??? 本文主要討論電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面設計模式，從產(chǎn)品頁(yè)面元素、設計理由，解決方案等對產(chǎn)品頁(yè)面設計進(jìn)行分析。以客觀(guān)的思路來(lái)探討如何設計出好用的產(chǎn)品頁(yè)面。
??? 1.產(chǎn)品頁(yè)面作用
??? 用于顯示在一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站中的產(chǎn)品信息，包括商品制造商，品牌，產(chǎn)品說(shuō)明，價(jià)格以及用戶(hù)評論等。
??? 2.產(chǎn)品頁(yè)面元素與解決方案
??? (1)目前產(chǎn)品頁(yè)面都會(huì )包含以下一些必要元素：產(chǎn)品名稱(chēng)、圖片、價(jià)格,“添加到購物車(chē)”或“購買(mǎi)”按鈕
??? (2)下面的元素也經(jīng)常出現在產(chǎn)品頁(yè)面中：折扣價(jià)格(通常為紅色，與原價(jià)進(jìn)行區分，原價(jià)一般都有橫線(xiàn))
??? 詳細的圖像(大圖片)
??? 產(chǎn)品型號(大小，顏色等)
??? 產(chǎn)品樣式圖片(不同顏色或圖案的產(chǎn)品圖片)
??? 庫存量
??? 交貨時(shí)間
??? “加入收藏”/“收藏夾”按鈕
??? 縮放功能
??? 簡(jiǎn)短說(shuō)明
??? 更長(cháng)的描述
??? 產(chǎn)品規格/詳細資料
??? 產(chǎn)品標簽與關(guān)鍵詞(比如“暢銷(xiāo)書(shū)”“熱銷(xiāo)商品”等)
??? 產(chǎn)品ID
??? 特別優(yōu)惠(購買(mǎi)此產(chǎn)品可以免運費等)
??? 支持信息 - 包括廠(chǎng)家維修電話(huà)號碼或電子郵件地址
??? 分享按鈕(如新浪微博，豆瓣等)
??? 3.產(chǎn)品頁(yè)面設計目標
??? 產(chǎn)品頁(yè)面的主要目標就是將感興趣的訪(fǎng)問(wèn)者轉換成付費用戶(hù)。 說(shuō)服用戶(hù)作出決定購買(mǎi)一個(gè)或更多的產(chǎn)品。
??? 4.如何增加產(chǎn)品頁(yè)面轉化率
??? 有幾個(gè)因素可以調整，以增加轉換,包括技術(shù)和設計模式
??? (1)使用高質(zhì)量的產(chǎn)品照片:照片包含的兩個(gè)功能1.設置語(yǔ)音(以語(yǔ)音形式介紹產(chǎn)品的功能與使用范圍)2.讓客戶(hù)可以從不同角度觀(guān)看產(chǎn)品圖片，得到更真實(shí)更有質(zhì)量的視覺(jué)體驗。
??? (2)使用視頻:視頻可以幫助用戶(hù)更好的了解產(chǎn)品，可以從聲音，圖片，廣告等全方位的吸引用戶(hù)購買(mǎi)
??? (3)用戶(hù)評論:用戶(hù)評論當前已經(jīng)成為人們購買(mǎi)決定的主要因素，在廣告泛濫的今天，其他用戶(hù)的評論反而更容易打動(dòng)人們花錢(qián)購買(mǎi)。
??? (4)專(zhuān)家的意見(jiàn):某些名人或專(zhuān)家給出的購買(mǎi)意見(jiàn)也是一種提高產(chǎn)品轉化的方法，不過(guò)有時(shí)候這種形式反而讓用戶(hù)看上去更像推銷(xiāo)廣告。
??? (5)目前相關(guān)的產(chǎn)品:提供此類(lèi)產(chǎn)品的相關(guān)或輔助產(chǎn)品可以更有效提高轉化率。
??? (6)加強客戶(hù)的信任:提供一些安全評級標志LOGO等，比如質(zhì)量認證，7天退款等。
??? 把一些重要信息放在醒目的位置來(lái)顯示，不要讓用戶(hù)來(lái)花時(shí)間尋找信息。 因為購物網(wǎng)站上沒(méi)有銷(xiāo)售人員在線(xiàn)回答問(wèn)題，所以把主要信息清晰的顯示出來(lái)是很重要的。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是一個(gè)系統工程，從建立網(wǎng)站到吸引用戶(hù)點(diǎn)擊、吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，最后再到達成交易……整個(gè)過(guò)程中有很多環(huán)節，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最終的效果其實(shí)是各個(gè)環(huán)節綜合作用的結果。只有做好了各個(gè)環(huán)節的工作，才能真正提升網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的最終效果。
