約會(huì )類(lèi)App想打開(kāi)市場(chǎng) 還要靠女性創(chuàng )業(yè)者?
長(cháng)久以來(lái)，似乎大家都沒(méi)注意到，越來(lái)越多的App是主攻女性消費群體，但是這些App背后的開(kāi)發(fā)者卻多為男性。男人們真的能打破性別上的界限，帶來(lái)真正貼合女性心理需求的應用產(chǎn)品來(lái)嗎？本文旨在強調女性科技從業(yè)者對于整個(gè)科技圈的重要性，尤其在約會(huì )類(lèi)App領(lǐng)域，更是打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵！約會(huì )軟件現年34歲，從事生物研究工作的瑪麗至今單身，當問(wèn)起她心中的理想男人是什么樣的時(shí)候，她并沒(méi)有提出身高上的要求，又或者是頭發(fā)的顏色。她沉思了一下，想起過(guò)去的那場(chǎng)不愉快的離婚，想起來(lái)事后對她糾纏不休的那個(gè)法國男人，她忽然將手指向自己的頭：“所有的東西都取決于這里?！边@次談話(huà)是在曼哈頓城的WeWork聯(lián)合辦公空間展開(kāi)的，這里適合辦公，但是絕對不適合一個(gè)人敞開(kāi)心扉，尤其是在做戀愛(ài)的中介工作。但她還是逐漸打開(kāi)了話(huà)匣子，長(cháng)達30分鐘。這位生物研究工作者將未來(lái)戀愛(ài)的可能寄托到了一家名叫Dating Ring，這家專(zhuān)門(mén)做線(xiàn)上戀愛(ài)約會(huì )的初創(chuàng )公司身上。她之所以過(guò)來(lái)，是因為線(xiàn)上的那些表格完完全全不是她想要表達的東西，找一個(gè)相愛(ài)的人，可不僅僅是體貌順眼，相互有性吸引力就一拍即合的(當然這些東西也是一部分因素)。 它是一團有關(guān)于“愛(ài)”的模糊物質(zhì)，正因為它難以察覺(jué)捕捉，所以她專(zhuān)門(mén)到Dating Ring公司提出自己對意中人的設想。在2015年還單身的女性往往普遍心灰意冷，對于互聯(lián)網(wǎng)上那些新潮的約會(huì )網(wǎng)站早已經(jīng)不再抬頭看上一眼，而專(zhuān)心于去攀爬事業(yè)的階梯。而就在這個(gè)時(shí)候，從約會(huì )類(lèi)App中殺出一批黑馬Tinder，它將兩性約會(huì )的規則、每個(gè)人的隱私保護、以及會(huì )員價(jià)都做了種種創(chuàng )新，使得約會(huì )類(lèi)App再次煥發(fā)光彩。但都市人可不僅僅就在玩兒著(zhù)Tinder這一款軟件，一天中的每時(shí)每刻，男人的眼光永遠會(huì )被女人所吸引，各種社交平臺上的短消息、自拍、各種浮夸的表演、吹噓、哪怕是在吧臺都愿意找一個(gè)離漂亮的異性近的位子坐下，甚至會(huì )問(wèn)朋友你身邊的同事有沒(méi)有比較好看的？談戀愛(ài)怎么不是談呢？ 人們的精力被這些事所分散，約會(huì )類(lèi)App怎么能開(kāi)辟出一片穩固的市場(chǎng)空間呢？這一切對于女性來(lái)說(shuō)尤其不公平，她們正在經(jīng)受極大的困擾。在2013年P(guān)ew Research所展開(kāi)的報告中，數據顯示線(xiàn)上約會(huì )的女性中， 有42% 的人都會(huì )覺(jué)得自己被騷擾了，或者感到了某種程度的不舒服 ；而相比之下只有17% 的男性會(huì )有上述反饋。 這種相差極大的體驗很好地解釋了為什么如今約會(huì )類(lèi)App永遠都是男人們蜂擁而至，而女人們卻抱肩冷眼旁觀(guān)?？吹酱饲榇司?，肯定會(huì )有人大聲呼喊：“哎呀這都是科技的錯！它給兩性交往提供了一種極為錯誤的方式！”這固然是一方面原因，但其背后還有更加深層次的原因： 這個(gè)科技圈是被男人所主宰的，男性從業(yè)者與女性從業(yè)者的比例是4：1。 