四品牌元宵節發(fā)800萬(wàn)個(gè)支付寶紅包3月2日,百事食品、立白、惠氏營(yíng)養品、天弘基金等四個(gè)品牌在官方微博宣布,將在3月5日與湖南衛視元宵節晚會(huì )合作,通過(guò)支付寶錢(qián)包的口令給用戶(hù)發(fā)放品牌紅包。據了解,當天湖南衛視將向全國觀(guān)眾發(fā)放800萬(wàn)個(gè)現金紅包,單個(gè)紅包最高金額4999元。紅包通過(guò)支付寶錢(qián)包平臺發(fā)放,領(lǐng)取方式是主持人在節目現場(chǎng)播報口令,觀(guān)眾在支付寶錢(qián)包首頁(yè)輸入口令后可領(lǐng)取。
支付寶方面證實(shí),近期推出了“口令通”平臺,擁有支付寶企業(yè)賬戶(hù)的品牌商家,即可免費使用。品牌商家在平臺上可自主創(chuàng )建紅包,通過(guò)“口令+圖片”的方式向粉絲或用戶(hù)發(fā)放紅包。
從春節前開(kāi)始,支付寶高調推出口令紅包與微信紅包貼身肉搏。與微信紅包可直接在微信平臺發(fā)放不同,用戶(hù)通過(guò)支付寶發(fā)出紅包時(shí)會(huì )生成相應的口令,收紅包的人在支付寶輸入相應口令就能領(lǐng)取紅包。從最初的數字口令,到中文口令,支付寶也意圖借口令紅包的裂變傳播與擴散威力,讓“紅包+口令”的方式成為一種新型的互動(dòng)廣告模式。對此,支付寶方面解釋稱(chēng),商家在生成紅包時(shí)可以將口令自定義為品牌概念或者其他文字,其“口令+廣告圖片”還能夠在微博、微信群、朋友圈、來(lái)往等多個(gè)社交平臺跨平臺傳播,起到品牌傳播的效應。對此,也有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為,支付寶的“口令通”此時(shí)發(fā)布,也將對剛剛起步的朋友圈廣告形成一定沖擊。
?
