聲音是奇怪的東西，看不見(jiàn)摸不著(zhù)，但是可以走心。在app開(kāi)發(fā)時(shí)代，以聲音為切入口開(kāi)發(fā)的手機應用有不少。目前，應用市場(chǎng)上充斥著(zhù)大量的音頻類(lèi)產(chǎn)品，且擴展到了多個(gè)領(lǐng)域。隨著(zhù)音頻的受歡迎，一些平臺開(kāi)始試圖建設聲音的自媒體。不過(guò)，在內容這一關(guān)上仍是沒(méi)有很好的突破。音頻app想成為自媒體平臺，并非是一朝一夕所能看到的結果。
音頻軟件的幾種分類(lèi)
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音頻app的種類(lèi)比較多，有的是一鍋燉的做法，如既有廣播劇、戲曲，也有有聲書(shū)、相聲等。有的音頻app是專(zhuān)一的，如音樂(lè )app，僅向用戶(hù)提供中外流行、傳統等音樂(lè )。當然，一些音頻app還會(huì )涵蓋視頻內容，結合聲音和影像，給用戶(hù)更加強烈的視覺(jué)體驗。此外，社交元素在app開(kāi)發(fā)行業(yè)很受歡迎。無(wú)論是電商、團購外賣(mài)還是視頻、音頻app，都有社交元素的加入。音頻+社交成為普遍的產(chǎn)品形式。
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由于國家逐漸重視有聲作品、視頻的版權保護，以至于音頻類(lèi)應用在版權相爭過(guò)程中，對內容的投入會(huì )更大。這也是為什么有一些音頻軟件平臺逐漸考慮要打造聲音自媒體。盡管成為自媒體，內容來(lái)自用戶(hù)原創(chuàng )，或是專(zhuān)業(yè)人士的原創(chuàng )，但是平臺在版權上的債務(wù)還是要由平臺來(lái)還。有道是理想豐滿(mǎn)，顯示骨干。音頻軟件成為有聲自媒體還有一段長(cháng)路要走。盡管如此，未來(lái)內容的OGC和PGC形式競爭將是一大趨勢。
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音頻+社交，實(shí)際效果有多大
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社交無(wú)所不在，音頻、視頻軟件添加元素是很普遍的產(chǎn)品運營(yíng)模式。畢竟在這類(lèi)產(chǎn)品中，用戶(hù)相當于流量，而只有足夠的流量才能有足夠的廣告收入。為此，產(chǎn)品在社交元素一定程度上能有利于增加用戶(hù)的粘性，從而降低變現的成本。但是，視頻、音頻應用的社交，則有些不同。用戶(hù)首先在乎的是音頻類(lèi)app的內容，而不是社交。內容才是能留住用戶(hù)的首要因素，同類(lèi)產(chǎn)品的競爭一樣在于內容。內容為王，不可置否。
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只是這類(lèi)app在產(chǎn)品與社群的銜接上還沒(méi)有真正做好。當內容渠道爭搶完畢之時(shí)，如何建設內容，從而發(fā)展起音頻+社交，是將要解決的主要問(wèn)題。不過(guò)，從目前市面上較為流行的一些音頻app的發(fā)展情況來(lái)看，社交并沒(méi)有給產(chǎn)品自身帶來(lái)多少的流量。
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音頻類(lèi)app成為自媒體還有一大段路
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在正式討論這個(gè)問(wèn)題前，還是來(lái)看一看UGC、PGC和OGC這幾個(gè)概念。簡(jiǎn)單的說(shuō)，UGC是用戶(hù)原創(chuàng )，內容質(zhì)量良莠不齊。PGC，則是專(zhuān)業(yè)人員的原創(chuàng )，OGC是平臺的精心生產(chǎn)。PGC和OGC形式所得到的內容質(zhì)量相對要高很多?，F在的音頻類(lèi)app，為了提高自身的競爭優(yōu)勢，都在走OGC+UGC模式。
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僅是這兩種的結合，還是不夠。UGC需要向PGC轉型，為此，平臺會(huì )為了豐富app的內容以及彰顯獨一無(wú)二性，常會(huì )與專(zhuān)業(yè)人士簽約或購買(mǎi)音頻或是視頻版權。但大多的內容還是由平臺自行制作的，OGC模式雖然有點(diǎn)重，其價(jià)值卻不容小視。目前看來(lái)，OGC是主要的內容產(chǎn)生方式。想要真正的轉型成為高質(zhì)量的PUGC內容平臺，還需要一段很長(cháng)的路要走。
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