不同，傳統企業(yè) APP 剛剛起步，傳統企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間很多值得聯(lián)系還沒(méi)有充分挖掘。在這種現實(shí)情況下，一個(gè)能抓住用戶(hù)痛點(diǎn)的功能的APP無(wú)疑要勝過(guò)華而不實(shí)的界面的APP。傳統企業(yè)在精準定位APP功能的前提下，將宣傳企業(yè)產(chǎn)品和給用戶(hù)提供便利完美的結合在一起，才能得到用戶(hù)的青睞。 ?
