目前品牌意識已經(jīng)漸漸進(jìn)入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌不是一個(gè)獨立的部分，其與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的內外資源是息息相關(guān)的。自網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)代替傳統營(yíng)銷(xiāo)后，網(wǎng)絡(luò )品牌建設也成為提高營(yíng)銷(xiāo)效率的途徑，網(wǎng)絡(luò )品牌的形成是所有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的體現，是需要長(cháng)時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)形成的效果。

　　網(wǎng)絡(luò )品牌建設最終目的還是銷(xiāo)售產(chǎn)品，但它的銷(xiāo)售機制跟普通營(yíng)銷(xiāo)有一定的區別，網(wǎng)絡(luò )品牌不僅僅是公司的標志，更多的是用戶(hù)對企業(yè)的口碑，對企業(yè)的歷史銷(xiāo)售的印象，對于同個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)通過(guò)企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)，可很快選擇自己潛意識中認可的企業(yè)。用戶(hù)為什么要選擇您的產(chǎn)品，這里網(wǎng)絡(luò )品牌建設起到很大作用。

　　一 需要有好的產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是企業(yè)的核心內容，網(wǎng)絡(luò )品牌建設首先需要良好的產(chǎn)品，建設不是為了用戶(hù)記住品牌的名詞，而是為了讓用戶(hù)看到這個(gè)品牌名詞，就想到品牌的好產(chǎn)品、高質(zhì)量、高性能。擁有好產(chǎn)品加上好品牌口碑，就將是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如果只是具有良好的口碑，不能有高效的產(chǎn)品依托，只能是以失敗告終。如中國移動(dòng)推出的飛信軟件，雖然擁有強大的品牌，但到目前為至已經(jīng)被用戶(hù)所忘記，已經(jīng)被微信取而代之。相反微信是騰訊公司開(kāi)創(chuàng )的，微信具有的移動(dòng)互聯(lián)功能，實(shí)時(shí)通話(huà)交流功能深受廣大用戶(hù)喜愛(ài)，眾多的插件功能也讓用戶(hù)為之動(dòng)搖，這就是品牌的力量。所以，品牌名稱(chēng)背后的意義才是真正的品牌價(jià)值。

　　二 建立網(wǎng)絡(luò )品牌

　　在企業(yè)具備好的產(chǎn)品時(shí)，就可以在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中進(jìn)行品牌建設，企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站、logo、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等，這些都是區別于其他企業(yè)的標志，當這些標志別確定時(shí)不要隨意改動(dòng)，以免影響品牌在用戶(hù)潛意識中的印象。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃時(shí)，需要對品牌進(jìn)行宣傳，而不是單純的宣傳企業(yè)某個(gè)產(chǎn)品，忽略了品牌的整體建設。

　　如果搜索結果中出現對企業(yè)不利的負面信息，站長(cháng)可利用些SEO技術(shù)的手段，讓不良信息在搜索結果中后移，先確定不良內容的出處、文字內容、搜索什么關(guān)鍵詞時(shí)會(huì )出現不良信息等，然后通過(guò)seo優(yōu)化技術(shù)提升自身網(wǎng)站的權重，或者用第三方網(wǎng)站來(lái)獲取排名，迫使不良的信息后移，減少對企業(yè)品牌建設的影響。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的進(jìn)入，越來(lái)越多的企業(yè)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如微信、App應用等都被廣大企業(yè)運用，在移動(dòng)互聯(lián)中營(yíng)銷(xiāo)自己的品牌，網(wǎng)絡(luò )信息傳播的速度和范圍都是爆炸式的擴大，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)需要率先營(yíng)造良好的輿論，不僅要著(zhù)手于建立企業(yè)的品牌影響，更要利用品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，銷(xiāo)售企業(yè)的核心產(chǎn)品，最終達到營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售的目的。

　　企業(yè)擁有好的網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)信息，帶來(lái)的客戶(hù)流量轉換也是提高的，如果是負面的品牌信息，也同樣會(huì )給企業(yè)帶來(lái)巨大的影響。所以企業(yè)的品牌建設不是一句空話(huà)，它需要部署到企業(yè)戰略，企業(yè)宣傳等方方面面，唯有這樣才能進(jìn)行企業(yè)品牌建設，才能達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果。