你知道嗎？美國 2014年的移動(dòng)廣告支出預計將成長(cháng) 75%，總金額將高達 8 億美元，而其中有一半將直接進(jìn)入 Google 的口袋。營(yíng)收及股價(jià)都相當亮眼的 Facebook，今年總營(yíng)收預計將會(huì )有一半來(lái)自于移動(dòng)廣告。而在 2014 年，美國會(huì )有多達一半的人口使用智能型手機，大大降低了對桌上型計算機的需求。關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所必須知道的兩三事，帶你慢慢了解。 對傳統科技大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)， 2015是充滿(mǎn)巨變的一年。曾幾何時(shí)，具市場(chǎng)指標性的美國，其智能型手機出貨量已在第一季悄悄超過(guò)了功能型手機。從 2008年第一代 iPhone 問(wèn)世，短短幾年間桌上型計算機的重要性驟減，一夜之間由生活中不可或缺的必需品，淪落為當手機沒(méi)電了勉強用一下的次等選擇。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)可以跨越平臺
值得安慰的是，即使由個(gè)人計算機轉而使用智能型手機或平板計算機，多數消費者還是習慣使用相同的產(chǎn)品與服務(wù)，以 Google 服務(wù)為例，不管是個(gè)人計算機還是移動(dòng)裝置，只要想到搜尋引擎，Google 搜尋還是首選之一。而 Facebook 也依舊是當今世上多人用的社群網(wǎng)站，絲毫不受這波移動(dòng)裝置崛起的影響。近來(lái)積極轉型的雅虎 ，也積極將服務(wù)一一搬上移動(dòng)平臺。
搶進(jìn)移動(dòng)廣告商機
隨著(zhù)消費者行為的改變，每一個(gè)由個(gè)人計算機至移動(dòng)裝置間的轉換便代表著(zhù)一筆廣告收入的流失。對許多平臺來(lái)說(shuō)，廣告收入占了整體營(yíng)收的多數，這樣的轉換也難怪會(huì )讓這些平臺大失血。移動(dòng)裝置的界面畢竟不同，智能型手機上的廣告版位更是有限。除了界面不同，兩者在技術(shù)應用的層面也大相逕庭，廣告業(yè)者用來(lái)追蹤消費者數位足跡的 cookies 無(wú)法在移動(dòng)裝置上使用，增加記錄消費者喜好的困難度。這樣的改變也直接導致小型的數位供應商與大型廣告代理商間的激烈競爭；大公司因為擁有較先進(jìn)的運算資源，比小公司更容易追蹤使用移動(dòng)裝置的消費者，使得許多小型數位供應商反倒成了這波移動(dòng)化的無(wú)辜犧牲品。
贏(yíng)家或犧牲者？
危機中總會(huì )有轉機！ Facebook 便用自身經(jīng)驗證明了廣告形式的重要性。光看 Facebook 近期的廣告營(yíng)收，可能很難想象在去年的夏天， Facebook 還曾為了這波移動(dòng)化而擔心不已。眼見(jiàn)越來(lái)越多使用者轉而使用手機或平板，Facebook 索性將原本網(wǎng)頁(yè)版專(zhuān)屬的News Feed 廣告擴大到移動(dòng)裝置，也一舉讓移動(dòng)裝置的廣告收入大幅增加了 41% 。 Facebook 成功的秘訣在于克服個(gè)人計算機與移動(dòng)裝置間的技術(shù)差異，創(chuàng )造出適用于兩者的廣告形式。而現在 Google 也即將跟進(jìn)，積極整合各式平臺。