目前市面上主流的約會(huì )類(lèi)App，比如OkCupid,Match.com,eHarmony，它們的創(chuàng )始人都是男人。所以難怪這些應用軟件都在不同程度上滿(mǎn)足男性同胞們的心理需求了。而如今有一群創(chuàng )業(yè)者開(kāi)始另辟蹊徑，決定以她們特有的思路來(lái)讓人們對約會(huì )類(lèi)App上癮，不管是“一夜情”又或者是“跨越一生的婚姻”，每個(gè)人都能在上面找到另外一半。這些創(chuàng )始人都是從自身的人生經(jīng)歷出發(fā)，讓她們的產(chǎn)品能夠超越過(guò)去那些平庸乏味，且帶有一些猥瑣氣息的社交應用。這些創(chuàng )業(yè)者有一個(gè)共同點(diǎn)： 她們都是女人。給所有“約會(huì )App”做了表率的Bumble有一款軟件被媒體評價(jià)為“史上最兼顧兩性平等的約會(huì )App”，它就是Bumble，當筆者第一次打開(kāi)應用，被它特有的設計理念給驚到了。它最大的特色就是把關(guān)系的控制權交還到了女性的手里。系統會(huì )根據一些算法來(lái)匹配，女性登錄后會(huì )看到推薦的若干個(gè)男性用戶(hù)，她可以選擇在24個(gè)小時(shí)內回復“hi”，如果超過(guò)時(shí)限那么這個(gè)關(guān)系就終結掉了。男性只需要等待即可。在過(guò)去，Tinder上配對成功后，往往兩個(gè)人都陷入到靜默狀態(tài)中，而這種讓女性來(lái)選擇自己是否愿意跟哪個(gè)男性開(kāi)啟交往的設計思路，真正激活了具有意義的談話(huà)。筆者就有深刻的體會(huì )，不知不覺(jué)中，竟然真的開(kāi)始跟某些成年男性進(jìn)行一些花上點(diǎn)兒心思地聊天了。對于一家約會(huì )性質(zhì)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直太難得了！Bumble的創(chuàng )始人Whitney Wolfe表示，她要通過(guò)這款App，把發(fā)起邀約的壓力從男人肩膀上卸下，給雙方創(chuàng )造一個(gè)更加輕松，更加健康的氛圍。她說(shuō)道：“作為男人來(lái)說(shuō)，他有可能在網(wǎng)上只是盲目地尋找，當然更多的是四處碰壁，有時(shí)候他被拒絕，有時(shí)候他被忽視，這一切都讓他逐漸感到心累甚至厭煩。 但是如果有女性直接來(lái)聯(lián)系他的話(huà)，那么整個(gè)劇本就得重新改寫(xiě)一下了。以女性為起點(diǎn)的社交往往會(huì )帶向一個(gè)真正的約會(huì ) ?！?根據筆者的經(jīng)歷，目前已經(jīng)在Bumble上面進(jìn)行了兩次約會(huì )，考慮到今年在Tinder上所花的時(shí)間，至今還從來(lái)沒(méi)有在線(xiàn)下見(jiàn)過(guò)活人，Bumber已經(jīng)給我的戀愛(ài)生活帶來(lái)可觀(guān)的進(jìn)展了。約會(huì )軟件其實(shí)Bumble上面的用戶(hù)更少，只有100萬(wàn)，而Tinder上的用戶(hù)有5000萬(wàn)。但是Bumber這個(gè)平臺帶來(lái)了更多具有實(shí)質(zhì)性?xún)热莸膶υ?huà)，不是膚淺的，流于表面的社交客套，它更具有人性，也更微妙復雜。用戶(hù)檔案會(huì )讓你填寫(xiě)一些工作的頭銜，就讀的學(xué)校。有一天，酒吧里的一個(gè)男人這么告訴筆者：“在Tinder上每一個(gè)人都感覺(jué)像是機器人，而在Bumble上他們雖然是在網(wǎng)上，但是真的能夠感覺(jué)到他們是活生生的人?！逼鋵?shí)，創(chuàng )始人Wolfe是從Tinder離職之后才去創(chuàng )辦的Bumble。在Tinder的時(shí)候她就是聯(lián)合創(chuàng )始人，但是后來(lái)她提起了“性別歧視”及“性騷擾”有關(guān)的上訴，聲稱(chēng)她遭受到了公司內部高層不公平的對待，最后被其他兩位男性聯(lián)合創(chuàng )始人合謀排擠出去(其中一位還曾經(jīng)跟Wolfe約會(huì )過(guò))。