? ? ? ?小程序是已成為當下企業(yè)和商家的必爭之地，有些企業(yè)或商家通過(guò)小程序得到了很高的收益，有的則是竹籃打水一場(chǎng)空。那么造成這個(gè)結果的原因是什么呢？糾其結果，只會(huì )是因為推廣方式不同造成的。? ? ? ?在我們藍橙互動(dòng)看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直是一個(gè)迅速發(fā)展，極速變化的領(lǐng)域。其中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣一直是一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題，其熱度甚至超越互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)，畢竟對互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，技術(shù)門(mén)檻較高，而營(yíng)銷(xiāo)推廣則門(mén)檻較低，不懂技術(shù)的人也可以學(xué)營(yíng)銷(xiāo)做推廣。? ? ? ?如今，APP推廣已經(jīng)不是一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題，因為APP開(kāi)發(fā)的需求逐漸降低，且大多數公司做APP開(kāi)發(fā)基本上都是內部使用，因此不需要做對外的推廣。微信公眾號的推廣依然是很多客戶(hù)經(jīng)常討論的話(huà)題，而微信公眾號的已經(jīng)有今六年的歷史，推廣方法也比較成熟。小程序的推廣有一年多的歷史，是進(jìn)行小程序開(kāi)發(fā)的客戶(hù)非常關(guān)注的話(huà)題。? ? ? ?對于在微信公眾號和小程序推廣接觸得比較淺的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，往往用統一的方法去做營(yíng)銷(xiāo)推廣，還沒(méi)有什么特別的經(jīng)驗和間接。對于微信公眾號和小程序的深度推廣者來(lái)說(shuō)，則會(huì )有很多獨到的見(jiàn)解和寶貴的經(jīng)驗。綜合大量的客戶(hù)推廣經(jīng)驗來(lái)看，微信公眾號和小程序的推廣方法實(shí)際上是不一樣的，用公眾號推廣的方法去做小程序推廣會(huì )事倍功半，勞而不獲。為什么會(huì )是這樣的呢，下面我們將逐步分析。? ? ? ?首先，微信公眾號和小程序的特性是不一樣的。在之前的文章中，我們已經(jīng)詳細分析過(guò)了，微信公眾號是Web網(wǎng)站往移動(dòng)端微信遷移進(jìn)化的結果，而小程序則是移動(dòng)端APP往微信遷移進(jìn)化的結果。因此，微信公眾號的特點(diǎn)是一個(gè)資訊媒體性質(zhì)的移動(dòng)網(wǎng)站，而小程序則是輕量級的APP。? ? ? ?其次，微信公眾號和小程序的營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)方式不一樣。微信公眾號的營(yíng)銷(xiāo)是靠?jì)?yōu)質(zhì)內容驅動(dòng)的，微信公眾號的數量是極其龐大的，數不勝數，要從眾多的微信公眾號中脫穎而出，被用戶(hù)關(guān)注，需要靠?jì)?yōu)質(zhì)的內容，內容包括資訊文章，文案，購物商城等。小程序的營(yíng)銷(xiāo)是靠簡(jiǎn)單快捷驅動(dòng)的，以共享單車(chē)為例，在小程序誕生以前，都是靠APP來(lái)操控共享單車(chē)，小程序誕生后，一個(gè)簡(jiǎn)單的小程序就可以替代絕大部分的APP功能。? ? ? ?雖然，微信公眾號和小程序有二維碼推廣，好友推薦等形式，但是二者的推廣思路和方法是不一樣的。只有根據各自的特性來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)設計，營(yíng)銷(xiāo)推廣工作才能高速有效，事半功倍。
