??????? 隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)APP現在越來(lái)越火熱，嘉興這邊很多企業(yè)都已經(jīng)在逐步實(shí)現APP這塊的，那么對于A(yíng)PP的命名，又成了很多企業(yè)頭疼的問(wèn)題了，因此嘉興嘉興軟件小編總結以下幾點(diǎn)：??????? 第一部分：根據用戶(hù)對該類(lèi)產(chǎn)品的認知來(lái)確立給產(chǎn)品起名的基本方針 按照用戶(hù)對不同類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的認知方式不同，可分為以下2類(lèi)： 產(chǎn)品類(lèi)型1：??????? 類(lèi)型特點(diǎn)：用戶(hù)通過(guò)“工具名稱(chēng)”對該類(lèi)產(chǎn)品建立認知。??????? 命名策略：這類(lèi)產(chǎn)品形態(tài)簡(jiǎn)單，依靠“工具名稱(chēng)”建立用戶(hù)認知，依靠“品牌名稱(chēng)”樹(shù)立、識度。該類(lèi)產(chǎn)品如果擁有知名品牌，可以直接使用“品牌+工具”的策略，如新聞類(lèi)產(chǎn)品中用戶(hù)只需要通過(guò)“新聞”二字就可以知道產(chǎn)品形態(tài)，但產(chǎn)品需要通過(guò)“騰訊”“網(wǎng)易”等品牌區別自己和競品，因此產(chǎn)品名稱(chēng)一般為“騰訊新聞”“網(wǎng)易新網(wǎng)”“新浪新聞”等。如果產(chǎn)品沒(méi)有強有力的品牌，也可以選擇放棄品牌進(jìn)一步突出工具屬性，如“今日頭條”，畢竟用戶(hù)對這類(lèi)產(chǎn)品的認識還是著(zhù)重在“工具名稱(chēng)”上。??????? 產(chǎn)品類(lèi)型2：??????? 類(lèi)型特點(diǎn)：用戶(hù)通過(guò)“領(lǐng)頭羊產(chǎn)品”對該領(lǐng)域產(chǎn)品建立認知??????? 命名策略：需要借助領(lǐng)頭羊的產(chǎn)品名稱(chēng)來(lái)讓用戶(hù)明白自己產(chǎn)品的形態(tài)，同時(shí)細微調整個(gè)別字詞達到和領(lǐng)頭羊產(chǎn)品區分的作用。如用戶(hù)對于第三方支付產(chǎn)品本來(lái)完全不懂，但隨著(zhù)領(lǐng)頭羊產(chǎn)品“支付寶”建立了用戶(hù)對第三方支付產(chǎn)品的認知，其他競品采用的命名就會(huì )是“百付寶”“盛付寶”“財付通”等和“支付寶”接近的名稱(chēng)。如果使用和領(lǐng)頭羊完全不相關(guān)的名稱(chēng)則可能造成用戶(hù)不明白產(chǎn)品功能情況，如“快錢(qián)”“易寶”“拉卡拉”。????????? 第二部分：根據產(chǎn)品類(lèi)型和市場(chǎng)情況對產(chǎn)品名稱(chēng)各個(gè)維度進(jìn)行分析??????? 簡(jiǎn)潔：選擇易讀易懂比較基礎的單字，避免生僻字，字數在2~4個(gè)字為宜?????? 表意：名字和App的相關(guān)性，用戶(hù)閱讀名字即可知道App的用途?????? 驅動(dòng)：表達情感因素，引起用戶(hù)共鳴，從而驅動(dòng)用戶(hù)下載?????? 傳播：不繞口，易記、朗朗上口，讀音沒(méi)有歧義，僅通過(guò)讀音就可以反寫(xiě)出名字，字詞不易混淆，利于傳播?????? 品牌：突出品牌認知，在搜索結果中具有獨特性，吸引用戶(hù)注意力，有利于跟蹤趨勢 ?????? 好的名字并不是要求以上5項分數都非常高，而是根據不同的產(chǎn)品類(lèi)型和產(chǎn)品上市所處于不同時(shí)機和市場(chǎng)狀況，而向不同的維度傾斜。例如在嘉興軟件品牌性就不是特別重要，但在市場(chǎng)處于紅海時(shí)就尤其需要一個(gè)具有獨特品牌性的名稱(chēng)了。
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