? ? ? ?隨著(zhù)智能手機和iPad等移動(dòng)終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用APP客戶(hù)端上網(wǎng)的方式，而目前國內各大電商，均擁有了自己的APP客戶(hù)端，這標志著(zhù)，APP客戶(hù)端的商業(yè)使用，已經(jīng)開(kāi)始初露鋒芒。乘著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)展各種移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，其中，APP營(yíng)銷(xiāo)在提升中小企業(yè)品牌形象、傳遞中小企業(yè)資訊等方面具有很大的優(yōu)勢，能獲取的效果也是十分明顯的，因而，APP在短時(shí)間內便成為各大中小企業(yè)建立品牌、迅速崛起的法寶。 ?
? ? ? ?面對如此大量的APP，面對如此激烈的競爭，中小企業(yè)應如何讓自身企業(yè)的APP能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大浪潮中生存下來(lái)？除了小部分的一些中小企業(yè)成功通過(guò)APP營(yíng)銷(xiāo)搶占到更大的市場(chǎng)份額外，更多中小企業(yè)開(kāi)發(fā)的APP在移動(dòng)應用的大潮中被洗牌出局。中小企業(yè)究竟如何才能成功運營(yíng)好APP，樹(shù)立品牌，迅速崛起？ ? ? ? ? ?很多開(kāi)發(fā)者只注意應用的下載量和激活量，他們把這些指標看成是一款應用成功與否的標志。于是很多應用出現了“重推廣、輕運營(yíng)”，甚至是“有推廣、無(wú)運營(yíng)”的情況。中小企業(yè)要想成功運營(yíng)好APP，必須要解決兩個(gè)問(wèn)題。一是如何令用戶(hù)愿意去安裝企業(yè)的APP，二是如何令用戶(hù)在安裝了企業(yè)的APP之后愿意繼續主動(dòng)使用。 ? ? ? ? ?讓用戶(hù)安裝企業(yè)APP，相信已經(jīng)難不倒各大中小企業(yè)了。大家都知道，只要開(kāi)展一些優(yōu)惠活動(dòng)，或是采用掃碼有獎等方式，很容易就能吸引到用戶(hù)下載安裝APP。但安裝之后呢?參與這次的優(yōu)惠活動(dòng)之后呢？還有什么樣的理由可以讓用戶(hù)繼續使用APP?而不是在抽獎之后就把APP卸載？有沒(méi)有想過(guò)這些用戶(hù)安裝一款APP的真正需求是什么？那些能成功開(kāi)展APP營(yíng)銷(xiāo)中小企業(yè)是因為他們清楚用戶(hù)安裝APP的需求是什么，從用戶(hù)的需求入手，打造一款真正對用戶(hù)有用、有利、有價(jià)值的APP。當這款APP成為用戶(hù)經(jīng)常使用的工具，品牌的效應也會(huì )相應產(chǎn)生。 ? ? ? ? ?企業(yè)如何把APP推廣出去，讓你的客戶(hù)和目標群體知道才是最主要的，最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段：刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量，另一個(gè)價(jià)值就是傳播，大部分產(chǎn)品屬于用戶(hù)只會(huì )因為產(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播，本身要求比較高，最簡(jiǎn)單實(shí)用的辦法就是設置門(mén)檻要求用戶(hù)分享。當然，如果企業(yè)真的想運營(yíng)好APP，還可以通過(guò)在A(yíng)PP平臺上增加各種微博、社區、論壇等方式的分享欄，讓用戶(hù)將某些資訊分享到其他平臺，擴大企業(yè)的傳播效果；也可以在A(yíng)PP平臺上設置留言詢(xún)盤(pán)，為企業(yè)開(kāi)拓一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道；再者，還可以覆蓋各種電子市場(chǎng)和應用商店，增加APP被下載的機會(huì )…… ? ? ? ? ?如果企業(yè)開(kāi)發(fā)了APP后沒(méi)有進(jìn)行一定的運營(yíng)，再好的平臺也只是白白浪費掉。因此中小企業(yè)一旦開(kāi)發(fā)了APP平臺，必然要好好正視并做好運營(yíng)。面對市面上已有的50多萬(wàn)款APP，中小企業(yè)如果還不找到APP的成功運營(yíng)之道，勢必難逃出局的命運。反之，如果能成功運營(yíng)好APP，便能快速崛起。各大電商平臺向移動(dòng)APP的傾斜也是十分明顯的，原因不僅僅是每天增加的流量，更重要的是由于手機移動(dòng)終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶(hù)，更有一些用戶(hù)體驗不錯的APP使得用戶(hù)的忠誠度、活躍度都得到了很大程度的提升，從而為企業(yè)的創(chuàng )收和未來(lái)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。 ?
