? ? ? ?隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種各樣的APP開(kāi)始在我們的生活中起著(zhù)越來(lái)越重要的作用。APP就是應用程序application的意思，APP營(yíng)銷(xiāo)是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或相關(guān)元素借助應用程序表現出來(lái)，并在特制手機、社區、SNS等平臺上運行吸引用戶(hù)下載使用來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 ? ? ? ? ?APP已經(jīng)充斥到了我們生活的各個(gè)方面：娛樂(lè )、生活、購物、社交、工作等無(wú)處不在。由于A(yíng)PP具有高度的精準營(yíng)銷(xiāo)和較強的交互營(yíng)銷(xiāo)能力，智能手機APP逐漸受到青睞，手機APP廣告的平均可見(jiàn)、掃視、關(guān)注都顯著(zhù)高于一般的網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告。手機已成為第一大上網(wǎng)終端，中國互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。 ?
? ? ? ?進(jìn)行APP營(yíng)銷(xiāo)具有開(kāi)發(fā)成本低、容易被目標受眾接受、能提供精準服務(wù)、貼身黏住顧客及幫助促銷(xiāo)等多個(gè)特點(diǎn)，因此進(jìn)行APP營(yíng)銷(xiāo)已成為不少企業(yè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。那么企業(yè)進(jìn)行APP營(yíng)銷(xiāo)應該注意哪些問(wèn)題呢？ ? ? ? ? ?一、定位，要抓住人性。先調研品牌、產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系，根據大數據分析挖掘他們內在的需求和興趣點(diǎn)，并與能抓住目標人群人性的某些元素結合。定位的成敗關(guān)鍵在于與產(chǎn)品的貼合度，要既能適合品牌或產(chǎn)品，又能很好滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。 ? ? ? ? ?二、品質(zhì)，超越軟廣告。好的APP要么是實(shí)用性很強，生活的小助手，很方便快捷；要么是娛樂(lè )性很強，消遣生活。好的APP能自發(fā)傳播，就算沒(méi)花費多少營(yíng)銷(xiāo)預算也能脫穎而出，所以在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候一定要將80%的精力聚焦到產(chǎn)品本身。 ? ? ? ? ?三、推廣，不醉心免費。企業(yè)要有專(zhuān)業(yè)的人根據大量的投放數據分析，以及應用市場(chǎng)的合作資源配置，在一定費用預算支持下進(jìn)行推廣才是靠譜的，不要對免費推廣過(guò)度依賴(lài)。 ? ? ? ? ?通常企業(yè)實(shí)施APP營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候總是期望通過(guò)開(kāi)發(fā)一個(gè)使用人群極為廣泛的APP，快速實(shí)現企業(yè)信息傳遞直至品牌建立、銷(xiāo)售達成。一款流行的APP首先是優(yōu)秀的APP，有非常清晰的定位和體驗極為出色的產(chǎn)品設計，同時(shí)輔與有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。 ? ? ? ? ?APP在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用是企業(yè)與用戶(hù)的關(guān)系橋梁，是企業(yè)和用戶(hù)對話(huà)的通道。企業(yè)進(jìn)行APP營(yíng)銷(xiāo)注意不要進(jìn)行孤立而片面的營(yíng)銷(xiāo)。而是要通過(guò)豐富的底層數據采集收集完整的用戶(hù)信息，并以此為依據進(jìn)行有的放矢的、精準的全方位立體營(yíng)銷(xiāo)，確保營(yíng)銷(xiāo)的全面性和可持續性。 ?
