網(wǎng)站建設完成之后它的運營(yíng)是指網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系中一切與網(wǎng)站的后期運作有關(guān)的工作。

建一個(gè)網(wǎng)站，對于大多數人并不陌生。尤其是已經(jīng)擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)和機構。

但是，提到網(wǎng)站運營(yíng)可能很多人不理解，對網(wǎng)站運營(yíng)的重要性也不明確，通常被忽視。網(wǎng)站運營(yíng)不象網(wǎng)站建設一樣，一次性投入，不管建的好孬，總能出現在人們面前。這就如同某某單位出資，建了一家企業(yè)一樣，領(lǐng)導人到位，資金到位，設備到位，那么企業(yè)就算是成立了。那么，企業(yè)建立的目的是什么呢?是希望它逐步發(fā)展，市場(chǎng)的占有率越來(lái)越高，實(shí)現利潤的回報?？隙](méi)有人希望企業(yè)建成之日便是倒閉之時(shí)。

同樣，誰(shuí)也不希望網(wǎng)站建設之后，會(huì )變成一個(gè)死站，不能為企業(yè)效力。從這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)站若想得到好的回報，就應當進(jìn)行運營(yíng)，而且是科學(xué)的運營(yíng)。網(wǎng)站的管理水平直接反映著(zhù)該企業(yè)的管理水平，體現了整個(gè)企業(yè)文化。
就目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢看，網(wǎng)站的運營(yíng)應當融入企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)體系中，使網(wǎng)絡(luò )與原有的機制有機結合，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)潛力。

企業(yè)的網(wǎng)站運營(yíng)包括很多內容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護和推廣。

也就單單這兩個(gè)項目實(shí)施起來(lái)就遠非說(shuō)的這么輕松。很多企業(yè)在做網(wǎng)站時(shí)興師動(dòng)眾，網(wǎng)站做好后萬(wàn)事大吉，企業(yè)老總很少過(guò)問(wèn)，負責網(wǎng)站管理的部門(mén)沒(méi)有人懂得基本的維護知識，建這個(gè)網(wǎng)站的充其量不過(guò)是在名片上帶有一個(gè)www的"上網(wǎng)"標志，遇到接名片的客戶(hù)水平也差不多，還能頓生油然。有這樣的效果，倒也不錯。

但是網(wǎng)絡(luò )應用正在深入，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識在普及，越來(lái)越多企業(yè)老總、管理人員意識到：一個(gè)一、兩年沒(méi)更新過(guò)的網(wǎng)站，以及一個(gè)做得精美但沒(méi)有多少人知道的網(wǎng)站，完全是在浪費資源。"信息化"原來(lái)并非一次性投資建一個(gè)網(wǎng)站那么簡(jiǎn)單，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長(cháng)期更新與推廣過(guò)程。

網(wǎng)站維護涉及到資源和成本問(wèn)題，但只要用對工夫，大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護需要的資源和成本并不會(huì )太高。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說(shuō)明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站都沒(méi)有后臺內容管理系統，網(wǎng)頁(yè)更新需要懂得做網(wǎng)頁(yè)的人員，但企業(yè)大都沒(méi)有這種人才(雖然學(xué)習做網(wǎng)頁(yè)也并非難事)。一個(gè)辦法，就是在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )公司簽定合同時(shí)就訂下有關(guān)網(wǎng)頁(yè)更新服務(wù)的條款，不要因為合同中忽略了這個(gè)問(wèn)題，等到需要更新時(shí)再去找網(wǎng)絡(luò )公司就很被動(dòng)。