雖然Wolfe如今絕口不提她在Tinder的工作經(jīng)歷，但是很難不讓人聯(lián)想到正是在Tinder的種種遭遇，才讓她有了如今App開(kāi)發(fā)設計上的一些思路。也許是受了Bumble的一些影響，在上個(gè)星期Tinder也對外宣布用戶(hù)可以在自己的檔案中加入自己的教育背景和工作經(jīng)歷。女人到底在想什么？只有女人才知道如果是你一名男性創(chuàng )業(yè)者，不管你是多么運籌帷幄，洞若觀(guān)火，在對線(xiàn)上約會(huì )類(lèi)App的設計上難免從自己的視角出發(fā)，一個(gè)純粹的，男人的視角，不管采取怎樣的方式，背后只有一個(gè)目的：那就是給男性用戶(hù)帶來(lái)更多的女性。而如今冷冰冰的數字道出了真相：目前約會(huì )類(lèi)平臺上存在著(zhù)嚴重的供需不平衡問(wèn)題，女性太少，男性太多。一個(gè)男性用戶(hù)拿著(zhù)手機，大部分時(shí)間都是用大拇指不斷地滑過(guò)寥寥無(wú)幾的女性照片，有些時(shí)候他連好好看一眼都沒(méi)有做到。根據紐約時(shí)報的報道，男性用戶(hù)使用約會(huì )類(lèi)App時(shí)，46% 的時(shí)間都是在不停地滑動(dòng)頁(yè)面，而只有14% 的女性會(huì )這樣做。以Wolfe為代表的女性創(chuàng )業(yè)者們設計出來(lái)的約會(huì )類(lèi)App，將女性的需求放在了首位。還有目前處在封測階段的Catch，更是為女性用戶(hù)所想。Catch的單身女孩子們可以通過(guò)提問(wèn)題的方式來(lái)邀約男孩子，比如“如果現在你可以選擇度假，那么你會(huì )去世界的哪個(gè)地方呢？為什么選擇那里呢？”如果男孩子的答案符合女孩兒的心意，那么接下來(lái)兩個(gè)人可以進(jìn)入到相互傳短訊的階段了。而三姐妹于2012年開(kāi)辦的Coffee Meets Bagel這款App更是獨具匠心。 它每天中午給每一個(gè)會(huì )員推送一個(gè)合適的對象，其運營(yíng)理念是“精細化推送，以‘質(zhì)’不以‘量’取勝”。其聯(lián)合創(chuàng )始人Dawoon Kang表示：“我們不斷地給你物色最適合你的那個(gè)人。正因為這種精準的推薦服務(wù)，越來(lái)越多的女性選擇我們的產(chǎn)品?！备鶕﨣ang的介紹，她們家的App也是第一家從Facbook拉取用戶(hù)檔案的公司，因為女性在選擇約會(huì )類(lèi)型應用的時(shí)候， 往往“安全性”是首要考慮因素 。Facebook的API使得注冊以及尋找次級聯(lián)系人都變得輕而易舉，大幅度地提升了所有用戶(hù)約會(huì )匹配度。不過(guò)最重要的是，連接到已有的社交檔案上，會(huì )有效降低“釣魚(yú)”以及網(wǎng)絡(luò )騷擾等不良事件發(fā)生的機率。約會(huì )軟件約會(huì )類(lèi)App中每一家的運營(yíng)思路都不一樣。Amanda Bradford這位女性創(chuàng )業(yè)者帶來(lái)了The League，這款App是專(zhuān)注受過(guò)高等教育，以事業(yè)為中心的人們。它會(huì )要求用戶(hù)通過(guò)Facebook以及LinkedIn雙重認證，通過(guò)樹(shù)立高門(mén)檻的環(huán)節，她希望打造出來(lái)一個(gè)擁有相同想法的精英式的社群。Bradford是從自己的經(jīng)驗出發(fā)，她直言自己可不希望成為家庭主婦，也不希望未來(lái)的老公對自己有著(zhù)與之類(lèi)似的期待。事實(shí)證明持有這種想法的可不只她一個(gè)人。The League如今還在封測階段，但是已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)人在“等待名單”上了。