? ? 內容即產(chǎn)品，無(wú)數的網(wǎng)紅都用自己說(shuō)明了這一點(diǎn)，2016年初最火的網(wǎng)紅papi醬，今日爆出與Angelababy的公司簽約了。這也是世上網(wǎng)紅進(jìn)階為專(zhuān)職藝人最快最成功的案例了。在現在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，想紅，想要受關(guān)注，手機就是你的武器，各大社區社交平臺就是你的戰場(chǎng)。只要你能切中當下時(shí)代人們最敏感的神經(jīng)末梢，剛好迎合人們的喜好和口味，那你躥紅似乎是必然的事情，而且速度還很快。
? ? papi醬是以短視頻的方式走紅的，她所需要的武器會(huì )稍顯高端，與圖片和文字不一樣，短視頻需要拍攝和剪輯，其犀利的吐槽就是一大亮點(diǎn)，Papi醬的英文和上海話(huà)都說(shuō)得不錯，她能以十分流暢自然的表演把兩種語(yǔ)言進(jìn)行無(wú)縫對接，而且以一種略顯夸張的方式表達出來(lái)，而最初的創(chuàng )意和最后的制作也都是她一個(gè)人，故此網(wǎng)友稱(chēng)其“有才華”。
? ? papi醬的大火，是站上了一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口，跟著(zhù)短視頻工具的逐步成熟，視頻制造的門(mén)檻大大下降，給了像papi醬這么的非專(zhuān)業(yè)視頻制造者以時(shí)機。年輕人娛樂(lè )方法向視頻觀(guān)看靠攏，很多宅男宅女、90后用碎片時(shí)刻觀(guān)看手機視頻，也讓papi醬制造的1分鐘到4分鐘時(shí)長(cháng)的視頻最簡(jiǎn)單得到青睞。從視頻上可以看出papi醬一向的個(gè)性：夸張的表演，惡搞式的言語(yǔ)，戲弄嘲諷虛偽的人與事。
? ? 就在papi醬火起來(lái)的這個(gè)冬季，她以及很多網(wǎng)紅所憑借的短視頻工具秒拍宣告取得2億美金的d輪融資，由新浪微博領(lǐng)投，紅杉本錢(qián)、韓國YG文娛等出資組織跟投。而新浪微博財報中也顯現，2015年微博內視頻日均播放量環(huán)比增加82%，而微博+秒拍的全體視頻播放量環(huán)比增加則達到140%，足見(jiàn)UGC視頻的爆發(fā)現已開(kāi)始。
? ? 也有許多出資人紛繁對papi醬現象表達了自個(gè)的看法，人人游戲出資總監顏健認為：“Papi醬的出資價(jià)值更多地取決于她的延展性。比方，她是否有能力去制造出專(zhuān)業(yè)性更強、傳達性更廣的PGC節目。從組織的視點(diǎn)，我們不太容易去投資單一的網(wǎng)紅?！?/p>
? ? 高樟資本創(chuàng )始人范衛鋒表示，她的核心競爭力在于較高的生產(chǎn)門(mén)檻，較強的內容生產(chǎn)能力，很高的識別度，較低的消費門(mén)檻，數量廣泛的目標用戶(hù)群體。她的基本場(chǎng)景和調性是吐槽，與品牌消費場(chǎng)景的匹配度需要考慮；創(chuàng )作者的連續創(chuàng )造能力、內容的延展度、到底能成為什么，這些都有待觀(guān)察。Papi醬的投資價(jià)值更多地取決于她的延展性。比如，她是否有能力去制作出專(zhuān)業(yè)性更強、傳播性更廣的PGC節目。
? ? 創(chuàng )新工場(chǎng)投資總監陳悅天則說(shuō)Papi醬是病毒傳播的案例，是新一代網(wǎng)生文化的代表。但是并不夠市場(chǎng)化，所以很難成規模地成長(cháng)。因此可以看出許多投資人目前為止他們對投資papi醬還是心存顧慮。
? ? papi醬現象就好比之前大熱的App軟件（臉萌，鬼魂探測器，2048，足記，魔漫相機等）一樣，許多人同樣在懷疑，短視頻時(shí)代，一個(gè)網(wǎng)紅的生命能夠多久，對于papi醬來(lái)說(shuō)，真正的挑戰或許來(lái)自于如何管理自己已經(jīng)獲得的聲名資源、如何將個(gè)體化的運作擴大化并保證質(zhì)量的可持續、如何與環(huán)境和形勢相協(xié)調、繼續踩著(zhù)短視頻浪潮前進(jìn)，這才是一個(gè)大難題。
? ? 泉州App開(kāi)發(fā)嘉興軟件套用一下吳曉波的理論：互聯(lián)網(wǎng)=連接+價(jià)值觀(guān)+內容，內容即產(chǎn)品，價(jià)值觀(guān)符合當下時(shí)代的人們，再加上有可連接的媒體和平臺工具，那么，走紅是必然的。我們在幫助用戶(hù)分析App軟件的時(shí)候，也應該多多參考這些思路。
