??????? 移動(dòng)廣告已經(jīng)成為App推廣的主要方式之一，但如何做App推廣更有效?
??????? 嘉興APP開(kāi)發(fā)科技有限公司市場(chǎng)數據顯示：全球排名前100名的APP移動(dòng)應用均在全球范圍內進(jìn)行了推廣。這一數據給眾多開(kāi)發(fā)者的啟示是，App推廣從一開(kāi)始就應該建立面向全球的商業(yè)化模式，如果僅限于本地，發(fā)展空間將會(huì )受到局限。
??????? 1、把握好五大市場(chǎng)
??????? 全球最大的獨立移動(dòng)廣告平臺InMobi最近發(fā)布的《InMobi全球App洞察報告》顯示：截止到第二季度，InMobi廣告網(wǎng)絡(luò )今年累計下載量超過(guò)5000萬(wàn)。其中美國、印度、中國、日本和印度尼西亞五個(gè)國家占全部應用安裝量的60%以上。僅美國市場(chǎng)就占到33%，其他國家的下載份額從4%-10%之間。
??????? InMobi CEO Naveen Tewari提醒開(kāi)發(fā)者應注意新型開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的重要性。從市場(chǎng)規模而言，很多市場(chǎng)沒(méi)有美國市場(chǎng)規模那么大，但從投資回報率而言，新興市場(chǎng)并不低，甚至非洲等市場(chǎng)的前景可期。他強調，很多新興市場(chǎng)直接跳過(guò)PC階段進(jìn)入智能手機階段，市場(chǎng)有很大潛力。從推廣成本來(lái)看，印度是成本最低的市場(chǎng)，其成本比美國便宜60%。英國是成本最高的市場(chǎng)，其成本比美國貴74%。
??????? 2、非游戲類(lèi)應用翻身難
??????? 有專(zhuān)家預測，到2017年，全球將有超過(guò)1600億的App應用被下載到手機和平板電腦中。Juniper研究公司報告顯示, 游戲App成為驅動(dòng)總體App下載量持續增長(cháng)的重要力量。InMobi的報告與這一預測相吻合。報告數據顯示，有64%的App下載量來(lái)自于游戲品類(lèi)。游戲成為2017年第二季度在InMobi 廣告網(wǎng)絡(luò )上下載量最多的App應用類(lèi)別。
??????? Naveen認為，除了游戲應用下載比較多之外，通信類(lèi)應用如微信、Line的下載量也不少。但其他類(lèi)應用如果想做到游戲類(lèi)應用的下載量，“短時(shí)間內看不到”。他解釋說(shuō)，這主要是游戲的性質(zhì)所致。游戲本身的用戶(hù)覆蓋面比較廣泛，其中又分類(lèi)眾多，無(wú)論是從廣度還是從細分人群層面都能找到用戶(hù)群。像新聞類(lèi)的應用，本身具有區域人群特性，覆蓋人群肯定相對較少，沒(méi)法像游戲那樣在全球市場(chǎng)推廣。
??????? 3、橫幅廣告很重要
??????? 從多媒體和插播式廣告到展開(kāi)式廣告及其他廣告模式，開(kāi)發(fā)者挑選哪種廣告形式來(lái)進(jìn)行App的推廣？
??????? 插播式廣告可以讓整個(gè)屏幕顯示為一張HTML5畫(huà)面，是在碎片化閱讀或者不停滾動(dòng)廣告的時(shí)代中吸引用戶(hù)注意力的有效方式。該報告顯示，插屏廣告為應用推廣提供了最好的轉化率，點(diǎn)擊率最高達25%，轉化率最高達10%。在A(yíng)ndroid平臺的效果尤為明顯，插屏廣告的平均轉化率幾乎是其他廣告形式的兩倍。插播式廣告中漫畫(huà)品類(lèi)能夠達到約8%的轉化率，健康和健身品類(lèi)的App應用能夠達到約5.6%的轉化率。
??????? 但Naveen表示，在InMobi的廣告網(wǎng)絡(luò )上, 橫幅廣告對于推廣iOS和Android系統上的非游戲的內容依然效果很好。比如在iOS平臺上，體育類(lèi)應用可以到3.3%的轉化率，Android平臺上，工具類(lèi)應用可以達到3.8%的轉化率。
??????? 4、別忘了平板電腦
??????? Naveen建議，在兩大手機平臺上進(jìn)行廣告優(yōu)化的同時(shí)，還需要特別優(yōu)化平板電腦的廣告尺寸。他透露，針對平板電腦進(jìn)行優(yōu)化的廣告往往會(huì )提供3倍以上的轉化效果和投資回報率，這是因為，用戶(hù)在平板電腦上的時(shí)間比較長(cháng)，且用戶(hù)在平板電腦上的消費傾向比手機端用戶(hù)更高。
??????? “開(kāi)發(fā)者在高清橫幅廣告、插播式廣告和視頻廣告這三種廣告形式間進(jìn)行切換，以確保能夠通過(guò)最佳的方式來(lái)觸達用戶(hù)。 ”Naveen說(shuō)。
??????? 5、創(chuàng )業(yè)&公司扶持
??????? 值得一提的是，InMobi通過(guò)幫助移動(dòng)開(kāi)發(fā)者創(chuàng )業(yè)來(lái)進(jìn)行創(chuàng )業(yè)。目前InMobi向開(kāi)發(fā)者提供分析工具和數據平臺幫助開(kāi)發(fā)者推廣應用。前者可以跟蹤用戶(hù)生命周期進(jìn)行分析，后者通過(guò)進(jìn)行數據分析，給開(kāi)發(fā)者更有針對性的推廣建議。Naveen是一名印度海歸，曾在麥肯錫工作，2007年創(chuàng )辦InMobi公司，目前全球有25個(gè)分公司。移動(dòng)廣告平臺已經(jīng)覆蓋6.9億用戶(hù)。
??????? 2011年 9月，InMobi進(jìn)入中國市場(chǎng)，已經(jīng)成為中國最大的移動(dòng)廣告平臺。目前，中國團隊有50名員工，一半在北京，一半在上海。Naveen透露，明年將會(huì )發(fā)展到100人的團隊，團隊正隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在成長(cháng)?！懊窟^(guò)9個(gè)月，公司就會(huì )發(fā)生巨大的變化，然后據此做響應的調整?！彼麖娬{，目前公司還沒(méi)有IPO的計劃。