另外一款App Siren的特色是，女性用戶(hù)有權利對自己的頭像進(jìn)行模糊化處理，并且開(kāi)啟與男人對話(huà)時(shí)也是以某些問(wèn)題入手，比如“你在Netflix上最?lèi)?ài)看的電視劇是什么??？”后來(lái)，男人們也提出了相同的訴求，也要求有權對自己的頭像進(jìn)行模糊化處理，Siren最后同意了，不過(guò)后臺數據顯示：只有20% 的女性用戶(hù)愿意把自己的頭像向全平臺公開(kāi)；而80% 的男性用戶(hù)更愿意讓每個(gè)人看到他的長(cháng)相。最后，Siren也會(huì )借助于社交平臺上的真實(shí)性來(lái)為約會(huì )打下良好的基礎?！耙粋€(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò )上展示的那一面才是最真實(shí)的一面，你不可能每天都把自己遮掩地很好?！甭?lián)合創(chuàng )始人，同樣也是一名女性的Susie Lee這么說(shuō)道。女性確實(shí)能頂科技圈的半邊天讓女性有權先挑選意中人，又或者讓她自行選擇是否模糊頭像，這一系列的舉措看似微小，但是卻體現了產(chǎn)品在性別、愛(ài)、婚姻、生育等方面的鮮明立場(chǎng)。當幾乎所有科技公司都在世界的舞臺上聲稱(chēng)要改變世界的時(shí)候，由女性開(kāi)發(fā)的約會(huì )類(lèi)App不聲不響地從細節入手，從每一個(gè)女性的心理入手，潛移默化地已經(jīng)改變整個(gè)世界了。下面附上目前科技界的一系列走勢和數據：1. 科技產(chǎn)業(yè)呈現爆炸式增長(cháng)態(tài)勢。正因為如此，其中的各個(gè)板塊都普遍存在職位空缺現象，這其中包括了數字安全領(lǐng)域，在去年有超過(guò)20萬(wàn)9千個(gè)崗位空缺，而想想目前黑客的技術(shù)力量有多么強大，這個(gè)數字不得不讓人擔心起自己的賬戶(hù)。想知道從哪里能找到更多的人才嗎？對了！就是女性群體。目前在數字安全領(lǐng)域從業(yè)的人中只有10% 是女性。數字安全領(lǐng)域似乎本身就不怎么歡迎女性加入，然而她們明明是有著(zhù)真實(shí)才干的理想人選??！2. 我們每天都越來(lái)越依賴(lài)科技，而在科技應用上面，女性往往總是會(huì )引導潮流?，F在越來(lái)越多的購物App，美妝App，時(shí)尚App，這些都是為女性打造的。但是背后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員大多數都是男性，他們從自己的理解入手去理解女性想要什么，這當然會(huì )出現疏忽和紕漏。就比如Apple的健康監測應用竟然會(huì )少了女性最重要的“大姨媽監測記錄”功能。另外，公司性別上的平均會(huì )帶來(lái)更多的創(chuàng )新。由McKinsey&Company發(fā)起的研究證明： 兩性越是平衡的公司，它們的業(yè)績(jì)往往比競爭者要高出至少15%，而在價(jià)值觀(guān)上越傾向于多元化的公司，往往在打敗競爭對手上多出35% 的可能。3. 科技在哪兒，錢(qián)就在哪兒。往往成長(cháng)速度最快，待遇最好，需求量最大的工作職位都是出現在科技公司。這種能夠讓個(gè)人與公司一起騰飛的機遇理應讓女孩子們參與其中。 盡管現在大家都在說(shuō)兩性平等，并且大的科技公司也在不斷做出承諾，說(shuō)一定解決這類(lèi)問(wèn)題，但是就業(yè)機會(huì )不平等仍然是冰冷的現實(shí)。在一些大的科技公司，女性占全體雇員的30%，這似乎還說(shuō)得過(guò)去，但是如果你仔細觀(guān)察一下就會(huì )發(fā)現，女性在技術(shù)崗位上只占16%！在擁有相同高等教育背景的前提下，39% 的男性從最基層的職位開(kāi)始做起，而相比之下女性的比例要占到55%。 app開(kāi)發(fā)公司 fj256.com?
