小程序的誕生被社會(huì )各界認為是又一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品，小程序市場(chǎng)已經(jīng)成為各大網(wǎng)絡(luò )巨頭競爭的戰場(chǎng)。在百度、騰訊、阿里巴巴宣布開(kāi)發(fā)出自己的小程序后，在小程序的市場(chǎng)上形成了三足鼎立的局面。然而繼微信、百度和支付寶后，現在今日頭條突然殺出，發(fā)布了自己的小程序。根據今日頭條官方回應，此番推出小程序，是希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶(hù)。當然這是官方的一句套話(huà)，今日頭條此時(shí)推出小程序究竟目的何在?BAT的重重封鎖下，他能殺出一條血路么?超級APP間的小程序競爭在超級APP和開(kāi)發(fā)者之間，存在著(zhù)共同的利益，超級APP希望能夠通過(guò)生態(tài)圈的建設，將原本集中的流量更加集中，讓用戶(hù)能在自己的生態(tài)中留存，這樣才能實(shí)現生態(tài)價(jià)值的變現，這需要更多開(kāi)發(fā)者參與。而開(kāi)發(fā)者在流量瓶頸下，也想作為超級APP的生態(tài)參與者去享有流量紅利，同時(shí)在產(chǎn)品功能上，也希望能保持一定的獨立性。在這樣的背景下，小程序應運而生。位于頭部的超級APP已經(jīng)憑借自身的流量?jì)?yōu)勢，通過(guò)不斷的跑馬圈地，收購兼并，圈住了用戶(hù)，逐漸形成了自己的競爭壁壘。在互聯(lián)網(wǎng)流量從分散走向集中的整體態(tài)勢下，基于互聯(lián)網(wǎng)流量入口建立自身的生態(tài)圈便是各大超級APP的主題。全封閉的微信小程序。作為小程序的“鼻祖”微信小程序已經(jīng)擁有了 1.7 億日活躍用戶(hù)，后臺開(kāi)放工具使用人數超 100 萬(wàn)，第三方平臺數超過(guò) 2300 家。微信小程序的開(kāi)發(fā)者數量達到 150 萬(wàn)，微信小程序是全封閉式的，用戶(hù)只能在微信生態(tài)里完成產(chǎn)品閉環(huán)。半封閉的支付寶小程序。支付寶小程序通過(guò)“718+X”的業(yè)務(wù)邏輯來(lái)打通線(xiàn)上線(xiàn)下，即 7 大入口、1 個(gè)閉環(huán)、8 大能力再加 X 場(chǎng)景，支付寶小程序目前已重點(diǎn)開(kāi)放支付收單，會(huì )員服務(wù)，芝麻信用等8項能力，由于產(chǎn)品閉環(huán)需要在阿里的生態(tài)下完成，其本身是半開(kāi)放半封閉的模式，目前支付寶小程序數量共計超過(guò) 2 萬(wàn)，日活達 1.2 億，用戶(hù)數達 3 億，小程序平均7 日留存率為 29%。開(kāi)放的百度小程序。百度于7月份正式推出了小程序，不同于微信和支付寶的封閉模式，百度小程序的主題為開(kāi)放+AI，百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，同時(shí)通過(guò)百度自身的技術(shù)優(yōu)勢，給小程序AI賦能。在如今群雄環(huán)伺的小程序賽道上，BAT早已完成了小程序的布局，BAT三家小程序可謂是各有各的特色。小程序的價(jià)值，今日頭條的生態(tài)保衛戰BAT高筑流量壁壘，逐漸完成生態(tài)系統搭建，實(shí)現用戶(hù)閉環(huán)轉化，流量巨頭今日頭條也坐不住了，發(fā)力小程序，緊緊抓住流量入口重造機會(huì )。根據數據顯示：今日頭條8月份的日均活躍用戶(hù)數為1.56億，人均單日使用時(shí)長(cháng)為99.22分鐘，人均單日啟動(dòng)次數為9.11次，今日頭條具有足夠的用戶(hù)規模，相對高頻的用戶(hù)使用習慣以及較高的用戶(hù)粘性，其本身也具備了搭建生態(tài)系統的資本?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)到了爭奪用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)的競爭，對于用戶(hù)而言每天的時(shí)間是固定的，刷微信的時(shí)間多了，使用其他低頻產(chǎn)品的時(shí)間就少了，甚至會(huì )被忘記。今日頭條通過(guò)這幾年的運營(yíng)，雖然在日活上和BAT流量巨頭還有一段差距，但是在用戶(hù)粘性尤其是使用時(shí)長(cháng)上，可謂是略勝一籌，這也是超級APP流量巨頭所眼饞的。今日頭條的入局使得小程序市場(chǎng)的戰爭越發(fā)撲朔迷離，把握生態(tài)優(yōu)勢，搭建屬于自己的小程序體系，構建生態(tài)平臺是今天頭條自己的戰略方針。良性的競爭能促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競爭能幫助小程序更好更快的發(fā)展。
