春節的假期剛過(guò)去不久，要是在春節里什么受歡迎，搶紅包絕對是其中受大家喜歡的，隨處可見(jiàn)不斷戳著(zhù)手機屏幕的人。在2014年的春節，微信紅包上線(xiàn)了，短短的兩年時(shí)間，隨著(zhù)各類(lèi)的社交APP軟件的加入，紅包大戰“越演越烈”，讓用戶(hù)們眼花繚亂。今天春節期間更是有不少商家推出各式各樣的紅包，不知名的、欺詐性質(zhì)的、魚(yú)目混珠，真是應接不暇。
搶紅包是一個(gè)依托社交應用APP的進(jìn)行的游戲。隨著(zhù)搶紅包游戲的不斷深入，無(wú)論是游戲的范圍、游戲的玩法，還是游戲的豐富度都不斷增加。不少商家看到利用推出了發(fā)紅包、做促銷(xiāo)，但卻成效不大，用戶(hù)不買(mǎi)單。令人擔心的是，良莠不齊的紅包游戲，以及格式不同的游戲參與者，加劇了一些用戶(hù)對社交應用的反感。于是就引發(fā)了：紅包游戲是否會(huì )成為社交軟件的致命毒藥議論。
出現這樣的議論不免讓大家開(kāi)始思考分析，紅包是否有毒、有哪些問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)想要搞清楚這些問(wèn)題，就要看看是那些紅包引起不滿(mǎn)，那些情況的出現讓參與者反感，作出了要“遠離紅包、遠離社交”的決定。
問(wèn)題一：紅包中的賭博游戲
賭博行為一種很容易在社交APP中流行起來(lái)，新鮮的玩法+金錢(qián)的誘惑，將會(huì )把人性的弱點(diǎn)迅速的放大。無(wú)論是看重利益的商家，還是沉溺于賭博游戲的個(gè)體，都很有可能在利用的驅使下，走進(jìn)這種行為。如果這樣的行為一旦形成，將會(huì )給社交APP應用帶來(lái)致命的打擊。
問(wèn)題二：過(guò)度的紅包社交
就拿春節的期間的搶紅包來(lái)說(shuō)吧，小編也在不同的群待過(guò)，群里時(shí)不時(shí)就有人發(fā)紅包，于是大家就如禿鷹一般，看到紅包出現就一搶而光。這種情況還算正常的，有些需要群友沒(méi)投票、點(diǎn)贊、轉發(fā)，就扔出一個(gè)紅包，如果僅僅是用紅包來(lái)維持活躍度，那么這個(gè)群的生命力也是岌岌可危的。
問(wèn)題三：利用紅包的營(yíng)銷(xiāo)欺詐
隨著(zhù)紅包游戲的不斷發(fā)展，漸漸成為了一種營(yíng)銷(xiāo)手段，不少商家都將提供的優(yōu)惠放在紅包里，既能增加娛樂(lè )性，同時(shí)有降低了成本。本身這種方式還是挺好的，但有些設計不夠簡(jiǎn)明、人性化，讓用戶(hù)起了煩躁的情緒；還有些商家計算的過(guò)分精細，讓用戶(hù)有一種上當受騙的感覺(jué)；同時(shí)還有些不法的商家利用這樣的方式騙取消費者的個(gè)人信息，把用戶(hù)玩弄于掌故之間。出現這樣的情況，用戶(hù)體驗當然也不會(huì )好，讓用戶(hù)對使用的社交軟件也產(chǎn)生厭惡。
上述介紹的幾種情況都是大家搶紅包可能遇到的，也因為有這些情況的出現讓不少人開(kāi)始對社交APP應用產(chǎn)生了抵觸情緒。若這種情況持續發(fā)展下去，勢必也會(huì )影響社交軟件的積極、健康的發(fā)展趨勢。
紅包游戲問(wèn)題的應對
如想要消除因紅包引發(fā)的問(wèn)題加強紅包的管理，盡量減少不良游戲的出現；其次則需要通過(guò)創(chuàng )新推動(dòng)紅包的娛樂(lè )性以及商業(yè)性；第三就是調整紅包在社交應用軟件中的定位，擴展社交關(guān)系新空間，讓在群里除了紅包，還有其他可以維持熱度的新鮮內容，這樣的社交關(guān)系才能更加的穩定以及充滿(mǎn)活力，若單靠紅包的投入維持熱度的社交也是很難長(cháng)久的。
紅包的出現對社交應用的發(fā)展起來(lái)很大的促進(jìn)作用，但同時(shí)也帶來(lái)了不小的問(wèn)題。如果社交應用能及時(shí)的制止、修正紅包游戲的弊端，立足于長(cháng)遠的發(fā)展，那么紅包對社交軟件的發(fā)展遠遠大于它的“毒性”。
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